《中國(guó)IP與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》（網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書(shū)）近日由人民出版社出版，此書(shū)的主編是華東理工大學(xué)于煒教授、浙江省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與技術(shù)評(píng)估中心主任陳浩教授。該書(shū)是目前國(guó)內(nèi)比較全面總結(jié)中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀的文集。

據(jù)于煒主編介紹：編纂整個(gè)藍(lán)皮書(shū)的初衷和意義是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的狀態(tài)下認(rèn)真研討、總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)紅現(xiàn)象及其所帶之網(wǎng)紅產(chǎn)品、及所營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)紅品牌乃至所處之知名區(qū)域等，今后的出路若想走向可持續(xù)發(fā)展及不斷的成功，就必須走向IP文化的鑄造與升級(jí)。從形式數(shù)量外表，走向內(nèi)容質(zhì)量為王，走向文化精神價(jià)值觀為王，從被動(dòng)取悅強(qiáng)力營(yíng)銷(xiāo)，走向自動(dòng)圈粉自帶流量，從微觀謀利到為民族國(guó)家文化復(fù)興乃至世界和平美美與共之境界提升。

該書(shū)從正反兩方面總結(jié)了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的成績(jī)與弊端，指出了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)要想健康發(fā)展必須守正創(chuàng)新、依法經(jīng)營(yíng)，更不能缺少互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)從業(yè)者的自我規(guī)范。因此在對(duì)低俗“網(wǎng)紅”嚴(yán)懲不貸的同時(shí)，又必須謀劃長(zhǎng)遠(yuǎn)，考慮全面，從法治的角度構(gòu)建健康、完善、有序的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)，形成行業(yè)內(nèi)部行之有效的自我約束機(jī)制。同時(shí)，該書(shū)通過(guò)分析總結(jié)指出，優(yōu)質(zhì)IP的打造是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的必然途徑。