【摘要】黨的二十大報(bào)告指出，要著力擴(kuò)大內(nèi)需，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近十年來(lái)，我國(guó)城鄉(xiāng)居民平均消費(fèi)傾向呈下降趨勢(shì)，相對(duì)而言農(nóng)村居民的平均消費(fèi)傾向較高，疫情期間飲食、醫(yī)療保健、教育占居民消費(fèi)較高比重。我國(guó)數(shù)字新消費(fèi)蓬勃發(fā)展，中等及高收入群體和中青年表現(xiàn)突出，綠色低碳消費(fèi)成為城市新興消費(fèi)，高收入、高學(xué)歷、年輕世代更積極參與低碳消費(fèi)行為，居民的新能源車購(gòu)買(mǎi)意愿近年來(lái)大幅度提升。提振居民消費(fèi)傾向，需關(guān)注新的時(shí)代條件下的新消費(fèi)需求和動(dòng)機(jī)，把握新機(jī)遇，特別重視供給體系完善和社會(huì)文化營(yíng)造，改善消費(fèi)的宏觀外部環(huán)境，在高水平上不斷促進(jìn)供需良性循環(huán)和動(dòng)態(tài)平衡。

【關(guān)鍵詞】擴(kuò)大消費(fèi) 數(shù)字消費(fèi) 綠色低碳消費(fèi) 供給體系 社會(huì)文化 【中圖分類號(hào)】F126.1 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

消費(fèi)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)越來(lái)越重要。中央連續(xù)出臺(tái)文件，強(qiáng)調(diào)擴(kuò)大內(nèi)需是2023年經(jīng)濟(jì)工作的重中之重。2022年12月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》，提出“十四五”時(shí)期擴(kuò)大內(nèi)需的五大目標(biāo)：促進(jìn)消費(fèi)投資，完善分配格局，提升供給質(zhì)量，完善市場(chǎng)體系，暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)。2022年12月15-16日，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將“著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”提上2023年經(jīng)濟(jì)工作的首位，提出要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。特別是提高消費(fèi)傾向高、但受疫情影響大的中低收入居民的消費(fèi)能力，提升內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局年度數(shù)據(jù)，自2011年起至今，最終消費(fèi)支出對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率每年保持在50%以上（除2020年），2021年最終消費(fèi)支出的貢獻(xiàn)率達(dá)65.4%。把握我國(guó)居民消費(fèi)的特征、問(wèn)題和趨勢(shì)，抓住經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新機(jī)遇，形成提振居民消費(fèi)傾向的有效思路，對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展有重大意義。

居民消費(fèi)傾向受疫情影響下降，飲食、醫(yī)療保健、教育占較高支出比重

我國(guó)居民的平均消費(fèi)傾向。消費(fèi)傾向指消費(fèi)者將可支配收入用于消費(fèi)的比例。本文使用國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)計(jì)算居民平均消費(fèi)傾向，如圖1所示。2012-2021年的十年間，我國(guó)城鄉(xiāng)居民平均消費(fèi)傾向總體呈下降趨勢(shì)，從2012年的73.01%下降到2021年的68.61%，其中，2020年受疫情影響消費(fèi)傾向大幅度下降，至最低點(diǎn)65.89%，2021年復(fù)產(chǎn)復(fù)工，消費(fèi)傾向逐漸回升。從國(guó)際比較來(lái)看，相對(duì)于美國(guó)在同時(shí)期90%上下波動(dòng)的平均消費(fèi)傾向，我國(guó)居民的消費(fèi)傾向顯著較低。有研究指出，與主要發(fā)達(dá)國(guó)家人均GDP從5000美元提高到20000美元的相似發(fā)展階段比較，中國(guó)比這些國(guó)家的消費(fèi)傾向均值要低20個(gè)百分點(diǎn)左右①。相對(duì)來(lái)講，我國(guó)農(nóng)村居民的平均消費(fèi)傾向要高于城鎮(zhèn)居民，并且近十年來(lái)呈不斷增長(zhǎng)趨勢(shì)，從2012年的79.47%增長(zhǎng)到2021年的84.07%，2020年雖然有回落但仍保持在80.05%，這說(shuō)明農(nóng)村居民消費(fèi)有很大潛力。

