1月26日，知名品牌估值和戰(zhàn)略咨詢公司Brand Finance發(fā)布《2022年全球品牌價值500強(qiáng)》，微信蟬聯(lián)全球最強(qiáng)品牌，華為重返全球十大品牌之列，排名第九，其品牌價值增幅 29% ，達(dá) 712億美元。比亞迪成為中國汽車品牌中品牌價值增長最快的品牌。
美國和中國的品牌繼續(xù)在 Brand Finance 全球品牌價值 500 強(qiáng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，排名中超過三分之二的品牌價值來自這兩國。微軟首席執(zhí)行官薩蒂亞•納德拉（Satya Nadella）在2022年全球CEO品牌守護(hù)指數(shù)榜中位居榜首，長城汽車董事長魏建軍是中國排名最高的CEO，排名全球第三，騰訊馬化騰排名全球第四，順豐王衛(wèi)排名58位。
蘋果以3550億美元的創(chuàng)紀(jì)錄品牌估值蟬聯(lián)全球最具價值品牌稱號，中國工商銀行以750億美元的品牌價值衛(wèi)冕中國最具價值品牌。
Brand Finance 2022年全球品牌價值500強(qiáng)榜單中的品牌強(qiáng)度前十企業(yè)，微信蟬聯(lián)全球最強(qiáng)品牌。
微信蟬聯(lián)全球最強(qiáng)品牌稱號
據(jù)悉，總部位于英國倫敦的Brand Finance 通過評估營銷投資、利益相關(guān)者權(quán)益和業(yè)務(wù)績效的平衡計分卡來確定品牌的相對強(qiáng)度。通過 ISO 20671 認(rèn)證，Brand Finance 對利益相關(guān)者權(quán)益的評估涵蓋了來自 35 個國家和近 30 個行業(yè)的約 100,000 名受訪者的原始市場調(diào)研數(shù)據(jù)。
根據(jù)這些標(biāo)準(zhǔn)，微信蟬聯(lián)全球最強(qiáng)的品牌，品牌強(qiáng)度指數(shù)（BSI）得分為 93.3 分（滿分 100 分）并獲得 AAA+的品牌評級。Brand Finance 的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，由于微信在人們?nèi)粘Ｉ钪械膹V泛應(yīng)用，其在中國消費(fèi)者中 “聲譽(yù)度” 和 “考慮度” 兩項指標(biāo)中均取得高分。
與品牌價值排名的趨勢一致，品牌強(qiáng)度排名前五的品牌中有四個來自媒體行業(yè)，而在疫情開始之前只有兩個。
繼微信之后，谷歌以 93.3 的品牌強(qiáng)度得分從第 39 位攀升至第 3 位，緊隨其后的是谷歌旗下的YouTube影音分享網(wǎng)站，以 93.2 的品牌強(qiáng)度得分從第 27 位上升至第 4 位。韓國品牌Naver以 92.5 的品牌強(qiáng)度得分躍升 99 位，位列前 5 名。
Brand Finance 2022年全球品牌價值500強(qiáng)榜單中的品牌價值前十企業(yè)，華為排名第九。
科技板塊仍然是最有品牌價值的行業(yè)
科技行業(yè)再次成為 Brand Finance 全球品牌價值500 強(qiáng)中最具價值的行業(yè)，累計品牌價值接近 1.3 萬億美元。科技品牌在現(xiàn)代世界中變得越來越重要，這種趨勢因新冠疫情而增強(qiáng)。
值得關(guān)注的是，品牌價值排名第 9 位的華為，其品牌價值以 29% 的幅度增長后達(dá)到 712 億美元，成功重新躋身全球品牌價值前十強(qiáng)。雖然華為的智能手機(jī)業(yè)務(wù)受到重創(chuàng)，但通過加大對本國國內(nèi)科技公司和研發(fā)的投入以及將業(yè)務(wù)重心向云服務(wù)等轉(zhuǎn)移，使得華為仍然維持了良好的表現(xiàn)。
據(jù)了解，該榜單中共有50個科技品牌上榜，但品牌價值主要集中于三大科技巨頭，蘋果（品牌價值 3551億美元）、微軟（品牌價值 1842 億美元）和三星集團(tuán)（品牌價值 1073 億美元），三者合計占該行業(yè)品牌總價值的 50% 以上。
中國房地產(chǎn)品牌排名下降，汽車品牌逆勢而上
