“國(guó)產(chǎn)品牌集體變潮了”“百年老字號(hào)的新創(chuàng)意真多”“中國(guó)品牌出海勢(shì)不可擋”……如今，廣大消費(fèi)者的口碑，正在塑造今天的中國(guó)品牌畫像，成為中國(guó)品牌活力四射的生動(dòng)注腳。

下面這組數(shù)據(jù)，或許更能讓我們看清今天中國(guó)品牌所處的方位。2022年世界500強(qiáng)排行榜上，中國(guó)共有145家企業(yè)上榜，數(shù)量繼續(xù)位居各國(guó)之首，上榜企業(yè)營(yíng)收占500強(qiáng)企業(yè)總營(yíng)收的近1/3。

5月10日至14日，以“中國(guó)品牌，世界共享；品牌新力量，品質(zhì)新生活”為主題的2023年中國(guó)品牌日活動(dòng)如期而至。與一年一度的中國(guó)品牌日相輝映的，是中國(guó)品牌高歌猛進(jìn)的發(fā)展故事。

品牌建設(shè)至關(guān)重要，品牌發(fā)展?fàn)縿?dòng)人心。以更寬闊的視野來(lái)看，這一路中國(guó)品牌建設(shè)從篳路藍(lán)縷到破繭成蝶的蛻變，完成了從無(wú)到有、從弱到強(qiáng)、從跟隨模仿到獨(dú)立創(chuàng)新的跨越成長(zhǎng)之路。可以說(shuō)，新時(shí)代中國(guó)品牌的發(fā)展奇跡讓世界矚目。

讓中國(guó)品牌成為高質(zhì)量、高品質(zhì)代名詞

品牌成為高質(zhì)量、高品質(zhì)的代名詞是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。

從貼牌到創(chuàng)牌，從跟跑到領(lǐng)跑，從“拼低價(jià)”向“比品質(zhì)”方向發(fā)展……近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)不斷增強(qiáng)品牌意識(shí)、把握發(fā)展機(jī)遇，涌現(xiàn)出一批享譽(yù)海外，知名度高、美譽(yù)度好、影響力大的優(yōu)秀品牌。

從設(shè)立“中國(guó)品牌日”開(kāi)始，這一路清晰記錄了過(guò)去7年中國(guó)品牌熱門話題的變遷，也濃縮著中國(guó)品牌的發(fā)展歷程。可以說(shuō)，這為國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)新發(fā)展打開(kāi)了空間，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界舞臺(tái)豐富了載體。

一個(gè)好的品牌能帶來(lái)顯著的品牌溢價(jià)，一批好的品牌能助力實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。近年來(lái)，各地方各部門持續(xù)推進(jìn)品牌建設(shè)，有效提升了企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了有力支撐。

同時(shí)，我國(guó)各地因地制宜，結(jié)合參加中國(guó)品牌日系列活動(dòng)，蹄疾步穩(wěn)開(kāi)展品牌創(chuàng)建行動(dòng)，推動(dòng)品牌建設(shè)工作取得顯著成效。各地培育出眾多區(qū)域、地理標(biāo)志、企業(yè)及老字號(hào)等品牌，涵蓋農(nóng)產(chǎn)品、制造業(yè)以及消費(fèi)品和服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域，全社會(huì)品牌意識(shí)持續(xù)增強(qiáng)，產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量不斷提升。

在分析人士看來(lái)，品牌經(jīng)濟(jì)的形成，能夠有效促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。以品牌農(nóng)產(chǎn)品為例，數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)累計(jì)批準(zhǔn)地理標(biāo)志產(chǎn)品2495個(gè)，登記地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品3510個(gè)，核準(zhǔn)地理標(biāo)志作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊(cè)7076件，我國(guó)百?gòu)?qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌市場(chǎng)影響力正在與日俱增。

