浙江省杭州市臨安區(qū)錦南街道橫嶺村村民在小院內檢查自己編成的竹傘。 新華社發(fā)

游客在陜西佛坪縣西岔河鎮(zhèn)銀廠溝村一家民宿內休息。新華社發(fā)

位于廣東梅州平遠縣的客天下平遠梅畬田園綜合體。新華社發(fā)

海南五指山毛納村茶農在茶園采茶。新華社發(fā)

貴州黔南布依族苗族自治州三都水族自治縣手工藝人挑選馬尾毛。新華社發(fā)

  文化濃厚的古村落，精工巧琢的非遺工藝，客朋滿座的實景演出，火遍網絡的鄉(xiāng)村民宿……文化產業(yè)，讓鄉(xiāng)村在振興發(fā)展的道路上成為承載人們鄉(xiāng)戀鄉(xiāng)愁的精神家園。歷史悠久的農耕文明，優(yōu)秀的民俗和鄉(xiāng)土文化，通過產業(yè)化的發(fā)展，改變了傳統村莊的風貌，改變了村民的生活。

  近日，文化和旅游部等六部門印發(fā)的《關于推動文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》（以下簡稱《意見》），提出創(chuàng)意設計、演出、音樂、美術、手工業(yè)、數字文化、特色文化產業(yè)、文旅融合等重點發(fā)展領域，以及培育壯大市場主體、建立人才培養(yǎng)機制、加強項目和金融支持等多項政策舉措。面對當前鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展規(guī)模較小、人才資金缺乏、市場信息閉塞等短板，未來，如何發(fā)掘本土資源優(yōu)勢，將文化產業(yè)融入鄉(xiāng)村經濟社會發(fā)展，成為重要課題。

城鄉(xiāng)互促 推動人才等資源要素投入鄉(xiāng)村發(fā)展

群山蒼翠、溪流飛瀑，在歷史悠久的傳統特色村落安徽省潛山市萬澗村，古韻十足的古建筑與自然環(huán)境交相輝映。來自北京中規(guī)院的鄉(xiāng)村規(guī)劃師劉琳在這里已經扎根了三年多，見證了村里風貌的變化。

“萬澗村自古有重視讀書的風氣，有戲花燈、唱黃梅戲的傳統，這些是其自身的文化根基所在。”劉琳說。在這里，劉琳和團隊的小伙伴一起將舊造紙工坊改造成為圖書館，開展送戲下鄉(xiāng)活動。村民們從以前“宅家不出”的狀態(tài)變得樂于交流，有了創(chuàng)作詩歌、參與家鄉(xiāng)規(guī)劃建設的熱情。在劉琳看來，觀念的轉變是文化助力鄉(xiāng)村振興的內在動力，“我們會帶北京的孩子來這里交流，村里有傳統手藝的爺爺奶奶向孩子們展示造紙技藝，一起制作花燈，既有傳統文化傳承，也將時尚現代的理念帶進了村里。”

鄉(xiāng)村規(guī)劃師、鄉(xiāng)創(chuàng)特派員、農村職業(yè)經理人……近些年，各地探索了一系列吸引和聚集社會人才投入鄉(xiāng)村建設的制度，這些人才將城市的科技、信息、創(chuàng)意、市場、金融等資源帶進了鄉(xiāng)村。

“人才、技術、資金、市場往往是城市聚集性資源，鄉(xiāng)村發(fā)展文化產業(yè)，僅靠自身的力量還不夠，需要加強城鄉(xiāng)資源對接，參照大眾消費需求，激活鄉(xiāng)村文化要素。”中共中央黨校（國家行政學院）教授祁述裕說。

《意見》提出“強化以城帶鄉(xiāng)、城鄉(xiāng)互促”的指導思想，并提出支持各地培育和引進骨干文化企業(yè)、建立匯聚各方人才的有效機制等政策舉措。

從目前的實踐看，企業(yè)賦能鄉(xiāng)村文化產業(yè)的模式有不少成功典型。貴州丹寨的萬達小鎮(zhèn)，將苗族的蠟染、刺繡等非遺技藝與旅游融合，創(chuàng)造了2000多個就業(yè)崗位。阿里巴巴的鄉(xiāng)村特派員，帶領四川涼山的繡娘走出大山，通過電商和時尚培訓，將傳統彝繡技藝變成了實實在在的收入。

