作為新冠肺炎疫情發(fā)生以來如期舉辦的全球綜合性體育盛會(huì)，北京冬奧會(huì)以“簡約、安全、精彩”向世界展示了大國自信、大國擔(dān)當(dāng)、大國氣度，是我國新發(fā)展理念的又一次生動(dòng)實(shí)踐。如今，中國已成功兌現(xiàn)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的諾言。后冬奧時(shí)代將啟，中國如何用好“冬奧會(huì)”這枚彈射器，打造經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎？2022年2月18日—2月22日，人民智庫圍繞“后冬奧”主題展開調(diào)查，通過互聯(lián)網(wǎng)和微信公眾平臺(tái)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)問卷，共回收有效問卷2409份。

冰天雪地也是金山銀山

冰雪產(chǎn)業(yè)鏈包括上游冰雪場地建設(shè)及冰雪裝備生產(chǎn)商，中游冰雪場地運(yùn)營及管理、大眾冰雪運(yùn)動(dòng)及培訓(xùn)、冰雪用品及相關(guān)產(chǎn)品等，以及下游冰雪賽事、冰雪旅游。全國唯一的冰雪旅游研究部級重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，吉林大學(xué)“冰雪旅游場地裝備與智能服務(wù)技術(shù)”文化和旅游部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任辛本祿教授指出：“我國要發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，需要加快形成穩(wěn)定的冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求，加強(qiáng)冰雪旅游資源的供給側(cè)資源配置，提高冰雪裝備制造業(yè)在中高端市場的占有率，增強(qiáng)冰雪文化的宣傳和影響力，從需求端充分激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。”

聚焦供給端，不斷提升冰雪產(chǎn)品和服務(wù)水平，努力打破地域、季節(jié)、技術(shù)、資金四大限制。本次調(diào)查結(jié)果顯示，公眾認(rèn)為當(dāng)前限制冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素有：冰雪裝備制造在低端徘徊（51.85%）、冰雪運(yùn)動(dòng)場地運(yùn)營及配套服務(wù)有待提升（51.27%）、冰雪產(chǎn)業(yè)投資機(jī)制不健全（46.41%）、冰雪運(yùn)動(dòng)推廣普及程度不高（43.79%）等。作為一片藍(lán)海市場，奧運(yùn)賽事的集中展示預(yù)示冰雪產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張期已到來，應(yīng)充分發(fā)揮冬奧會(huì)的凝聚效應(yīng)，努力構(gòu)建冰雪產(chǎn)業(yè)國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，打開后冬奧時(shí)代冰雪“文體旅”融合發(fā)展的新局面。

聚焦需求端，增加消費(fèi)者粘性，提高冰雪運(yùn)動(dòng)初級體驗(yàn)者到習(xí)慣性參與者的轉(zhuǎn)化率。本次調(diào)查結(jié)果顯示，超過八成受訪者表示北京冬奧會(huì)激發(fā)了自己參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，冰雪產(chǎn)業(yè)的群眾基礎(chǔ)將繼續(xù)擴(kuò)大。但目前的冰雪參與者以初次體驗(yàn)者為主，資深玩家還處在增長階段。因此冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一方面要積極拓營銷及分銷渠道，鼓勵(lì)更多社會(huì)資本投入；另一方面應(yīng)注重提高用戶粘性，提升供需適配性，以高標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，在全社會(huì)形成持久濃厚的冰雪氛圍。

推動(dòng)實(shí)現(xiàn)區(qū)域協(xié)同發(fā)展

2016年3月18日，習(xí)近平總書記在聽取北京冬奧會(huì)冬殘奧會(huì)籌辦工作情況匯報(bào)時(shí)強(qiáng)調(diào)，“要發(fā)揮北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)籌辦對城市發(fā)展的促進(jìn)作用，落實(shí)首都城市戰(zhàn)略定位，進(jìn)一步發(fā)揮北京對京津冀區(qū)域發(fā)展的輻射帶動(dòng)作用。”問卷調(diào)查結(jié)果顯示，公眾對“區(qū)域能源協(xié)同發(fā)展”（62.85%）、“區(qū)域要素合理流動(dòng)”（54.71%）、“基礎(chǔ)設(shè)施及公共服務(wù)共建共享”（45.70%）等方面期望值較高。

