【編者按】為決戰(zhàn)首季開門紅，各中央企業(yè)紛紛拿出實(shí)招硬招，細(xì)致謀劃，提早布局。項(xiàng)目工地、生產(chǎn)車間、施工一線......央企處處呈現(xiàn)熱火朝天的生產(chǎn)場景，涌動著起步提速、開局爭先的奮斗豪情。近日，國資委網(wǎng)站推出“新年開新局 奮戰(zhàn)‘開門紅’”系列報(bào)道，展現(xiàn)中央企業(yè)在推動經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體好轉(zhuǎn)中的頂梁柱、壓艙石作用。敬請關(guān)注。
文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43 億元，同比增長30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。與元旦小長假相比，春節(jié)黃金周客流與消費(fèi)的恢復(fù)速度明顯提升，“開門紅”“復(fù)蘇”成為當(dāng)下國內(nèi)文旅市場的熱詞。
作為文化旅游領(lǐng)域的“國家隊(duì)”，華僑城集團(tuán)旗下景區(qū)在春節(jié)假期交出了一張張亮眼的成績單，助力國內(nèi)文旅消費(fèi)強(qiáng)勁復(fù)蘇。2023年春節(jié)假期，近640萬人次游客在華僑城歡度春節(jié)，同比2022年增長77%，同比2019年實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，恢復(fù)速度跑贏全國平均水平?？捎^的數(shù)據(jù)背后，是華僑城深耕文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)力和戰(zhàn)略定力，是華僑城應(yīng)變局、育新機(jī)、開新局的豐碩成果，同時(shí)也昭示著國內(nèi)文旅市場強(qiáng)勢回暖，彰顯文旅行業(yè)的韌性活力。
城市“煙火氣”升騰，消費(fèi)市場加速回暖
景區(qū)“人從眾”、餐廳等位多……文旅市場“開門紅”，與城市逐步回歸的“煙火氣”密不可分。為貫徹落實(shí)擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，回應(yīng)人民群眾春節(jié)假期出游需求，華僑城豐富旅游產(chǎn)品供給，營造歡樂祥和的節(jié)日氛圍，為城市帶來更多的“熱氣騰騰”。
春節(jié)期間，九地歡樂谷共計(jì)接待游客近60萬人次，恢復(fù)至2019年同期的136%，營業(yè)收入恢復(fù)至2019年同期的148%。深圳歡樂谷“新春喜樂節(jié)”系列節(jié)慶活動廣受游客好評；北京歡樂谷推出新春年俗文化演藝，大型東方神話秀《金面王朝》也在春節(jié)首日回歸；武漢歡樂谷舉辦“2023東湖迎春大魚燈會”，35萬方花燈點(diǎn)亮夢幻之夜；重慶歡樂谷“新春大妙會”推出國家級非遺民俗表演和特色游樂項(xiàng)目；上海、成都、天津、南京、西安歡樂谷均分別推出了精彩紛呈的新春活動。瑞兔迎新春，團(tuán)圓過大年，九地歡樂谷更是攜手中央廣播電視總臺春晚吉祥物“兔圓圓”和總臺文創(chuàng)兔年生肖形象“兔團(tuán)團(tuán)”為游客送上吉祥團(tuán)圓的美好祝福。
“人擠人才是春節(jié)該有的樣子，你看煙花滿天，多熱鬧?。?rdquo;作為順德第一個(gè)“國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”，順德歡樂海岸PLUS已然成為粵港澳大灣區(qū)潮玩夜生活新地標(biāo)，為當(dāng)?shù)厥忻裼慰土粝铝?ldquo;逢年必火”“逢節(jié)必來”的深刻印象。在佛山順德歡樂海岸PLUS，春節(jié)期間每晚都有璀璨奪目的煙花凌空綻放。春節(jié)期間，佛山順德歡樂海岸PLUS共接待游客超90萬人次，客流量同比增長143%。深圳歡樂海岸、歡樂港灣分別推出特色新年活動，累計(jì)接待游客均超40萬人次。
此外，深圳世界之窗在春節(jié)期間抓住了中遠(yuǎn)程旅游復(fù)蘇態(tài)勢，乘勢而上，舉辦“閃光世界迎新春”系列活動，七天接待游客超22萬，整體游客接待量基本恢復(fù)到2019年峰值。長沙世界之窗“喜兔茶話會”滿分出圈，游客量同比增長近100%。
襄陽華僑城奇幻度假區(qū)推出“新春國潮奇幻年”。春節(jié)假期，該景區(qū)共接待游客近30萬人次。其中，中國首個(gè)宇宙探索主題樂園——奇幻谷，作為華僑城2022年逆勢推出的全新文旅項(xiàng)目之一，以創(chuàng)意國潮演藝和趣味互動游戲等精彩體驗(yàn)讓游客感受到獨(dú)具特色的年味，備受游客喜愛。這也進(jìn)一步顯示華僑城堅(jiān)守長期價(jià)值主義，主動作為積蓄旅游業(yè)務(wù)復(fù)蘇動能的戰(zhàn)略格局。
“文化味兒”里過大年，盡享文旅融合盛宴