社會組織、高校也充分發(fā)揮人才優(yōu)勢，通過組織學生和訪問學者開展鄉(xiāng)創(chuàng)行動，搭建智庫平臺、培養(yǎng)文創(chuàng)人才，助力特色文化產業(yè)發(fā)展。如北京大學文化產業(yè)研究院推動引導社會資金在四川宣漢建設白馬花田國際鄉(xiāng)村創(chuàng)客營地，來自國內外高校的志愿者們通過主題墻繪、景觀營造、IP開發(fā)等方式挖掘特色文化資源，研發(fā)系列文創(chuàng)產品。清華大學文化創(chuàng)意發(fā)展研究院與江西景德鎮(zhèn)浮梁縣合作，派出鄉(xiāng)創(chuàng)特派員，基于當地瓷源茶鄉(xiāng)、山水田園的文化和生態(tài)優(yōu)勢，推動“藝術在浮梁”項目落地；在港口村打造錦泰文化營地，開展茶葉、瓷燒、創(chuàng)作、手工藝制作以及農家體驗、戶外拓展訓練等活動。

北京大學文化產業(yè)研究院院長向勇建議，實施文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興認養(yǎng)事業(yè)制，采取“公益+商業(yè)”的模式，通過稅收和資金優(yōu)惠提高集體建設用地的土地使用彈性，發(fā)揮城市企業(yè)投身鄉(xiāng)村振興公益事業(yè)的社會責任感和返鄉(xiāng)企業(yè)家的故鄉(xiāng)情感，吸引城市企業(yè)投資鄉(xiāng)土。建立市縣級鄉(xiāng)創(chuàng)學院，培養(yǎng)文產特派員和鄉(xiāng)創(chuàng)營造師，啟動新村民宜居創(chuàng)業(yè)計劃，開展“一村一員”“一村一師”行動。

產業(yè)融合 為鄉(xiāng)村農產品提供文化附加值

在四川眉山市青神縣，美麗的“螢火蟲經濟”火了。夜幕中的點點星海，漫山遍野的飛舞流螢，如夢似幻的場景讓人們流連忘返。去年春天，青神縣舉辦首屆螢火蟲節(jié)，3個月吸引9萬多名游客，為當地創(chuàng)收9000多萬元。

在四川樂山，一家農業(yè)企業(yè)投入2000多萬元養(yǎng)殖了二三十萬只螢火蟲，建設度假基地，打造螢火蟲酒店；都江堰采用“稻蟲共生”模式，將昆蟲養(yǎng)殖、水稻種植、生態(tài)旅游結合起來。“螢火蟲對生存環(huán)境要求很高，一些地方地處偏遠，但生態(tài)環(huán)境良好，通過養(yǎng)螢火蟲吸引游客來發(fā)展鄉(xiāng)村夜間旅游，促進了農商文旅體融合發(fā)展，帶來經濟效益。”峨眉山昆蟲研究中心主任曹成全說。

農業(yè)、旅游、文創(chuàng)……在各地，多產業(yè)融合發(fā)展的鄉(xiāng)村振興之路在實踐中走向清晰?！兑庖姟诽岢?ldquo;促進一二三產業(yè)融合發(fā)展，貫通產加銷、融合農文旅”的指導思想，以及“農民主體、多方參與”的原則。如何將創(chuàng)意設計、演出、音樂、美術、手工業(yè)、旅游等文創(chuàng)重點領域與鄉(xiāng)村資源優(yōu)勢和特色產業(yè)融合，激發(fā)傳統鄉(xiāng)土文化活力，將成為文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的重要課題。

近年來快速發(fā)展且內涵不斷豐富的鄉(xiāng)村旅游業(yè)，就是典型的實踐。不少地方作為研學基地、親子度假基地，可以體驗農事勞作、戶外探索，學習民俗文化、非遺技藝，接受自然教育、博物認知，不僅豐富了游客的行程，也帶火了當地特色農產品。

如攜程公司打造的度假農莊在安徽金寨、江西丫山等地落地，不僅提供高品質住宿服務，還深度挖掘當地文化，將刺繡、剪紙、竹編等非遺項目帶進農莊，讓游客體驗醒牛節(jié)、春筍節(jié)、紅梅文化節(jié)等活動。在福建莆田江口鎮(zhèn)，頂坡葡萄園、大東草莓園、官莊蘆薈種植基地等串聯成集生態(tài)觀光、農事體驗、民俗文化、休閑度假為一體的鄉(xiāng)村旅游地；梧塘鎮(zhèn)以“鳳鳴梧桐”為載體，打出文化展覽、美食品鑒、直播帶貨、泛舟游荔林等組合拳，村民家門口的蓮藕、荔枝、菱角等特產成了搶手貨。