冰雪盛會(huì)助推京津冀協(xié)同發(fā)展，樹立城市更新典范。大交通布好發(fā)展“先手棋”，京張高鐵、京禮高速構(gòu)建起北京—張家口“一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”；“張北的風(fēng)點(diǎn)亮北京的燈”，張北可再生能源柔性直流電網(wǎng)試驗(yàn)示范工程助力北京冬奧會(huì)場館首次達(dá)成100%使用綠色電力的目標(biāo)；北京、河北不斷加強(qiáng)京張地區(qū)生態(tài)環(huán)境聯(lián)防聯(lián)治，京張生態(tài)環(huán)境整體改善。截至2021年12月15日，張家口市已累計(jì)簽約冰雪產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目97項(xiàng)，據(jù)測算北京冬奧會(huì)給張家口帶來40萬個(gè)就業(yè)崗位。后冬奧時(shí)代，河北省將深入推進(jìn)冬奧遺產(chǎn)計(jì)劃，加強(qiáng)場館賽后綜合利用，將舉辦重大賽事同服務(wù)全民健身結(jié)合起來，發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)、會(huì)展經(jīng)濟(jì)、論壇經(jīng)濟(jì)等，將“價(jià)值洼地”變?yōu)?ldquo;投資樂土”，打好張北發(fā)展牌。

“京津冀如同一朵花上的花瓣，瓣瓣不同，卻瓣瓣同心。”目前，張家口已經(jīng)確立了大生態(tài)、大旅游、大數(shù)據(jù)、大健康、新能源、新技術(shù)、高端制造“四大兩新一高”七大產(chǎn)業(yè)定位，“一起向未來”的理念和承諾將在京津冀更好地延續(xù)下去。

后冬奧時(shí)代，更多行業(yè)迎來新機(jī)遇

從運(yùn)動(dòng)員比賽成績的簡單集合，到精神激勵(lì)、文化傳承、國家展示、合作交流等要素綜合展示的大平臺(tái)，冬奧會(huì)不僅像一個(gè)大櫥窗，陳列著最前沿的科技和理念，更像經(jīng)濟(jì)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，指出產(chǎn)品迭代的方向。本次調(diào)查結(jié)果顯示，公眾對碳中和、氫能源相關(guān)的新能源行業(yè)和以紀(jì)念品及周邊產(chǎn)品開發(fā)為主的文創(chuàng)行業(yè)期待值較高，5G、人工智能、航空航天等新技術(shù)行業(yè)同樣迎來新機(jī)遇。

科技冬奧帶來智慧生活。北京冬奧會(huì)開幕式的舞臺(tái)流光溢彩，巨大的奧運(yùn)五環(huán)“破冰而出”，新的想象空間依托8K、數(shù)字孿生、AIOT、5G等技術(shù)得到進(jìn)一步拓展。聚焦后冬奧，這些新技術(shù)、新產(chǎn)品將如何“飛入尋常百姓家”？北京冬奧組委技術(shù)部部長喻紅為我們解碼——“后冬奧時(shí)代我們將加快智慧場館技術(shù)在城市場景落地，推動(dòng)8K節(jié)目、8K頻道及8K屏幕走向公眾，云轉(zhuǎn)播未來也將在更多的應(yīng)用場景中服務(wù)大型活動(dòng)。”

綠色冬奧成為中國碳中和試驗(yàn)場。2022年1月13日，北京冬奧組委總體策劃部部長李森在國務(wù)院新聞辦公室舉行的新聞發(fā)布會(huì)上表示“北京冬奧會(huì)將全面實(shí)現(xiàn)碳中和。”全球首個(gè)采用“二氧化碳跨臨界直接蒸發(fā)制冷技術(shù)”的冬奧場館、世界上最大規(guī)模的氫燃料電池汽車示范應(yīng)用……冬奧會(huì)的試驗(yàn)場提供了思考，帶來了示范效應(yīng)。賽后，氫燃料大巴將繼續(xù)用于城市運(yùn)行，綠色低碳技術(shù)將得到更廣泛的推廣普及。

文創(chuàng)IP彰顯中國文化軟實(shí)力。作為2022開年第一“頂流”，“一墩難求”彰顯了新時(shí)代中華文化影響力的又一次厚積薄發(fā)。在本次問卷調(diào)查中，近六成受訪者認(rèn)為“冰墩墩爆火”展現(xiàn)了“新國潮”理念，近半數(shù)公眾認(rèn)為“破圈”的“冰墩墩”為中國文創(chuàng)帶來更多市場空間。未來我國應(yīng)著力打造一批具有中國特色的超級IP,加快完善IP產(chǎn)業(yè)鏈，強(qiáng)化原創(chuàng)設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從“爆火”走向“長青”。

【執(zhí)筆：人民智庫研究員 劉蘇毅（見習(xí)）】

責(zé)編：程靜靜／美編：石 玉

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