剛剛過(guò)去的“618”活動(dòng)促銷(xiāo)，體育品類(lèi)銷(xiāo)售交出了一份振奮人心的成績(jī)單：傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)體育用品品牌成交額穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，一些在線運(yùn)動(dòng)平臺(tái)的產(chǎn)品和服務(wù)也頗受青睞。

“Keep動(dòng)感單車(chē)‘618’期間銷(xiāo)量超過(guò)1萬(wàn)臺(tái)。后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，這批單車(chē)的激活率和使用率都非常高，消費(fèi)者并沒(méi)有‘買(mǎi)回去當(dāng)曬衣架’，而是真的跟著我們的課程在運(yùn)動(dòng)。”運(yùn)動(dòng)科技公司Keep運(yùn)動(dòng)研究院資深研究員海東說(shuō)。

體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，需要供需兩端發(fā)力。面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，尤其需要身處體育市場(chǎng)一線的企業(yè)主體積極作為，推動(dòng)線上線下互動(dòng)融合，增加體育產(chǎn)品和服務(wù)供給。

培育壯大體育市場(chǎng)主體

一邊做好疫情防控，一邊提供高質(zhì)量的服務(wù)，是當(dāng)前健身業(yè)經(jīng)營(yíng)者的重要課題。作為用戶(hù)量過(guò)億的線上體育平臺(tái)，今年2月起Keep推出優(yōu)選健身館計(jì)劃，與傳統(tǒng)健身房合作，將團(tuán)操課打造成傳統(tǒng)健身房的流量中心。

據(jù)海東介紹，傳統(tǒng)健身房可以獲得Keep團(tuán)操課，降低教練人員和運(yùn)營(yíng)成本，增加線上引流獲客渠道。對(duì)Keep而言，通過(guò)合作可以充分發(fā)揮教練團(tuán)隊(duì)和課程優(yōu)勢(shì)，增加運(yùn)營(yíng)效率和教練人員收入。“這種線上線下合作的模式有效提高了運(yùn)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)了多方共贏。該計(jì)劃推出4個(gè)月來(lái)，受到線下場(chǎng)館的歡迎。”海東說(shuō)。

在清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉看來(lái)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展和疫情防控常態(tài)化背景下，健身休閑活動(dòng)與數(shù)字信息技術(shù)的融合將不斷加深，為體育企業(yè)發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇。

事實(shí)上，體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程讓市場(chǎng)主體受益頗多。據(jù)阿里研究院新消費(fèi)研究中心主任呂志彬介紹，2021年起，阿里旗下電商可以免費(fèi)使用平臺(tái)提供的免費(fèi)數(shù)據(jù)分析工具。截至2022年3月，該分析工具為近200萬(wàn)商家?guī)?lái)了14.4個(gè)百分點(diǎn)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。“對(duì)于不同經(jīng)營(yíng)規(guī)模的商家效果有所差異，規(guī)模較小的商家提升效果較好。”呂志彬說(shuō)。

推動(dòng)建設(shè)體育消費(fèi)場(chǎng)景

時(shí)下，北京通州區(qū)大運(yùn)河南岸的城市綠心森林公園綠意盎然，自2020年9月開(kāi)園以來(lái)，這里累計(jì)接待游客超過(guò)300萬(wàn)人次。公園南門(mén)西側(cè)，由北投集團(tuán)建設(shè)運(yùn)營(yíng)的城市綠心活力匯，以東亞鋁業(yè)廠區(qū)保留建筑為基礎(chǔ)，保持工業(yè)遺址肌理，同時(shí)融入現(xiàn)代技術(shù)和功能，設(shè)置了多樣化的室內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地及相關(guān)配套服務(wù)設(shè)施，其中包含3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)籃球場(chǎng)、15個(gè)羽毛球場(chǎng)地、3個(gè)網(wǎng)球場(chǎng)地。

“籃球、羽毛球、網(wǎng)球都是群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的項(xiàng)目，健身和培訓(xùn)相結(jié)合，可以滿(mǎn)足周邊人群對(duì)各類(lèi)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的需求。”城市綠心活力匯運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人董志德說(shuō)，“未來(lái)我們將以推動(dòng)工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)利用與城市功能提升協(xié)同發(fā)展為目標(biāo)，發(fā)揮體育休閑服務(wù)綜合體的作用，進(jìn)一步優(yōu)化和改善城市副中心公共服務(wù)和城市品質(zhì)。”

按照《關(guān)于推進(jìn)體育公園建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》的要求，到2025年，全國(guó)將新建或改擴(kuò)建1000個(gè)左右體育公園，逐步形成覆蓋面廣、類(lèi)型多樣、特色鮮明、普惠性強(qiáng)的體育公園體系。

王雪莉表示，以體育綜合體為載體打造體育消費(fèi)場(chǎng)景，通過(guò)導(dǎo)入賽事活動(dòng)、體育培訓(xùn)等服務(wù)，配置滿(mǎn)足各類(lèi)群體體育需求、彰顯生活方式的各類(lèi)業(yè)態(tài)，消費(fèi)者將有更多元的選擇，也將發(fā)揮提升城市品位的重要作用。

吸引社會(huì)力量廣泛參與

全民健身與體育產(chǎn)業(yè)是發(fā)展體育事業(yè)的“一體兩面”，增加體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，還需滿(mǎn)足群眾多元化健身需求、吸引社會(huì)力量廣泛參與。

從5月底開(kāi)始，2022年“體總杯”全國(guó)社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)街頭籃球系列賽陸續(xù)在50個(gè)城市展開(kāi)，比賽舉辦地點(diǎn)特意選擇城市商圈、街頭廣場(chǎng)、全民健身場(chǎng)館、小區(qū)籃球場(chǎng)等。“群眾性賽事也可以市場(chǎng)化操作，我們與各地的體育賽事公司合作，把賽事運(yùn)營(yíng)好，把人氣聚起來(lái)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”賽事主辦方中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)中體空間公司總裁助理趙天宇說(shuō)。

今年以來(lái)，飛盤(pán)成為“現(xiàn)象級(jí)”的潮流運(yùn)動(dòng)，這也給寧波翼鯤體育用品有限公司帶來(lái)巨大商機(jī)。該公司副總經(jīng)理安晨冉介紹，現(xiàn)在公司每個(gè)月銷(xiāo)量增幅在15%左右，銷(xiāo)售額超過(guò)200萬(wàn)元。另一方面，為防止飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)“曇花一現(xiàn)”，做好服務(wù)成為公司的重要業(yè)務(wù)。“不能只滿(mǎn)足于賣(mài)貨，與用戶(hù)（消費(fèi)者）一起成長(zhǎng)才能保持長(zhǎng)期收益。”安晨冉表示，搭建賽事、培訓(xùn)裁判等工作已經(jīng)提上議程。

無(wú)論是群眾基礎(chǔ)深厚的籃球運(yùn)動(dòng)，還是受到年輕人歡迎的新興運(yùn)動(dòng)，以健身休閑業(yè)、競(jìng)賽表演業(yè)等為龍頭，高端制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)深度融合的體育產(chǎn)業(yè)體系正在加速形成。