比如，浙江省麗水市政府部門組織創(chuàng)建了“麗水山耕”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。迄今為止，“麗水山耕”加盟會(huì)員企業(yè)845家，品牌富農(nóng)成效已初步顯現(xiàn)。2022年，“麗水山耕”品牌銷售額約60億元，產(chǎn)品平均溢價(jià)率達(dá)30%。經(jīng)“麗水山耕”品牌背書(shū)的梅峰龍井、縉云麻鴨等產(chǎn)品均產(chǎn)生了10%-50%不同程度的產(chǎn)品溢價(jià)。

與此同時(shí)，各地工業(yè)品牌的建設(shè)工作對(duì)于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型也具有推動(dòng)作用。例如，安徽省制定實(shí)施《“安徽工業(yè)精品”提升行動(dòng)計(jì)劃》，在制造業(yè)領(lǐng)域打造一批名品、名企、名家、名園，培育一批“品質(zhì)卓越、技術(shù)領(lǐng)先、性能優(yōu)良、用戶贊譽(yù)、效益良好”的安徽工業(yè)精品。

城市文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展是地方特色品牌建設(shè)工作的重要力量。“淄博燒烤”的走紅讓山東淄博迅速化身網(wǎng)紅城市。淄博市發(fā)展改革委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將放大“淄博燒烤”品牌效應(yīng)，加快建設(shè)魯中高品質(zhì)生活性服務(wù)高地，策劃實(shí)施37個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目，開(kāi)展淄博市第五批夜間經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)街區(qū)摸底認(rèn)定工作，認(rèn)定后全市夜間經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)街區(qū)將達(dá)80個(gè)左右。

老字號(hào)是數(shù)百年商業(yè)和手工業(yè)發(fā)展的結(jié)晶，不僅是一道商貿(mào)景觀，更是一種歷史文化傳承。除了可以借助“新國(guó)潮”轉(zhuǎn)變形象之外，老字號(hào)也通過(guò)跨界營(yíng)銷的方式，不斷拓展用戶群體，提升品牌知名度。比如，內(nèi)聯(lián)升布鞋已陸續(xù)與故宮、國(guó)家博物館等合作推出了多款聯(lián)名文創(chuàng)主題產(chǎn)品。

此外，我國(guó)在汽車領(lǐng)域涌現(xiàn)出的一批專精特新“小巨人”企業(yè)也值得關(guān)注。據(jù)了解，在汽車產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)環(huán)節(jié)上，“專精特新”企業(yè)正在以“排頭兵”的姿態(tài)，助力打通產(chǎn)業(yè)鏈條、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)技術(shù)、突破市場(chǎng)堵點(diǎn)，并在與行業(yè)大企業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)雙贏，共同鍛造我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

新時(shí)代品牌精彩故事不斷續(xù)寫

眼下，品牌成長(zhǎng)的土壤日益豐沃，將為“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”注入更多動(dòng)力。

品牌建設(shè)有寶貴機(jī)遇，也面臨更高要求。對(duì)于中國(guó)品牌而言，如何抓住機(jī)遇、乘勢(shì)而上，創(chuàng)建更多卓著品牌？

優(yōu)必選科技首席品牌官譚旻表示，品牌是企業(yè)的核心資產(chǎn)之一，是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，也是國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。中國(guó)品牌不僅要有筑牢國(guó)家強(qiáng)盛之基的擔(dān)當(dāng)，還承載了在世界舞臺(tái)上彰顯民族底氣的責(zé)任。近年來(lái)，越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)加快品牌建設(shè)、塑造品牌優(yōu)勢(shì)，在服務(wù)和融入新發(fā)展格局中展現(xiàn)品牌力量，完成了從“中國(guó)制造”到“中國(guó)智造”，從“中國(guó)速度”到“中國(guó)質(zhì)量”，從“中國(guó)產(chǎn)品”到“中國(guó)品牌”的飛躍。

