元宇宙不應(yīng)該是個(gè)筐，什么都往里裝。

聰明如扎克伯格剛剛摸到元宇宙的大門，中國(guó)的消費(fèi)者可能就要喝上第一口元宇宙涼茶了。

近日，王老吉關(guān)聯(lián)公司廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)被曝正在申請(qǐng)注冊(cè)“王老吉元宇宙”商標(biāo)，國(guó)際分類為啤酒飲料。隨后，王老吉藥業(yè)食品市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，王老吉確實(shí)計(jì)劃在元宇宙領(lǐng)域進(jìn)行一些大膽嘗試。春節(jié)期間，王老吉已經(jīng)聯(lián)合阿里推出“百家合”數(shù)字藏品，首批包含100個(gè)姓氏。

即便如此，這家道光年間發(fā)跡于廣州十三行的涼茶品牌，與元宇宙的關(guān)系依舊令人費(fèi)解。

2021年，元宇宙概念迅速升溫。扎克伯格更是將Facebook改名“Meta”，堅(jiān)信“我們正處于互聯(lián)網(wǎng)新篇章的開端”。著名華人歌手林俊杰也緊隨潮流，重金購(gòu)入代幣和虛擬地塊，類似的元宇宙藏品也賣出比肩藝術(shù)品的天價(jià)，一時(shí)吸引眼球無數(shù)。

正如同科學(xué)理論發(fā)展到一定階段需要范式革命一樣，技術(shù)發(fā)展到一定瓶頸期也需要新的前提與想象?？萍脊緜兯坪踹_(dá)成了一種默契，將元宇宙視為互聯(lián)網(wǎng)的下一次進(jìn)化，字節(jié)跳動(dòng)、騰訊通過收購(gòu)元宇宙游戲公司早已提前布局。造車新勢(shì)力理想、小鵬、蔚來也相繼注冊(cè)元宇宙商標(biāo)，比亞迪同樣申請(qǐng)了“比亞迪元宇宙”商標(biāo)。

不過，還有一些企業(yè)，看似和元宇宙毫無交集，也未摸清元宇宙的門，只因不愿錯(cuò)過這趟車，紛紛通過注冊(cè)商標(biāo)“進(jìn)軍”元宇宙。像奶茶蜜雪冰城申請(qǐng)注冊(cè)“蜜雪元宇宙”，雙匯申請(qǐng)注冊(cè)“原生宇宙”商標(biāo)。據(jù)企查查數(shù)據(jù)，2021年與“元宇宙”相關(guān)的注冊(cè)企業(yè)多達(dá)709家，遠(yuǎn)超2020年的68家。

安信證券在研報(bào)中指出，元宇宙的研究框架可細(xì)分為六大組件，即提供元宇宙體驗(yàn)的硬件入口及操作系統(tǒng)、支持元宇宙平穩(wěn)運(yùn)行的后端基建、底層架構(gòu)、核心生產(chǎn)要素、百花齊放的內(nèi)容與場(chǎng)景、生態(tài)繁榮過程中涌現(xiàn)的大量提供技術(shù)與服務(wù)的協(xié)同方。

對(duì)于王老吉這類消費(fèi)品牌來說，與元宇宙建設(shè)中的任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)都相去甚遠(yuǎn)，相關(guān)舉動(dòng)更接近于一種營(yíng)銷手段。

王老吉“蹭熱點(diǎn)”并不難理解。王老吉大健康副總經(jīng)理葉繼曾介紹，作為一款植物功能飲料，目前王老吉的消費(fèi)主力是30歲以下的年輕人，占比在60%~65%左右。在喜茶、奈雪的茶等層出不窮的飲料新品牌面前，有194年歷史的王老吉也在嘗試融入Z世代社交圈。2021年2月初，王老吉就曾在bilibili推出了二次元形象“涼妹”。

但元宇宙不應(yīng)該是個(gè)筐，什么都往里裝。老品牌也不能一味打著元宇宙的幌子營(yíng)銷炒作，不合時(shí)宜的蹭熱點(diǎn)不僅會(huì)讓原本中性的概念污名化，品牌自身也易受人指摘。

更何況，元宇宙的合理性還存在爭(zhēng)議。360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎就曾感慨：“通過虛擬VR、虛擬世界幫助我們完成在真實(shí)世界里的工作，或許大家遠(yuǎn)程玩劇本殺是OK的。但是很多做元宇宙（的人）的想法，希望人們真正沉浸在社區(qū)里不能自拔。”

目前，多家公司申請(qǐng)的元宇宙商標(biāo)流程信息發(fā)生變更，一些不相關(guān)的概念正在被駁回。網(wǎng)游“貪玩藍(lán)月”的關(guān)聯(lián)公司申請(qǐng)注冊(cè)的多個(gè)“渣渣灰元宇宙”，網(wǎng)易申請(qǐng)的“音樂元宇宙”商標(biāo)流程均變更為“駁回通知發(fā)文”，而理想汽車的關(guān)聯(lián)公司申請(qǐng)注冊(cè)的多個(gè)“元宇宙”商標(biāo)流程則變更為“等待駁回復(fù)審”。

關(guān)于元宇宙的概念炒作，是時(shí)候降降溫了。