為什么收入大幅度提升之后，我國(guó)居民依然保持高儲(chǔ)蓄、低消費(fèi)的習(xí)慣？這是所謂“中國(guó)高儲(chǔ)蓄之謎”。經(jīng)濟(jì)學(xué)研究應(yīng)用預(yù)算約束下的理性消費(fèi)者模型，嘗試通過(guò)短期儲(chǔ)蓄目標(biāo)、貧富分化、未來(lái)收支預(yù)期、消費(fèi)環(huán)境等因素理解中國(guó)居民的消費(fèi)特征。研究分析發(fā)現(xiàn)短期儲(chǔ)蓄目標(biāo)是影響中國(guó)居民消費(fèi)的關(guān)鍵因素，并且獨(dú)立于收入因素，這種短期儲(chǔ)蓄目標(biāo)主要由于缺少個(gè)人貸款市場(chǎng)和租借市場(chǎng)，以及對(duì)住房、教育、醫(yī)療等改革風(fēng)險(xiǎn)的防范預(yù)期等原因②。當(dāng)期基尼系數(shù)對(duì)當(dāng)期居民消費(fèi)具有顯著負(fù)向影響③。在增加居民可支配收入的同時(shí)，應(yīng)注重提高城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)意愿，而消費(fèi)環(huán)境、未來(lái)收支的不確定性均是影響居民消費(fèi)意愿的重要因素④。

不同于理性選擇模型，社會(huì)學(xué)家強(qiáng)調(diào)有限理性、有限能動(dòng)性的消費(fèi)者模型，認(rèn)為消費(fèi)受到階層結(jié)構(gòu)和社會(huì)制度約束，主張通過(guò)擴(kuò)大中產(chǎn)階層和中等收入群體以及完善相關(guān)政策制度來(lái)擴(kuò)大消費(fèi)。研究指出消費(fèi)的有效需求不足既有需求側(cè)也有供給側(cè)的問(wèn)題，需求側(cè)問(wèn)題主要體現(xiàn)在新增收入集中在邊際消費(fèi)傾向較低的高收入群體，供給側(cè)問(wèn)題主要體現(xiàn)在商品供給不能適應(yīng)居民消費(fèi)需求的變化⑤。相對(duì)于高收入群體，中等收入群體具有一些剛性需求和發(fā)展享受層次的需求，相對(duì)于低收入群體，中等收入群體的購(gòu)買(mǎi)力更強(qiáng)、消費(fèi)欲望更強(qiáng)烈，因此是拉動(dòng)消費(fèi)的重要力量，一方面要通過(guò)完善就業(yè)和社會(huì)保障體系提高中等收入群體的社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位，另一方面要促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和產(chǎn)品創(chuàng)新、改善消費(fèi)市場(chǎng)及相關(guān)公共服務(wù)來(lái)完善消費(fèi)供給⑥。還有研究指出當(dāng)下居民消費(fèi)傾向偏低的“消費(fèi)悖論”是不平衡發(fā)展的轉(zhuǎn)型滯后導(dǎo)致的，提出擴(kuò)大消費(fèi)的必要途徑是消費(fèi)系統(tǒng)的現(xiàn)代化，主要指消費(fèi)工具現(xiàn)代化、消費(fèi)制度現(xiàn)代化和消費(fèi)人口現(xiàn)代化⑦。

我國(guó)居民消費(fèi)支出變動(dòng)與構(gòu)成。從近十年我國(guó)居民消費(fèi)支出變動(dòng)來(lái)看，2012-2021年，居民消費(fèi)支出呈上升趨勢(shì)，2020年受疫情影響城鄉(xiāng)居民消費(fèi)支出均大幅下降，其中城市居民消費(fèi)支出降幅更大，2021年轉(zhuǎn)而呈上升趨勢(shì)，城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)支出分別達(dá)到30307元和15916元，扣除價(jià)格因素，增幅分別達(dá)到11.1%和15.3%（見(jiàn)圖2）。隨著我國(guó)疫情防控策略不斷優(yōu)化，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)好轉(zhuǎn)的背景下，居民消費(fèi)支出呈恢復(fù)改善局面，2021年前三季度城鄉(xiāng)居民消費(fèi)支出已經(jīng)恢復(fù)到疫情前水平，2022年前三季度城鄉(xiāng)居民消費(fèi)支出進(jìn)一步增加至17878元⑧。