微眾銀行首席財(cái)務(wù)官、董事會(huì)秘書(shū)王立鵬表示，我國(guó)銀行業(yè)正處于高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵期，品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要載體，也是質(zhì)量強(qiáng)國(guó)的內(nèi)在支撐。其一，銀行品牌建設(shè)須憑借差異化的特色優(yōu)勢(shì)形成核心競(jìng)爭(zhēng)力；其二，銀行品牌建設(shè)須通過(guò)融入生活、持續(xù)創(chuàng)新的金融服務(wù)強(qiáng)化品牌影響力；其三，銀行品牌建設(shè)須呼應(yīng)“家·國(guó)”敘事，助推我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

“當(dāng)前，居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生重大變化，高端品質(zhì)型消費(fèi)正在成為擔(dān)綱家電市場(chǎng)成長(zhǎng)的重要來(lái)源。大家都比以往更加強(qiáng)調(diào)品質(zhì)、重視品質(zhì)。而擴(kuò)大內(nèi)需的關(guān)鍵在于高品質(zhì)和高質(zhì)量供給。”海信集團(tuán)控股股份有限公司董事長(zhǎng)、總裁賈少謙表示，無(wú)論是品質(zhì)的升級(jí)，還是品牌的提升，背后的關(guān)鍵都是“創(chuàng)新”二字。中國(guó)企業(yè)應(yīng)勇攀技術(shù)高峰勇挑大梁，充分抓住制造高端升級(jí)、全球化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的機(jī)遇，以創(chuàng)新引領(lǐng)讓中國(guó)制造成為高品質(zhì)的代名詞。

華為云中國(guó)區(qū)副總裁、CMO 張鵬表示，品牌首先要誠(chéng)信。品牌必須要有貨真價(jià)實(shí)、經(jīng)得起檢驗(yàn)的產(chǎn)品或服務(wù)。第二，品牌是打出來(lái)的，如何走向長(zhǎng)紅，走向高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展，一定要經(jīng)歷千錘百煉。第三，品牌是戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略等于業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，品牌源自于戰(zhàn)略，驅(qū)動(dòng)著業(yè)務(wù)，而業(yè)務(wù)又促進(jìn)著品牌。

尚品宅配集團(tuán)董事長(zhǎng)李連柱表示，中國(guó)品牌需要持續(xù)不斷地創(chuàng)新。以家居行業(yè)為例，這種創(chuàng)新一定不是基于產(chǎn)品和價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，一定是在新的商業(yè)模式上的創(chuàng)新。而商業(yè)模式的創(chuàng)新，一定要依靠科技的力量，也就是要打造更加強(qiáng)大的數(shù)字化能力。

修正集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理胡櫻馨表示，品牌建設(shè)離不開(kāi)品牌傳播，數(shù)字技術(shù)的介入使得品牌傳播推廣變得更加高效、便捷、多元化，在解決了時(shí)間和空間的局限性同時(shí)，也降低了媒介渠道成本。此外，數(shù)字技術(shù)的介入，能更加精準(zhǔn)地了解到消費(fèi)者的需求，與消費(fèi)者的溝通也由以往的單向傳輸向多元化的互動(dòng)轉(zhuǎn)變，這就要求品牌建設(shè)過(guò)程更加注意消費(fèi)者體驗(yàn)，并順應(yīng)消費(fèi)者多元化的需求。

中國(guó)品牌乘風(fēng)破浪與世界共享

透過(guò)品牌，中國(guó)企業(yè)走向世界，也被世界看見(jiàn)。

在全球化浪潮的當(dāng)下，品牌出海的先行者通過(guò)幾十年的不懈探索，向世界證明中國(guó)技術(shù)和中國(guó)質(zhì)量可以在國(guó)際市場(chǎng)中占有一席之地。越來(lái)越多帶有東方美學(xué)和中華文化的中國(guó)品牌走出“國(guó)門”，擁抱世界。