美國和中國的品牌繼續(xù)在 Brand Finance 全球品牌價值 500 強(qiáng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。美國品牌總品牌價值占 49% （3.9 萬億美元），中國品牌總品牌價值占 19%（1.6 萬億美元）。
中國工商銀行以 751 億美元的身價繼續(xù)蟬聯(lián)中國最有價值品牌，在全球品牌價值500強(qiáng)排名中位居第 8 位。
房地產(chǎn)行業(yè)的困境在一定程度上減緩了中國品牌價值的增長。在排名下降最快的10個品牌中，有6家是中國房地產(chǎn)公司，而恒大地產(chǎn)則完全退出了Brand Finance全球品牌價值500強(qiáng)榜單。
與此同時，中國汽車品牌逆勢而上。比亞迪（品牌價值64億美元）以100%的增長幅度成為該行業(yè)品牌價值增長最快的品牌。比亞迪專注于電動汽車板塊，由于此板塊在中國市場的快速增長，該品牌2021 年銷量增長 232%。哈弗（品牌價值 61 億美元）以 55% 的增幅成為汽車行業(yè)增長第二快的品牌。
Brand Finance 2022年全球品牌價值500強(qiáng)榜單中的全球品牌價值增長最快企業(yè)，抖音排名第一，比亞迪排名第五，是汽車行業(yè)品牌價值增長最快的品牌。
抖音品牌價值翻了兩番
引人注目的是，抖音的品牌價值翻了兩番，在Brand Finance發(fā)布的最新報告中被評為全球品牌價值增長最快的品牌。憑借驚人的215%的增長，這款娛樂社交軟件的品牌價值已從2021年的187億美元增長到今年的590億美元，是Brand Finance2022年全球品牌價值500強(qiáng)中排名最高的新晉品牌。
由于新冠疫情在2021年對全球帶來的影響，數(shù)字娛樂、社交媒體及流媒體服務(wù)行業(yè)的品牌得到持續(xù)增長，抖音的崛起也進(jìn)一步證明了媒體消費(fèi)的變化。
每一年，世界領(lǐng)先的品牌評估咨詢公司Brand Finance（品牌金融）都會對5000個全球最大的品牌進(jìn)行調(diào)研并發(fā)布近100份報告，對所有行業(yè)與國家的品牌進(jìn)行排名。全球品牌價值500強(qiáng)及品牌強(qiáng)度最高的品牌會被列入年度Brand Finance全球品牌價值500強(qiáng)排行榜——今年是該榜單發(fā)布的第16年。
Brand Finance董事長,大衛(wèi)·海格評論:“在新冠疫情期間，媒體消費(fèi)量整體有所增加，但更重要的是，我們消費(fèi)媒體的方式發(fā)生了不可逆轉(zhuǎn)的變化。為了在這個不斷發(fā)展的市場中競爭，媒體公司在他們的品牌建立上從內(nèi)容獲取到用戶體驗都投入了大量資金。抖音的飛速發(fā)展就是很好的證明:抖音在短短幾年內(nèi)從相對默默無聞到國際知名，并且看起來其發(fā)展速度絲毫沒有放緩的跡象。”
總體而言，數(shù)字媒體品牌占據(jù)榜單中增長最快的前3名:另一款社交媒體軟件Snapchat(品牌價值增長184%至66億美元)與韓國互聯(lián)網(wǎng)品牌Kakao(品牌價值增長161%至47億美元)緊隨抖音之后。
蘋果以創(chuàng)紀(jì)錄的品牌價值位居榜首
蘋果品牌價值增長35%至3551億美元，在Brand Finance全球品牌價值500強(qiáng)中穩(wěn)居榜首。
因其2021年表現(xiàn)出色，蘋果在2022年初成為全球第一家市值達(dá)3萬億美元的公司。這家科技巨頭的成功歷來在于不斷磨練其核心品牌定位，但近期的增長可歸因于蘋果認(rèn)識到其品牌可以有效地應(yīng)用于更為廣泛的服務(wù)。
iPhone仍占蘋果銷售額的一半左右。然而，今年蘋果更多地關(guān)注其他產(chǎn)品的開發(fā)，包括推出新一代iPad、iMac以及AirTags。蘋果的服務(wù)范圍，從Apple Pay支付方式到Apple TV蘋果電視，也在不斷發(fā)展壯大，并對其品牌的成功帶來越來越大的影響。
大衛(wèi)•海格表示:“蘋果擁有驚人的品牌忠誠度，這在很大程度上歸功于其在質(zhì)量和創(chuàng)新方面的聲譽(yù)。數(shù)十年為追求完美的品牌形象所付出的努力使蘋果成為一種文化現(xiàn)象，這使其不僅擁有強(qiáng)大的競爭力，而且能夠在多個市場中茁壯成長。隨著關(guān)于它涉足電動汽車、虛擬現(xiàn)實的傳言不斷，它似乎已經(jīng)準(zhǔn)備好了迎接新的飛躍。”