從近年來(lái)我國(guó)居民消費(fèi)構(gòu)成上來(lái)看，本文根據(jù)中國(guó)社科院社會(huì)學(xué)研究所主持實(shí)施的2021年中國(guó)社會(huì)狀況綜合調(diào)查，分析發(fā)現(xiàn)，飲食仍占城鄉(xiāng)居民生活支出的三成以上，其次占比較高的支出是醫(yī)療保健、教育、水電燃?xì)馕飿I(yè)費(fèi)、紅白喜事、衣著等。對(duì)城鎮(zhèn)居民而言，飲食以外占比較高的支出有教育（9.9%）、醫(yī)療保?。?.9%）、衣著（7.86%），而對(duì)農(nóng)村居民而言，飲食以外占比較高的支出有醫(yī)療保健（12.43%）、教育（10.63%）、紅白喜事（8.82%）（見(jiàn)圖3）。這不同于疫情之前，城鎮(zhèn)居民以飲食、購(gòu)房首付及房貸、家電家具車等耐用品為主要占比的支出構(gòu)成⑨。

在疫情防控期間，受到無(wú)法預(yù)計(jì)的隔離封控的影響，人們對(duì)食品囤積的需求激增。根據(jù)達(dá)達(dá)集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)顯示，2020年春節(jié)期間，京東到家全平臺(tái)（包括沃爾瑪、永輝、七鮮超市等近40家連鎖商超）銷售額相比去年同期增長(zhǎng)470%；除夕至大年初六，蔬菜銷售額同比去年增長(zhǎng)510%，水果同比增長(zhǎng)超300%，雞蛋增長(zhǎng)770%，乳制品增長(zhǎng)370%，水餃、餛飩等速凍食品銷售額同比增長(zhǎng)790%。此外，親歷病毒對(duì)身體素質(zhì)的檢驗(yàn)，人們普遍更加重視醫(yī)療保健，因而醫(yī)療保健在城鄉(xiāng)居民消費(fèi)中都占比較高，特別是每到疫情散點(diǎn)多發(fā)時(shí)，總是引發(fā)醫(yī)療保健產(chǎn)品的搶購(gòu)潮，比如N95口罩、抗原檢測(cè)試劑、連花清瘟等產(chǎn)品。無(wú)論是搶菜還是搶藥，根本上指向的都是企業(yè)產(chǎn)能和物流基礎(chǔ)設(shè)施亟需加強(qiáng)，以及市場(chǎng)秩序的有效監(jiān)管，才能增強(qiáng)消費(fèi)者信心。

而與食品消費(fèi)和醫(yī)療保健消費(fèi)形成鮮明對(duì)比的，則是文化娛樂(lè)消費(fèi)和出行消費(fèi)。2020年初受疫情影響，文化和旅游部宣布暫停旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”產(chǎn)品，此后長(zhǎng)達(dá)三年時(shí)間里這一暫停鍵被多次、多地按下，導(dǎo)致大量訂單遭遇退單，給出行和旅游服務(wù)業(yè)帶來(lái)嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)損失。2022年12月，根據(jù)國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制綜合組最新發(fā)布的“防疫新十條”，各地出行和旅游服務(wù)業(yè)也反應(yīng)迅速，北京市文化和旅游局宣布恢復(fù)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)在京團(tuán)隊(duì)旅游、進(jìn)出京跨省團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。

在“新十條”指引下，餐飲、娛樂(lè)、休閑、出行旅游等行業(yè)逐漸恢復(fù)，當(dāng)全社會(huì)對(duì)疫情不再恐懼，居民日常生活逐漸步入正軌，消費(fèi)回升指日可待。一方面，人們的消費(fèi)需求和消費(fèi)欲望不斷累積，有一些習(xí)慣性的消費(fèi)被迫中斷或減少，再加上一些在疫情期間觸發(fā)的新需求，從而會(huì)引發(fā)“補(bǔ)償性”消費(fèi)；另一方面，經(jīng)歷過(guò)疫情危機(jī)之后，人們的抗風(fēng)險(xiǎn)需求得到強(qiáng)化，從而又觸發(fā)保險(xiǎn)等“保障性”消費(fèi)。