今年初，在新加坡開(kāi)出首家呷哺呷哺海外店。據(jù)公開(kāi)媒體報(bào)道，呷哺呷哺新加坡首店試營(yíng)業(yè)的前3天，客流量日復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到40；美妝品牌花西子則采取國(guó)風(fēng)營(yíng)銷策略，在日本打造具有中國(guó)園林設(shè)計(jì)美學(xué)風(fēng)格的首家海外線下快閃店，突顯東方美學(xué)理念……可以預(yù)見(jiàn)，海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的接受度與認(rèn)可度逐漸上升，中國(guó)品牌的影響力在世界范圍內(nèi)不斷提升。

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院副院長(zhǎng)趙萍此前表示，這些年，中國(guó)品牌走出國(guó)門取得了不錯(cuò)的成績(jī)，是因?yàn)樵杏放频?ldquo;土壤”提供了豐富的“養(yǎng)分”，使得優(yōu)質(zhì)品牌脫穎而出。

除此之外，中國(guó)技術(shù)近幾年迅猛發(fā)展，品牌不斷加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新與科技制造。在本次中國(guó)品牌日活動(dòng)中，上汽的Demo Car將智能底盤及智駕網(wǎng)聯(lián)兩大核心戰(zhàn)略進(jìn)行系統(tǒng)化展示，微創(chuàng)的全國(guó)首臺(tái)國(guó)產(chǎn)圖邁四臂手術(shù)機(jī)器人可以現(xiàn)場(chǎng)讓參觀者親自體驗(yàn)；在中國(guó)航天科工展區(qū)，參觀者可以看到“中國(guó)航天科工”品牌及其子品牌建設(shè)全面成效。

千年前，悠悠駝鈴在絲綢之路上響起，千年后的今天，中國(guó)品牌凝聚中國(guó)智慧與中國(guó)力量，努力成為中國(guó)在全球的金名片。中國(guó)品牌日通過(guò)搭建交流平臺(tái)，不斷傳播中國(guó)聲音，向世界呈現(xiàn)中國(guó)產(chǎn)品。這與中國(guó)經(jīng)濟(jì)的提升與高質(zhì)量發(fā)展追求密切相關(guān)。

中興通訊副總裁陳志萍表示，在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的過(guò)程中，品牌建設(shè)既是“承載者”，也是“助推器”。應(yīng)堅(jiān)持“用產(chǎn)品說(shuō)話，用質(zhì)量保證，用創(chuàng)新賦能”的品牌價(jià)值導(dǎo)向，持續(xù)構(gòu)建品牌全觸點(diǎn)，以創(chuàng)造之力、品質(zhì)之誠(chéng)、文化之光，讓“中國(guó)質(zhì)量”享譽(yù)全球，讓“中國(guó)品牌”閃耀世界。

達(dá)利食品副總裁田元昕表示，品牌不僅是企業(yè)向消費(fèi)者傳遞價(jià)值的重要抓手，同時(shí)也是中國(guó)企業(yè)面對(duì)國(guó)際巨頭競(jìng)爭(zhēng)、形成關(guān)鍵差異化的重要途徑。對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)的品牌建設(shè)，不僅意味著品牌知名度的打造，同時(shí)更要通過(guò)整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源優(yōu)勢(shì)、集聚企業(yè)內(nèi)外的創(chuàng)新能力，向消費(fèi)者提供高于預(yù)期價(jià)值的產(chǎn)品，引領(lǐng)消費(fèi)需求升級(jí)和產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。

“要讓更多中國(guó)品牌成為世界品牌，讓全世界看到中國(guó)品牌的魅力。”不少受訪者對(duì)記者表示，他們對(duì)中國(guó)品牌未來(lái)發(fā)展之路充滿信心。

時(shí)序更替，夢(mèng)想前行。放眼未來(lái)，中國(guó)品牌成長(zhǎng)空間依然廣闊。世界將看到，在全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程上，開(kāi)放春風(fēng)暖意融融的中國(guó)品牌將不斷順應(yīng)各國(guó)人民對(duì)美好生活的向往，匯聚起朝著共同目標(biāo)前行的磅礴力量。