習近平總書記在主持十九屆中央政治局第三十次集體學習時強調(diào)：“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。”黨的十八大以來，我們在國際傳播能力建設上取得巨大成效，國際話語權和影響力顯著提升，同時也面臨著新的形勢和任務。要讓世界人民認識一個真實、立體、全面的中國，最為基礎的工作是在國際傳播中加快構建中國敘事體系，用中國話語講述中國故事，闡釋中國道理，抒發(fā)中國情感，揭示共同價值，努力塑造一個可信、可愛、可敬的中國形象。

一、全面講述中國人民奮斗的真實故事

習近平總書記多次指出：“講故事，是國際傳播的最佳方式。” 在國際傳播的輿論場，一個故事勝過一打道理。當然，這不是說故事本身比道理重要，而是指故事因其通俗、生動、真切而更容易貼近受眾、打動人心，從而獲得更好的傳播效果。

加強對中國共產(chǎn)黨的宣傳闡釋。習近平總書記指出，“當代中國正經(jīng)歷著我國歷史上最為廣泛而深刻的社會變革，也正在進行著人類歷史上最為宏大而獨特的實踐創(chuàng)新。”講好中國故事，要全面講述中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國和平發(fā)展的故事，尤其要加強對中國共產(chǎn)黨的宣傳闡釋，向世界講述好中國共產(chǎn)黨是如何破解實踐難題、回答時代之問的，對外介紹好我國的內(nèi)外方針政策是怎么落地生根發(fā)揮作用的，真實展現(xiàn)好發(fā)生在中華大地上的偉大成就，要幫助國外民眾認識到中國共產(chǎn)黨真正為中國人民謀幸福而奮斗，了解中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好。從現(xiàn)實來看，盡管經(jīng)過長期努力，中國的國際話語權和影響力已經(jīng)大大提升，但中國在世界上的形象被“他塑”的形勢還沒有根本扭轉，以美國為首的西方反華勢力污名化、妖魔化我們的情況仍時有發(fā)生。我們在國際傳播中要變被動為主動，抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略，主動設置議題，提高國際輿論引導力。

著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述的中國話語。習近平總書記強調(diào)，“中國不乏生動的故事，關鍵要有講好故事的能力”。故事因其鮮活的話語而動人，融通中外的話語既要符合中國國情，體現(xiàn)鮮明中國特色，又要讓海外讀者樂于接受、易于理解，迅速拉近中外人民的距離。習近平總書記善于使用融通中外的中國話語是他外交語言的鮮明標識。2014年，習近平總書記在中法建交50周年大會上說：“拿破侖說過，中國是一頭沉睡的獅子，當這頭睡獅醒來時，世界都會為之發(fā)抖。中國這頭獅子已經(jīng)醒了，但這是一只和平的、可親的、文明的獅子。”這個比喻，巧妙地駁斥了“中國威脅論”，一個可親、可愛的中國形象呼之欲出。2016年，習近平總書記在智利媒體發(fā)表署名文章，以智利金和中國玉制作的“金鑲玉”北京奧運會金牌為例，將中智兩國人民情同手足的緣分比喻成“金玉良緣”，隱喻著習近平總書記對中智兩國堅持優(yōu)勢互補、互利共贏，長期穩(wěn)定發(fā)展的深刻判斷。從國際傳播效果來看，著力打造融通中外的中國話語體系，才能更充分、更鮮明地展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量。

積極創(chuàng)新體制機制，把制度優(yōu)勢、組織優(yōu)勢、人力優(yōu)勢轉化為傳播優(yōu)勢。一是拓寬傳播平臺，用好重大活動平臺，用好中華傳統(tǒng)節(jié)日載體。第二十四屆冬季奧林匹克運動會開幕式上，“二十四節(jié)氣”倒計時的“中國式浪漫”驚艷了整個世界，盡顯文化自信，由熊貓形象與冰晶外殼相結合的奧運吉祥物冰墩墩一經(jīng)亮相就引發(fā)了“一墩難求”的世界級追捧，生動展現(xiàn)了一個可愛、友好、生機勃勃的中國形象。二是深入開展各種形式的人文交流活動，把“自己講”和“別人講”結合起來，通過多種途徑推進我國同各國的人文交流和民心相通。習近平總書記說，“一部小說，一篇散文，一首詩，一幅畫，一張照片，一部電影，一部電視劇，一曲音樂，都能給外國人了解中國提供一個獨特的視角，都能以各自的魅力去吸引人、感染人、打動人。”已經(jīng)連續(xù)舉辦了十九屆的中國（廣州）國際紀錄片節(jié)本屆共收到3670部海內(nèi)外參展作品，由英國著名導演柯文思執(zhí)導，反映中國偉大脫貧成就的紀錄片《柴米油鹽之上》摘得本屆“優(yōu)秀國際傳播中國紀錄片”大獎，是國際友人講好中國故事的典型代表。三是利用好民間外交優(yōu)勢，大力開展國際友好城市工作，促進中外地方交流，為推動國際合作穿針引線。四是更好發(fā)揮高層次專家作用，利用重要國際會議論壇、外國主流媒體等平臺和渠道發(fā)聲。我們不僅要讓世界知道“舌尖上的中國”，還要讓世界知道“學術中的中國”“理論中的中國”“哲學社會科學中的中國”，讓世界知道“發(fā)展中的中國”“開放中的中國”“為人類文明作貢獻的中國”，最廣泛地爭取國際社會對我們的理解和支持。