數(shù)字新消費(fèi)蓬勃發(fā)展，中等及高收入群體和中青年表現(xiàn)突出

我國(guó)數(shù)字新經(jīng)濟(jì)和新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。疫情期間很多行業(yè)由于需求萎縮而銷售下滑，而數(shù)字新消費(fèi)可能是為數(shù)不多的需求端反而愈發(fā)強(qiáng)烈的領(lǐng)域?？梢岳斫猓诔錆M不確定性的特殊生活階段，能夠?qū)崿F(xiàn)無(wú)接觸、即時(shí)性、多元化的服務(wù)更符合人們的需求，比如餐飲外賣、生鮮配送、直播賣貨等。《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》指出，消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式快速發(fā)展，2021年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重為24.5%，人均服務(wù)性消費(fèi)支出占人均消費(fèi)支出比重為44.2%。

根據(jù)2021年中國(guó)社會(huì)狀況綜合調(diào)查，受到疫情影響，城鎮(zhèn)居民中只有27.38%的受訪者表示近一年來(lái)有過(guò)外出旅游，25.07%的受訪者參觀過(guò)博物館、科技館、畫(huà)展，13.02%的受訪者上過(guò)健身課或去健身房。與線下消費(fèi)形成對(duì)比的是，人們對(duì)數(shù)字新消費(fèi)的參與度更高，近五成城鎮(zhèn)居民近一年來(lái)點(diǎn)過(guò)餐飲外賣，近三成使用過(guò)在線教育，接近兩成使用過(guò)在線醫(yī)療，政府和企業(yè)發(fā)起的大規(guī)?？挂咧r(nóng)也提高了人們的倫理消費(fèi)意識(shí)，25.84%的城鎮(zhèn)居民購(gòu)買(mǎi)過(guò)貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品。

中等及高收入群體和中青年積極參與數(shù)字新消費(fèi)。如果將城鎮(zhèn)居民收入中位值作為標(biāo)準(zhǔn)，將收入等于中位值的0.75倍及以下的人群定義為低收入群體，將收入高于中位值的0.75倍但低于中位值的2倍（包括2倍）的人群定義為中等收入群體，將收入高于中位值2倍的人群定義為高收入群體，城鎮(zhèn)中等收入群體和高收入群體大概占到45.83%。分析發(fā)現(xiàn)，中等收入群體和高收入群體的數(shù)字新消費(fèi)參與程度顯著高于低收入群體。有71.65%的高收入群體和47.03%的中等收入群體有過(guò)餐飲外賣消費(fèi)，而低收入群體的該比例為29.51%；42.58%的高收入群體和28.19%的中等收入群體參與過(guò)在線教育，而低收入群體的該比例分別為19.96%；30.88%的高收入群體和17.5%的中等收入群體參與過(guò)在線醫(yī)療，而低收入群體的該比例為14.33%。此外，中等收入群體和高收入群體也更積極參與倫理消費(fèi)，40.77%的高收入群體和27.24%的中等收入群體近一年來(lái)購(gòu)買(mǎi)過(guò)貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品，而低收入群體的該比例為15.38%。中等收入群體和高收入群體在消費(fèi)觀念上也顯示出獨(dú)特之處，總體更看重消費(fèi)符合品味，中等收入群體和高收入群體同意“我在意所消費(fèi)的商品或服務(wù)符合我的品味或偏好”的比例分別為88%和92.84%，高于低收入群體的同意比例；相對(duì)來(lái)講，高收入群體對(duì)價(jià)格不太敏感、也不太關(guān)注“有面子”。

在所有線上和線下消費(fèi)中，80后、90后和00后世代都是最積極的。如圖4所示，近一年來(lái)，68.22%的80后和77.14%的90/00后有過(guò)餐飲外賣消費(fèi)，47.29%的80后和41.17%的90/00后使用過(guò)在線教育，29.07%的80后和31.69%的90/00后使用過(guò)在線醫(yī)療，對(duì)這些數(shù)字新消費(fèi)的參與比例遠(yuǎn)高出其他年齡世代。有意思的是，90后和00后青年的消費(fèi)觀念融合了現(xiàn)代性與傳統(tǒng)觀念。90后和00后中，高達(dá)91.63%強(qiáng)調(diào)在意消費(fèi)符合品味，高于所有其他世代的該比例，但也有高達(dá)83.55%的人強(qiáng)調(diào)價(jià)格實(shí)惠、24.71%的人看重有面子，這種消費(fèi)觀念更接近50后和60后，而同為中青年的70后和80后認(rèn)同價(jià)格實(shí)惠和有面子的比例都低于90后和00后。