貼對聯(lián)、掛燈籠，各地景區(qū)洋溢濃濃年味兒；看雜耍、舞龍獅，傳統(tǒng)文化在賡續(xù)傳承中煥發(fā)新生。
“從今年春節(jié)旅游市場可以看出，旅游者在行程中更加看重文化內(nèi)涵和場景體驗(yàn)。人們在旅行中體驗(yàn)文化之美，增強(qiáng)文化自信。”中國旅游研究院院長戴斌說，文化豐富了旅游內(nèi)涵，拓展了旅游空間，賦予了旅游創(chuàng)新動能，也引領(lǐng)著旅游市場的發(fā)展方向。
春節(jié)期間，深圳甘坑古鎮(zhèn)張燈結(jié)彩，年味十足。每日在甘坑古鎮(zhèn)主街上演的客家山歌對唱、木偶劇演藝互動，將新春氛圍推向高潮，讓游客感受到濃郁客家傳統(tǒng)年味。“我們通過深挖客家傳統(tǒng)民俗文化，與光影藝術(shù)相結(jié)合，從古鎮(zhèn)的玩、看、住、吃、游、娛全方面舉辦‘小涼帽燈籠節(jié)’主題活動，以一場豐富多彩、喜慶歡樂的文化旅游盛宴，收獲廣大游客的歡迎和喜愛。”春節(jié)假期，深圳甘坑古鎮(zhèn)共接待游客數(shù)量超27萬人次，達(dá)到歷史新高。
逛廟會、看大戲、扎魚燈……在深圳大鵬所城文化旅游區(qū)舉辦的新春廟會上，充滿大鵬特色的年味活動吸引不少游客駐足觀看、動手體驗(yàn)。來自山東的王先生表示：“大鵬所城很漂亮，今年節(jié)日氛圍很濃，出來這一趟太值了！”
而在深圳錦繡中華•中國民俗文化村，“春節(jié)大廟會之潮汕風(fēng)情年”陪伴游客共度豐富多彩的潮汕文化年；自貢·中華彩燈大世界舉辦第29屆自貢國際恐龍燈會“除夕祈福夜活動”，春節(jié)七天接待游客32萬人次；昆明臥龍古漁村特邀廣東東方龍醒獅團(tuán)帶來過鋼絲橋、海底撈月等高難度動作，為游客上演“中華一絕”視覺盛宴；昆明世博園“花漾中國年·新春冰雪嘉年華”讓游客沉浸式感受中國傳統(tǒng)文化的魅力；建水朱家花園舉行“開福門儀式”，帶來煙盒舞等傳統(tǒng)表演，陪伴游客歡喜過大年。
燦爛文化與佳節(jié)出游交融，新年更有“文化味”。華僑城以文化為引領(lǐng)，充分發(fā)揮旅游產(chǎn)品的可塑性和創(chuàng)造性，以文化賦能旅游，讓旅游推動文化傳承，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展塑造廣闊的想象空間。
暢游山海享自在，別樣春節(jié)共團(tuán)圓
趣味采摘、暖水溫泉、海邊沖浪……春節(jié)期間，不少游客選擇與家人一起賞田園美景、看山海風(fēng)光。經(jīng)過三年的長足發(fā)展，國內(nèi)近郊游、本地休閑游在需求端和供給側(cè)均呈明顯上升趨勢，春節(jié)期間同樣備受青睞，游客增量十分明顯。
“疫去花開，這是春天帶來的喜訊。”在深圳光明歡樂田園游玩的李先生表示，盡管每年春節(jié)都和家人來這里，但今年的心情卻有不同，“和往年相比，今年感覺到了更強(qiáng)烈的生機(jī)勃勃和欣欣向榮。”春節(jié)期間，以“花YOUNG過年，趣玩田園生活家”為主題，深圳光明歡樂田園舉辦了花滿大地、花奢露營、花趣采摘等一系列“花”樣活動，呈現(xiàn)都市田園過健康年、過花YOUNG年、過幸福年的祥和景象。
成都黃龍溪?dú)g樂田園上演喜慶熱鬧的春節(jié)“篝火狂歡節(jié)”、成都龍泉驛歡樂田園舉辦“新春游園會”，為游客奉上豐富多樣的春節(jié)旅游“大餐”。昆明陽宗海度假區(qū)圍繞“團(tuán)圓”“溫暖”“自然健康”的主題策劃了一系列親子互動體驗(yàn)活動，成為不少游客的全家出游目的地。祿豐世界恐龍谷營造恐龍IP全新形象“許祿祿”，以“恐龍生活家 潮玩侏羅紀(jì)”為主題，在園區(qū)組織有趣好玩的“祿祿拜年”游園活動。
游船游艇及沖浪等親海類活動熱度也在假期中顯著提升，體驗(yàn)型、運(yùn)動類的親海旅游活動越來越受到市場歡迎。深圳西涌濱海旅游度假區(qū)推出“深圳西涌·暖春賀歲篝火節(jié)”，一票通玩“山海美景、篝火晚會、浪漫光影、巨兔打卡、沙灘運(yùn)動”等娛樂項(xiàng)目，吸引不少游客前往旅行過春節(jié)。
從春節(jié)假期七天的出游人次和旅游消費(fèi)的數(shù)據(jù)來看，前三天穩(wěn)步增長，第三天達(dá)到峰值，之后小幅回落，節(jié)后錯峰出行，今年已經(jīng)是正常年份春節(jié)假日旅游市場的正常節(jié)奏。行業(yè)恢復(fù)期，信心比黃金更重要。2023年春節(jié)假期奠定了全年旅游經(jīng)濟(jì)“高開穩(wěn)增，持續(xù)回暖”的市場基礎(chǔ)，“節(jié)日消費(fèi)火熱的景象再次回歸，一定程度上表明消費(fèi)信心在回升。春節(jié)消費(fèi)的紅火，為提振全年經(jīng)濟(jì)開了個(gè)好頭。”中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院研究員王蘊(yùn)說。對于旅游行業(yè)而言，2023年無疑充滿希望，作為深耕文化旅游產(chǎn)業(yè)多年的老牌勁旅，華僑城前景可期。