二、深刻闡明中國故事蘊含的中國道理

習近平總書記指出，“要廣泛宣介中國主張、中國智慧、中國方案，我國日益走近世界舞臺中央，有能力也有責任在全球事務中發(fā)揮更大作用，同各國一道為解決全人類問題作出更大貢獻。” 中國道理，蘊含在中國主張、中國智慧、中國方案中，是中國解決問題的辦法。

充分表達中國主張。國家主張從根本上反映了一國的價值立場，在很大程度上決定了該國在國際社會的國家形象。闡明中國道理，要向世界傳遞中國主張，讓世界了解到中國倡導多邊主義，反對單邊主義、霸權主義，引導國際社會共同塑造更加公正合理的國際新秩序，建設新型國際關系。2013年3月23日，正在俄羅斯訪問的習近平主席在莫斯科國際關系學院發(fā)表演講時說，“鞋子合不合腳，自己穿著才知道。一個國家的發(fā)展道路合不合適，只有這個國家的人民才最有發(fā)言權”。“鞋子合腳論”是一個淺顯又通俗的道理，用來說明一個國家的發(fā)展道路，又顯得十分深刻。堅持“穿適合自己的鞋”，走“適合自己的路”，就是反對一些國家“削別人足”、“試自己履”，肆意干涉別國內(nèi)政的霸權做法，呼吁世界各國尊重各國主權和領土完整，尊重世界文明多樣性和國家發(fā)展道路多樣化，尊重和維護各國人民自主選擇社會制度的權利。

廣泛傳播中國智慧。習近平總書記指出，“要高舉人類命運共同體大旗，依托我國發(fā)展的生動實踐，立足五千多年的中華文明，全面闡述我國的發(fā)展觀、文明觀、安全觀、人權觀、生態(tài)觀、國際秩序觀和全球治理觀。”面對社會發(fā)展的新挑戰(zhàn)，中國倡導創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念，回答了關于發(fā)展的目的、動力、方式、路徑等一系列理論和實踐問題。面對“文明沖突論”給世界帶來的普遍不安與迷茫，中國秉持“和而不同”的理念，提出平等、互鑒、對話、包容的文明觀，追求“美人之美，美美與共”。2014年，習近平總書記在巴黎聯(lián)合國教科文組織總部演講中說：“我訪問過世界上許多地方，最喜歡做的一件事情就是了解五大洲的不同文明”，“歷史告訴我們，只有交流互鑒，一種文明才能充滿生命力。只要秉持包容精神，就不存在什么‘文明沖突’，就可以實現(xiàn)文明和諧。這就是中國人常說的：‘蘿卜青菜，各有所愛。’”一句俏皮的比喻，輕松幽默地道出了中華文明本質(zhì)上是一種“和”的文明。面對霸權主義、強權政治此起彼伏，全球疫情、氣候變化、網(wǎng)絡安全等非傳統(tǒng)安全威脅持續(xù)蔓延，中國堅持“并育而不相害、并行而不相悖”，主張共同、綜合、合作、可持續(xù)的安全觀，推動以人類命運共同體為核心的國際秩序觀，提出共商、共建、共享的全球治理觀，呼吁國際規(guī)則應該由各國共同書寫，全球事務應該由各國共同治理。面對一些國家打著“人權高于主權”的幌子，把人權問題政治化、工具化，搞雙重標準，以“理想國”“教師爺”的姿態(tài)頤指氣使干涉別國內(nèi)政，中國共產(chǎn)黨堅持把人民利益作為出發(fā)點和落腳點，不斷解決好人民最關心最直接最現(xiàn)實的利益問題，努力讓人民過上幸福生活，用實實在在的發(fā)展推動我國人權事業(yè)取得歷史性成就。傳播中國智慧，要大力建設學科體系、學術體系、話語體系，增強其傳播力、吸引力、感染力和影響力，幫助世界人民更好地讀懂中國。