可見(jiàn)，中等及高收入群體和中青年雖然都積極參與數(shù)字新消費(fèi)，但其消費(fèi)動(dòng)機(jī)和需求是多元的，而數(shù)字新消費(fèi)通過(guò)改善供應(yīng)鏈、創(chuàng)新商業(yè)模式，使得消費(fèi)更便捷、更新潮，除此之外，也很大程度降低了消費(fèi)價(jià)格，能夠滿足不同層次多元化的消費(fèi)需求。

把握重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，培育生態(tài)消費(fèi)新熱點(diǎn)

綠色低碳消費(fèi)成為城市新興消費(fèi)。近年來(lái)，綠色低碳消費(fèi)興起，不僅對(duì)于實(shí)現(xiàn)我國(guó)的“雙碳目標(biāo)”有重要意義，也發(fā)展成為新的內(nèi)需熱點(diǎn)?！稊U(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》明確提出大力倡導(dǎo)綠色低碳消費(fèi)，積極發(fā)展綠色低碳消費(fèi)市場(chǎng)，倡導(dǎo)節(jié)約集約的綠色生活方式。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所課題組主持實(shí)施“2022年中國(guó)城市低碳消費(fèi)調(diào)查”，考察了我國(guó)居民的綠色低碳消費(fèi)特征。

總體來(lái)講，在商品購(gòu)買(mǎi)、使用和處置的不同消費(fèi)環(huán)節(jié)，高收入、高學(xué)歷、年輕世代更積極參與低碳消費(fèi)行為。特別是，在低碳商品購(gòu)買(mǎi)行為上，中等收入群體（個(gè)人月收入在6001-8000和8001-10000元）比更高收入群體表現(xiàn)更積極。在重點(diǎn)低碳消費(fèi)領(lǐng)域，高社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位群體和較年輕世代更可能進(jìn)行二手消費(fèi)，而且80后、90后和00后更經(jīng)常使用線上二手交易平臺(tái)，高學(xué)歷、高收入人群明顯更愿意選擇新能源車。（見(jiàn)圖5）

新能源汽車消費(fèi)成為新的內(nèi)需熱點(diǎn)。發(fā)展新能源汽車是我國(guó)應(yīng)對(duì)氣候變化、推動(dòng)綠色發(fā)展的戰(zhàn)略舉措，鼓勵(lì)新能源汽車消費(fèi)也是擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)綠色轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)。2022年財(cái)政部、稅務(wù)總局、工業(yè)和信息化部發(fā)布《關(guān)于延續(xù)新能源汽車免征車輛購(gòu)置稅政策的公告》，延長(zhǎng)新能源汽車免征購(gòu)置稅期限至2023年12月31日。2022年底的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議也指出，支持住房改善、新能源汽車、養(yǎng)老服務(wù)等消費(fèi)。

數(shù)據(jù)表明，我國(guó)居民的新能源車購(gòu)買(mǎi)意愿近些年有大幅度提升。2015年筆者所在團(tuán)隊(duì)做過(guò)上海市居民調(diào)查，結(jié)果顯示在考慮購(gòu)買(mǎi)新車的時(shí)候，60%的居民表示不會(huì)選擇新能源車⑩，而到了2022年，近七成城市居民表示愿意購(gòu)買(mǎi)新能源車。在不考慮價(jià)格、購(gòu)車指標(biāo)、不會(huì)開(kāi)車、用車場(chǎng)景等因素下，調(diào)查顯示69.4%的城市居民傾向購(gòu)買(mǎi)新能源車（電動(dòng)、混動(dòng)或其他新能源），25.1%傾向購(gòu)買(mǎi)燃油車，還有5.5%表示不了解。高學(xué)歷、高收入人群明顯更喜歡新能源車，大專及以上學(xué)歷人群中有73.9%傾向購(gòu)買(mǎi)新能源車，而未上學(xué)、小學(xué)、初中學(xué)歷人群中該比例為62.3%，月收入10001元及以上人群中有76.3%傾向新能源車，而月收入4000元及以下人群中該比例為67.84%。相對(duì)于50后，60后及之后世代都更傾向新能源車，80后中有71.3%、00后中有72.1%傾向購(gòu)買(mǎi)新能源車，同時(shí)60后中也有70.3%傾向購(gòu)買(mǎi)新能源車，而50后中該比例為60%。