“農文旅融合發(fā)展，一是通過場景營造實現，如生態(tài)基地、文藝演出、文化展、博物館、民俗節(jié)慶、手工匠坊等，將傳統生活方式以文化體驗的形式展現，將公共文化設施和旅游業(yè)結合起來；二是通過IP打造豐富旅游體驗項目。”祁述裕表示。

手工藝、農產品加工業(yè)也通過文化賦能提升了價值。在河北武強縣，當地有名的武強年畫應用在啤酒、紅酒的包裝上，讓酒瓶成為特色工藝品。在山東郯城縣，精美的秸稈工藝品銷往海內外市場，“指尖技藝”轉化為“指尖經濟”。

“文化可以活鄉(xiāng)產，以文化產品來包裝鄉(xiāng)村產業(yè)，可為鄉(xiāng)村產品和農業(yè)產品提供文化附加值。”中國社會科學院財經戰(zhàn)略研究院研究員魏翔說。

向勇建議，建立鄉(xiāng)村文化資源公共服務平臺，包括鄉(xiāng)土文化基因庫、鄉(xiāng)村文化產權交易平臺、鄉(xiāng)村閑置資源交易平臺等，實現鄉(xiāng)土文化資源開發(fā)的“一源多用”效應，推動鄉(xiāng)創(chuàng)、農創(chuàng)與文創(chuàng)的深入融合。以集體合作社、“公司+農戶”的形式恢復傳統特色的農品加工基地和非遺手工技藝，推動農業(yè)種植、家畜飼養(yǎng)、農品加工、休閑觀光、研學旅行、精品民宿和節(jié)慶融合發(fā)展。

特色發(fā)展 立足資源稟賦實施“一村一策”

夜幕降臨，武陵漁郎在船頭點起漁火，小船悠悠，溯溪而上……在湖南常德秦溪兩岸4.6公里的河流劇場之中，大型溪流漫游實景演出《桃花源記》重現了鮮活的“桃花源”。

“加入劇組后，能把自己的工作、生活結合到一起，宣傳自己的家鄉(xiāng)，精神世界更豐富了。”常德桃花源鎮(zhèn)水溪村村民易美權說。在這里，不少村民加入了演出，在家門口就業(yè)，也感受到了藝術世界的魅力。演出的成功，帶動當地文化資源的保護與景區(qū)的品牌行動。依托桃花源地方文化特色和資源，當地營造“桃花源+”IP，不斷為區(qū)域綜合發(fā)展賦能增值：桃源刺繡、擂茶、剪紙等非遺文化，桃花源里等一系列產品品牌深受游客歡迎。演出不僅促進了旅游業(yè)和夜經濟，更帶動了秦溪河流的改造和兩岸道路硬化、村莊綠化美化工程推進。

在專家看來，鄉(xiāng)村發(fā)展獨具特色的文化產業(yè)，要充分依托當地的自然、生態(tài)和歷史文化資源稟賦。河北保定曲陽的石雕藝術、易水的硯臺制造，充分利用當地的石料資源；四川成都崇州的竹藝村，依托當地豐富的竹林資源發(fā)展起了竹編工藝；山東濰坊的剪紙、風箏手藝，從傳承千百年的民間藝術成為走向世界的工藝產業(yè)。

近年來，“一村一品”“一鄉(xiāng)一業(yè)”的理念越來越多地應用在我國鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展實踐中。《意見》提出“科學規(guī)劃、特色發(fā)展”的原則，也指出一些地方鄉(xiāng)村發(fā)展出現急功近利、急于求成的現象，如盲目大拆大建、破壞傳統風貌、機械化照搬、低水平復制等。不少地方跟風發(fā)展旅游民宿、特色小鎮(zhèn)，但最終樣式雷同、缺乏特色，吸引力大大降低。

“一方面，鄉(xiāng)村發(fā)展整體布局規(guī)劃需要基于本土化資源稟賦和特色，選擇適合的業(yè)態(tài)進行引導。”中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉認為，“另一方面，要避免同質化，發(fā)揮創(chuàng)意是關鍵，要營造合理的市場競爭環(huán)境，從而激發(fā)市場主體的創(chuàng)造性，讓市場不再故步自封，而是獲得主動創(chuàng)新的動力。”

中國文化產業(yè)協會副會長范周提出，對鄉(xiāng)村資源要進行嚴格科學的系統性梳理，不同省份的鄉(xiāng)村有歷史文化傳承、產業(yè)發(fā)展的差異，文化產業(yè)發(fā)展要有針對性，不能一刀切，要因地制宜、“一村一策”。