今年以來(lái)，從成都大運(yùn)會(huì)到杭州亞運(yùn)會(huì)，一系列重大國(guó)際賽事匯聚世界關(guān)注、吸引全民參與，也帶動(dòng)了文化、體育、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。如何把握賽事機(jī)遇，進(jìn)一步滿足大眾文化消費(fèi)“需求量”、釋放體育事業(yè)“正能量”、帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)“人流量”，值得深入思考。

隨著人民生活水平的提高，“跟著賽事去旅行”成為一種生活方式。今年9月，國(guó)家體育總局發(fā)布了關(guān)于以重大體育賽事為契機(jī)組織開(kāi)展體育消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)的通知，提出密切與文化和旅游部門的溝通合作，加強(qiáng)文化、體育、旅游活動(dòng)一體謀劃、一體開(kāi)展，推出一批“體育+文旅”優(yōu)質(zhì)文體旅融合產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供了政策支持。

文體旅融合發(fā)展正當(dāng)其時(shí)，卻不可一味冒進(jìn)，應(yīng)尋找合適的路徑統(tǒng)籌規(guī)劃、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

一方面，要在硬基建上注入更多軟實(shí)力。重大國(guó)際賽事的成功舉辦，離不開(kāi)配套設(shè)施的搭建、城市建設(shè)的升級(jí)，更不能脫離社會(huì)服務(wù)的優(yōu)化與城市文明的熏陶。通過(guò)搭建文體旅融合的消費(fèi)場(chǎng)景，不僅能最大程度吸引國(guó)內(nèi)外觀賽者將舉辦城市作為旅游目的地，還能令其沉浸式體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕厣?、收獲精神享受。從成都大運(yùn)會(huì)“辦賽”“營(yíng)城”“興業(yè)”“惠民”的理念實(shí)踐，倡導(dǎo)“生活體育”新風(fēng)尚概念，到杭州亞運(yùn)會(huì)“綠色、智能、節(jié)儉、文明”的辦賽理念，以“辦好一個(gè)會(huì)、提升一座城”為目標(biāo)，不僅充分展現(xiàn)了文體旅融合發(fā)展中的“中國(guó)之治”與“中國(guó)之智”，也為各地如何深入推進(jìn)文體旅融合發(fā)展提供了重要范式。

另一方面，要在軟推介時(shí)下更大硬功夫。當(dāng)下，各類馬拉松、騎行賽等競(jìng)賽活動(dòng)不在少數(shù)，國(guó)際宣傳也做得不少，但具有獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力和區(qū)域優(yōu)勢(shì)特色賽事仍有突破空間。歸根結(jié)底，硬件建設(shè)與宣傳推廣，必須依托于賽事本身的硬實(shí)力，才能真正得到應(yīng)有的影響力，由此帶動(dòng)文體旅產(chǎn)業(yè)彼此提升。為此，要吸引更多國(guó)內(nèi)外資源合作共贏，以多業(yè)態(tài)融合助力賽事舉辦，提升全民參與熱情。

伴隨愈來(lái)愈多的經(jīng)驗(yàn)積累，凝聚廣大人民群眾的體育熱情，我國(guó)文體旅產(chǎn)業(yè)必將以厚積薄發(fā)之勢(shì)，將中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與先進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，打造更多屬于我們自己的國(guó)際賽事品牌，讓人民群眾從文體旅融合發(fā)展中得到更多物質(zhì)與精神滿足。