探究其原因，新能源車消費(fèi)需要一定的經(jīng)濟(jì)資本和文化資本，因而社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位是重要因素，同時(shí)也要看到，供給體系的完善和新能源汽車文化營(yíng)造兩方面也發(fā)揮了重要作用。筆者團(tuán)隊(duì)構(gòu)建了新能源車購(gòu)買(mǎi)意愿的回歸模型，控制了社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位和人口特征因素，“品牌、車型等選擇多”“價(jià)格實(shí)惠/性價(jià)比高”“比較安全”“比較舒適”“是一種潮流時(shí)尚”“我了解新能源汽車（比如關(guān)于駕駛、養(yǎng)護(hù)的知識(shí)信息）”對(duì)于新能源車購(gòu)買(mǎi)意愿具有顯著正效應(yīng)。這反映了新能源車供給是否豐富、價(jià)格是否可及，能否滿足舒適、安全等不同消費(fèi)需求，以及能否構(gòu)建一種具有支持性和引領(lǐng)性的新能源車文化，是影響新能源車消費(fèi)的重要因素。

供給體系的完善還體現(xiàn)在，模型顯示，車輛使用方便（如可安裝家用充電樁）對(duì)于新能源車的選擇來(lái)講不再重要，這可以理解為充電基礎(chǔ)設(shè)施大力推廣普及的結(jié)果。2015年的上海市居民調(diào)查顯示，在被訪者不選擇新能源汽車的原因中，居于首位的是充電不方便，有55%的居民選擇此項(xiàng)；進(jìn)一步的訪談顯示，當(dāng)時(shí)充電樁分布很少，即使有的小區(qū)有公用充電樁，但是消費(fèi)者顧慮能否得到持續(xù)維護(hù)。筆者團(tuán)隊(duì)2022年的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，充電是否方便對(duì)于新能源車購(gòu)買(mǎi)意愿的影響不再顯著；此外，消費(fèi)者依然關(guān)心安全性，而一個(gè)新的關(guān)注點(diǎn)就是舒適性，是否舒適成為影響新能源車購(gòu)買(mǎi)意愿的重要因素?，F(xiàn)在很多電動(dòng)汽車企業(yè)推出一些舒適性配置，這種舒適性和智能性配置為電動(dòng)汽車開(kāi)辟了新的賽道，不再僅從傳統(tǒng)維度去比較加油只要一分鐘而充電需要數(shù)小時(shí)，從而引導(dǎo)消費(fèi)者在一個(gè)新的層面上去理解和接納電動(dòng)汽車。

提振居民消費(fèi)傾向，供給體系完善和社會(huì)文化營(yíng)造是關(guān)鍵

當(dāng)生活重回正軌，消費(fèi)需求回歸、消費(fèi)信心回升是必然趨勢(shì)。近三年的特殊生活經(jīng)歷使得人們的消費(fèi)欲望不斷累積和更新，一方面基于原有水平帶來(lái)補(bǔ)償性消費(fèi)，另一方面在新的時(shí)代條件下產(chǎn)生了新的消費(fèi)需求和動(dòng)機(jī)，可能釋放更大的消費(fèi)潛力，這是應(yīng)該被格外關(guān)注的。