廣泛宣介中國方案。習近平總書記指出，“要善于運用各種生動感人的事例，說明中國發(fā)展本身就是對世界的最大貢獻、為解決人類問題貢獻了智慧。”比如，針對人類發(fā)展難題，中國提供了“一帶一路”的解決方案。從方案倡議到實際建構，“一帶一路”的發(fā)展成就有力駁斥了一些國家別有用心的“唱衰”和攻擊污蔑。事實證明，“一帶一路”不是中國的“獨奏曲”，而是沿線國家的“交響樂”；不是某一方的“獨家小路”，而是攜手共進的“陽光大道”。法國前總理拉法蘭表示，“一帶一路”為歐亞之間的合作提供了新思考和新方向，在不確定因素日漸增多的國際環(huán)境下為世界穩(wěn)定與繁榮開創(chuàng)了良好前景。廣泛宣介中國方案，是貢獻中國智慧力量，推動中國參與全球治理的應有之舉。

三、真切揭示中國道理蘊涵的共同價值

和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由，是全人類的共同價值。黨的十八大以來，習近平總書記在眾多國際國內(nèi)場合闡述全人類共同價值的內(nèi)涵和外延，持續(xù)為全球經(jīng)濟發(fā)展注入動力，不斷為世界形勢向好發(fā)展提振信心。

表達處理利益關系兼容共贏的中國倫理。利益是國際關系的核心。公平、公正地處理國家與國家、國家與人類的利益關系，才能實現(xiàn)和平與發(fā)展。中國清醒地認識到，中國的發(fā)展離不開世界，世界的發(fā)展也離不開中國，堅決反對在處理利益關系時把本國利益與他國利益、人類利益變成先與后的次序關系，甚至變成有與無、大與小的對立關系，而應當建構成相互促進的關系，堅持合作共贏原則，尋求各國利益的交匯點和最大公約數(shù)，以自己的發(fā)展帶動世界的發(fā)展。比如中國倡導的“一帶一路”，通過沿線國家發(fā)展經(jīng)濟合作伙伴關系，實現(xiàn)政策溝通、設施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通，共同打造政治互信、經(jīng)濟融合、文化包容的利益共同體、命運共同體和責任共同體。實踐證明，這一倡議使參與其中的所有國家都大為受益。

明示應對共同挑戰(zhàn)風雨同舟的中國擔當。在世界成為地球村的今天，人類生活在同一個屋檐下，面臨著許多共同難題、共同威脅、共同挑戰(zhàn)，任何國家既不可能置身度外，也不可能單獨應對而獨善其身，只有同心協(xié)力，才能共克時艱。面對生態(tài)環(huán)境惡化、重大疫情傳播、跨國犯罪肆虐等全球性問題，中國不推諉，不懈怠，更不甩鍋，而是與國際社會一起，踔厲前行，盡中國所能，為人類作最大貢獻。面對突如其來的新冠肺炎疫情，黨和政府堅持人民至上、生命至上理念，以對全人類負責的態(tài)度，實施抗疫的殲滅戰(zhàn)、阻擊戰(zhàn)的人民戰(zhàn)爭，遏制病毒傳播，保護人民生命安全和身體健康，在做好自己防疫的同時，為世界提供了大量的疫苗、物資、醫(yī)療、經(jīng)驗和技術支持，中國對人類的貢獻天地可鑒，中國人民團結抗疫精神與日月同輝。

彰顯全球治理共商共享式的中國原則。國與國之間制度不同，文化傳統(tǒng)各異，發(fā)展水平參差不齊，在全球治理中存在分歧和矛盾是正常的、必然的，關鍵是如何對待差異和分歧。環(huán)顧世界，“單邊主義、保護主義、霸凌行徑愈演愈烈，治理赤字、信任赤字、發(fā)展赤字、和平赤字有增無減。”習近平總書記指出：“差異并不可怕，可怕的是傲慢、偏見、仇視，可怕的是想把人類文明分為三六九等，可怕的是把自己的歷史文化和社會制度強加給他人。”中國堅決反對強權政治，反對單邊制裁和“長臂管轄”，主張在相互尊重、求同存異、平等協(xié)商解決分歧，共同營造和平穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境，共享全球經(jīng)濟發(fā)展和文明進步成果。

高揚自身安全與共同安全統(tǒng)一的中國安全觀。安全是發(fā)展的前提，對一個國家和整個世界都是如此。美國建國240多年來，只有不到20年的時間沒有打仗。與此形成鮮明對照的是，中國沒有侵略他國的歷史記錄。習近平總書記指出：“人類是不可分割的安全共同體。”如果一個國家總是把本國安全建立在他國不安全的基礎之上，帶來的只能是戰(zhàn)爭。中國秉持安全不可分割的原則，倡導共同、合作、可持續(xù)的安全觀，推進構建均衡、有效、可持續(xù)的安全架構，主張通過對話協(xié)商以和平方式解決國家間的分歧和爭端，這是人類的和平正道。

（作者：南京航空航天大學馬克思主義學院副院長、教授，江蘇省習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員）