誰(shuí)是當(dāng)下真正的“帶貨王”？當(dāng)然是北京2022年冬奧會(huì)。

有網(wǎng)友戲稱，開(kāi)幕式各國(guó)代表團(tuán)入場(chǎng)環(huán)節(jié)完全就是羽絨服大型“種草”現(xiàn)場(chǎng)；作為冬奧會(huì)指定零食贊助商，盼盼旗下32種明星產(chǎn)品提前進(jìn)入冬奧村，試吃vlog火爆全網(wǎng)……

這一次，中國(guó)品牌守著家門口舉辦的北京冬奧會(huì)，打了一場(chǎng)漂亮仗，一大批中國(guó)品牌乘勢(shì)崛起，在全球范圍內(nèi)刷了一波存在感。

應(yīng)該說(shuō)，中國(guó)品牌的崛起是必然的。多年來(lái)，中國(guó)企業(yè)在研發(fā)上的投入有目共睹，對(duì)全球人才的吸引力與日俱增，而且還坐擁最具韌性的供應(yīng)鏈。中國(guó)品牌昂首于全球市場(chǎng)是遲早的事。

為什么一切發(fā)生得這么快？眾所周知，從產(chǎn)品到品質(zhì)再到品牌，這是所有好企業(yè)都必須邁過(guò)的三道坎，但過(guò)坎需要時(shí)間。尤其是品牌建設(shè)，本身就是一個(gè)系統(tǒng)工程，期間邁出的每一步，不僅需要技術(shù)、人才、管理等綜合能力的支撐，更需要市場(chǎng)的認(rèn)同。換句話說(shuō)，到了創(chuàng)品牌這一步，“企業(yè)爭(zhēng)氣”只是必要條件，如果沒(méi)有好的營(yíng)商環(huán)境，品牌建設(shè)之路就會(huì)難上加難。

幸運(yùn)的是，今天的中國(guó)企業(yè)趕上了好時(shí)代。

從國(guó)內(nèi)環(huán)境來(lái)看，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與消費(fèi)升級(jí)，國(guó)人的口袋鼓了，消費(fèi)能力提升了，中國(guó)品牌主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)凸顯。同時(shí)，隨著中國(guó)綜合實(shí)力的全面提升，消費(fèi)者對(duì)本土品牌的認(rèn)同度大大提高，國(guó)貨崛起已成風(fēng)潮。

從國(guó)際環(huán)境來(lái)看，隨著中國(guó)對(duì)外開(kāi)放的大門越開(kāi)越大，越來(lái)越多的國(guó)家和地區(qū)開(kāi)始了解中國(guó)、喜愛(ài)中國(guó)；新冠肺炎疫情重創(chuàng)全球供應(yīng)鏈，越來(lái)越多的外國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注中國(guó)產(chǎn)品；中國(guó)企業(yè)“走出去”的經(jīng)驗(yàn)越來(lái)越豐富，中國(guó)品牌的國(guó)際影響力、競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越強(qiáng)。

中國(guó)品牌的崛起，不僅僅是企業(yè)本身的成功，更是這個(gè)時(shí)代的成功。

不過(guò)，居安思危是中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓之一。對(duì)于今天的中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，到手的成績(jī)固然值得欣喜，但升級(jí)的壓力也如影隨形。從中國(guó)品質(zhì)到中國(guó)品牌的這一步，我們已經(jīng)邁過(guò)去了，從中國(guó)品牌到中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)呢？中國(guó)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的護(hù)城河挖好了嗎？

品牌建設(shè)是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，激烈的競(jìng)爭(zhēng)仍在繼續(xù)。