把握新的消費(fèi)需求和動(dòng)機(jī)，培育新型消費(fèi)文化，釋放更大消費(fèi)潛力。首先，數(shù)字新消費(fèi)的趨勢(shì)進(jìn)一步強(qiáng)化，在更廣闊層面獲得認(rèn)同，并且進(jìn)一步滲透到吃穿住用日常生活中，以及醫(yī)療、養(yǎng)老、教育、文化休閑等功能性場(chǎng)景中，促進(jìn)數(shù)字新消費(fèi)從生活服務(wù)落地到智能型耐用品。其次，居民對(duì)健康、安全、情感的需求上升，重視飲食健康、運(yùn)動(dòng)健身、養(yǎng)生護(hù)理、情感表達(dá)和寄托，更加關(guān)心生態(tài)和社會(huì)環(huán)境，有利于培育新型消費(fèi)文化。最后，本地化服務(wù)需求漸顯，“周圍三公里”更有效對(duì)接日常需求，由疫情之前的追求“原產(chǎn)地消費(fèi)”可能轉(zhuǎn)向擁護(hù)“本地消費(fèi)”，發(fā)展“鄰近經(jīng)濟(jì)”、打通線上線下消費(fèi)，是把握住這一機(jī)遇的關(guān)鍵。

提振居民消費(fèi)傾向，一方面要賦能消費(fèi)者，提高收入和就業(yè)，另一方面也應(yīng)重視改善宏觀外部環(huán)境的結(jié)構(gòu)性制約。在供給—消費(fèi)的結(jié)構(gòu)系統(tǒng)中探討如何擴(kuò)大消費(fèi)，能夠更好激發(fā)消費(fèi)者能動(dòng)性，這在當(dāng)前新技術(shù)新業(yè)態(tài)背景下尤為重要。在前數(shù)字時(shí)代，消費(fèi)分層基本等同于社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位分層，但是當(dāng)代數(shù)字社會(huì)背景下，消費(fèi)的區(qū)別很大程度依賴于數(shù)字能力和數(shù)字資本，消費(fèi)者的數(shù)字能力和數(shù)字資本除了與自身社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位有關(guān)，也依賴于供給體系的迭代完善。餐飲外賣是個(gè)典型案例：熱騰騰的食物以更低的價(jià)格、更快的速度送達(dá)到消費(fèi)者手中，這在十多年前根本無(wú)法想象；能夠成為這種新消費(fèi)的受眾，社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位不再是最重要的因素，年齡世代、文化圈層的影響非常重要，與此同時(shí)，電商平臺(tái)、手機(jī)制造等企業(yè)致力于適老化改造，使得更多行動(dòng)不便的獨(dú)居老人能夠享受美食到家的服務(wù)。中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的這些年，可以看到的是供給新業(yè)態(tài)激活消費(fèi)新活力，同時(shí)數(shù)字鴻溝、消費(fèi)不平等問(wèn)題的解決也推動(dòng)供給側(cè)的完善創(chuàng)新，在高水平上不斷促進(jìn)供需良性循環(huán)和動(dòng)態(tài)平衡。

