走進保加利亞首都索非亞市迪安娜芭德街區(qū)的一處快遞公司自提點，經濟日報記者看到，辦公室里前后兩排貨架上，大大小小的包裝盒擺放得滿滿當當。兩名工作人員在電腦前有條不紊地檢索信息。從驗證訂單詳情到進行支付再到提取貨品，每位顧客在自提點平均耗時僅需不到5分鐘。

該自提點工作人員告訴記者，平日里他們每天大約處理200單交易。不過，在去年圣誕節(jié)和新年假期前夕，每天的訂單數曾激增至500單，十分忙碌。

保加利亞電子商務協會數據顯示，該國電子商務市場發(fā)展勢頭良好。2022年，保加利亞44%的互聯網用戶進行了網上購物，而2019年這一比例僅為31%。與此同時，2021年，保加利亞電子商務市場規(guī)模為12.5億歐元，而在2022年，這一數據已經達到16.4億歐元。

保加利亞電子商務協會會長珍妮·奈伊戴諾娃向記者介紹，新冠疫情是近些年保加利亞電商蓬勃發(fā)展最強的催化劑。疫情使居民的日常生活、工作和學習習慣發(fā)生了改變，催生了一系列新的消費行為模式。許多消費者學會了網上購物，親身體會到了網購的便利和優(yōu)勢。如今，在線購物已經算不上“時尚”。對于保加利亞的年輕人和老年人、居住在小村莊和大城市的人們、消費者和企業(yè)家們來說，這只是他們生活方式的一部分。

奈伊戴諾娃預計，線上消費這一趨勢將持續(xù)下去，隨之而來的將是消費者對整體購物體驗的更高要求。從網站的輕松導航到產品種類多元化，到更大幅度的價格優(yōu)惠，再到更加流暢的訂購、送貨和退貨流程，保加利亞的消費者期望各個環(huán)節(jié)都能更加安全便捷，電商從業(yè)者因此也將面臨更多考驗。

奈伊戴諾娃認為，沒有良好的基礎設施，上述這些要求都不可能得到滿足。保加利亞擁有發(fā)達的數字技術、物流和金融科技基礎設施。例如，保加利亞科技公司能夠提供選擇多元且價格合理的云服務、“軟件即服務”（SaaS）等技術。借助這些技術，中小規(guī)模的零售商可以輕松開設自己的線上商店。另外，隨著在線訂單數量的增加，物流領域的自動化和機器人技術的應用也在不斷擴展，為配送服務的速度和質量提供了保障。在支付方面，除了貨到付款外，大多數的網購活動都支持借記卡和信用卡，或者通過epay.bg、transcard和PayPal等平臺進行在線支付。

奈伊戴諾娃介紹，中國企業(yè)現已深度參與保加利亞電商市場。在保加利亞，許多網上商店出售的大部分商品進口自中國。不僅如此，保加利亞有很多消費者直接從中國知名電商平臺如希音（SHEIN）和全球速賣通（AliExpress）上購買商品。

保加利亞業(yè)界人士正在探索促進與中國開展電商合作的新模式。奈伊戴諾娃本人還兼任索非亞大學經濟學院電子商務專業(yè)講師，目前她正帶領自己的中國學生在當地某SaaS平臺上創(chuàng)建電子商務項目。保加利亞農業(yè)部屬下的中國—中東歐國家農業(yè)合作促進會正實施“中國與中東歐國家農業(yè)領域初創(chuàng)企業(yè)加速計劃”試點項目，期待借助電子商務平臺進一步推動中國與中東歐國家在農業(yè)領域的務實合作。