在新經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)背景下，改善消費(fèi)的宏觀外部環(huán)境，供給體系完善和社會(huì)文化營(yíng)造是關(guān)鍵。第一，促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，著力培育中高端消費(fèi)市場(chǎng)。全面推動(dòng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，豐富消費(fèi)供給、穩(wěn)定消費(fèi)價(jià)格、繁榮消費(fèi)市場(chǎng)，提升吃穿住用等傳統(tǒng)消費(fèi)，促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)企穩(wěn)回升，讓新市民、青年人能夠更好地安居，推動(dòng)文化旅游、休閑娛樂(lè)、教育培訓(xùn)、醫(yī)療健康等服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，增加中高端消費(fèi)品國(guó)內(nèi)供應(yīng)，滿足中等收入群體、老年群體等改善生活、消費(fèi)升級(jí)的需求。第二，鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)創(chuàng)新，滿足個(gè)性化、多層次的消費(fèi)需求。鼓勵(lì)研發(fā)智能新產(chǎn)品和新服務(wù)，拓展其在日常生活、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合、文化教育等領(lǐng)域的應(yīng)用場(chǎng)景，引導(dǎo)技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品和服務(wù)的性價(jià)比、接入性和便捷性等，擴(kuò)大新消費(fèi)的受眾群體、全面促進(jìn)消費(fèi)，同時(shí)完善消費(fèi)者服務(wù)體系，保障消費(fèi)者合法權(quán)益。第三，培育數(shù)字新服務(wù)、綠色低碳等消費(fèi)新熱點(diǎn)，助推新的需求增長(zhǎng)。打通線上線下本地化服務(wù)，發(fā)展智慧超市、智慧商店、智慧餐廳等新零售業(yè)態(tài)，培育“互聯(lián)網(wǎng)+社會(huì)服務(wù)”新模式，促進(jìn)共享經(jīng)濟(jì)、社交電商、網(wǎng)絡(luò)直播等新業(yè)態(tài)發(fā)展；積極發(fā)展綠色低碳消費(fèi)市場(chǎng)，推進(jìn)綠色低碳產(chǎn)品研發(fā)，促進(jìn)居民耐用消費(fèi)品綠色更新和品質(zhì)升級(jí)，鼓勵(lì)新能源車消費(fèi)、二手消費(fèi)等低碳循環(huán)新理念，應(yīng)用新技術(shù)、新業(yè)態(tài)推動(dòng)綠色可持續(xù)生活方式，培育新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。第四，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、完善市場(chǎng)供給，促進(jìn)消費(fèi)公平。改善針對(duì)青少年、老年人等群體的產(chǎn)品和服務(wù)，加強(qiáng)未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)和數(shù)字服務(wù)的適老化改造，加強(qiáng)偏遠(yuǎn)地區(qū)物流、互聯(lián)網(wǎng)接入等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)消費(fèi)公平、釋放內(nèi)需潛能。第五，發(fā)揮社會(huì)力量，營(yíng)造積極可持續(xù)的消費(fèi)文化。借助傳統(tǒng)媒體以及互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的文化傳播作用，動(dòng)員發(fā)揮企業(yè)社會(huì)責(zé)任，推動(dòng)全社會(huì)形成熱愛(ài)生活、健康生活的普遍共識(shí)，引導(dǎo)居民重視家庭、服務(wù)社區(qū)、關(guān)心環(huán)境，重視發(fā)揮中等收入群體、中產(chǎn)階層和青年的示范帶動(dòng)作用，充分發(fā)揮社會(huì)文化的引導(dǎo)性、規(guī)范性和支持性機(jī)制，培養(yǎng)居民積極健康的生活方式，為擴(kuò)大消費(fèi)注入持續(xù)動(dòng)力。

（作者為中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所研究員、消費(fèi)與文化社會(huì)學(xué)研究室主持工作副主任）

【注釋】

①王蘊(yùn)、姜雪、李清彬、姚曉明：《消費(fèi)傾向的國(guó)際比較與促進(jìn)中國(guó)消費(fèi)傾向穩(wěn)步提升的建議》，《宏觀經(jīng)濟(jì)研究》，2022年第3期。

②余永定、李軍：《中國(guó)居民消費(fèi)函數(shù)的理論與驗(yàn)證》，《中國(guó)社會(huì)科學(xué)》，2000年第1期。

③吳振球：《我國(guó)擴(kuò)大居民消費(fèi)：理論模型與實(shí)證研究》，《學(xué)習(xí)與實(shí)踐》，2017年第9期。

④張恒龍、姚其林：《基于城鄉(xiāng)居民消費(fèi)行為分析視角的擴(kuò)大內(nèi)需研究》，《求是學(xué)刊》，2020年第1期。

⑤李培林：《中國(guó)跨越“雙重中等收入陷阱”的路徑選擇》，《勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)研究》，2017年第1期。

⑥上海研究院社會(huì)調(diào)查和數(shù)據(jù)中心課題組：《擴(kuò)大中等收入群體，促進(jìn)消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)——上海中等收入群體研究報(bào)告》，《江蘇社會(huì)科學(xué)》，2016年第5期。

⑦王寧：《從不平衡發(fā)展到平衡發(fā)展——發(fā)展中的“消費(fèi)悖論”及其超越》，《社會(huì)學(xué)評(píng)論》，2020年第1期。

⑧崔巖：《2022年中國(guó)城鄉(xiāng)居民收入和消費(fèi)報(bào)告》，《社會(huì)藍(lán)皮書(shū)：2023年中國(guó)社會(huì)形勢(shì)分析與預(yù)測(cè)》，北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2022年。

⑨朱迪：《中等收入群體的消費(fèi)趨勢(shì)：2006-2015》，《河北學(xué)刊》，2017年。

⑩朱迪：《我國(guó)可持續(xù)消費(fèi)的政策機(jī)制：歷史和社會(huì)學(xué)的分析維度》，《廣東社會(huì)科學(xué)》，2016年第3期。

責(zé)編/李丹妮 美編/陳媛媛

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