近期，我國旅游業(yè)再現(xiàn)強(qiáng)勁勢(shì)頭，消費(fèi)數(shù)據(jù)持續(xù)攀升。不少地區(qū)推出新的舉措，為文旅發(fā)展持續(xù)注入新活力。人氣滿滿的文旅場景生動(dòng)表明，推進(jìn)文旅深度融合已經(jīng)為當(dāng)前文旅消費(fèi)快速增長提供了充足動(dòng)力。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、耦合度高，具有很強(qiáng)的共生性和互補(bǔ)性。文旅深度融合發(fā)展可以為旅游消費(fèi)提供更多新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場景，不僅有助于更好滿足民眾旅游休閑需求，也有助于推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、拓展消費(fèi)空間，為旅游業(yè)發(fā)展注入新活力。更為重要的是，文旅融合契合高質(zhì)量發(fā)展要求，能為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供可行路徑，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能。

“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”是黨的二十大報(bào)告提出的明確要求。近年來，各地結(jié)合實(shí)際作出了積極探索。在這個(gè)過程中，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新及場景創(chuàng)新成為文旅界的共識(shí)，并逐漸轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)。近期火爆的文旅市場就是其鮮明體現(xiàn)。比如，在產(chǎn)品創(chuàng)新上，針對(duì)旅游消費(fèi)呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化等新特征，一些地方在豐富文旅市場供給方面做足了功課。故宮文創(chuàng)、盛唐密盒、長安十二時(shí)辰沉浸式街區(qū)等一度成為熱點(diǎn)頭條。這些不斷涌現(xiàn)的爆款文旅產(chǎn)品充分說明，產(chǎn)品創(chuàng)新可以刺激大量旅游消費(fèi)、帶動(dòng)所在城市“出圈”，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供給激發(fā)旅游消費(fèi)活力；還可以在更大范圍、更寬領(lǐng)域和更深層次上促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播，不斷推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

在業(yè)態(tài)創(chuàng)新上，一些地方已經(jīng)努力作出探索，主動(dòng)順應(yīng)文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)新趨勢(shì)，不斷提供更加完善的服務(wù)和保障。當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步正在推動(dòng)消費(fèi)者的旅游消費(fèi)觀念不斷更新，傳統(tǒng)單一的觀光旅游方式已經(jīng)難以滿足民眾求新求異的消費(fèi)需求。對(duì)此，各地通過探索“文旅+科技”“文旅+鄉(xiāng)村”“文旅+工業(yè)”“文旅+體育”“文旅+康養(yǎng)”等創(chuàng)新發(fā)展路徑，催生了沉浸式旅游、研學(xué)旅游、博物館旅游、工業(yè)遺產(chǎn)游、鄉(xiāng)村民宿游、紅色文化游、文旅康養(yǎng)游等新業(yè)態(tài)，為滿足人民日益增長的美好生活需要提供了多元選擇。

在創(chuàng)新場景上，近年來，一些地方不斷凸顯城市品質(zhì)個(gè)性，將地方特色、傳統(tǒng)民俗、民間藝術(shù)有機(jī)融入博物館、美術(shù)館、圖書館、戲劇場、電影院等文化空間，在數(shù)字創(chuàng)意、展覽展示、演繹生產(chǎn)等多領(lǐng)域協(xié)同發(fā)力，旨在打造沉浸式文旅精品項(xiàng)目，為游客提供全新的文旅體驗(yàn)。進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，公眾對(duì)文化旅游消費(fèi)不再滿足于獲得感官層面游山玩水的享受，“體驗(yàn)式、參與式、社群式”的文化體驗(yàn)和“個(gè)性化、儀式感、品質(zhì)型”的深層需要，正逐步成為新一代消費(fèi)者的消費(fèi)取向和典型特征，也成為文旅場景創(chuàng)新的努力方向。

實(shí)際上，文旅融合發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)性工程。作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的重要組成部分，文旅融合不僅蘊(yùn)含著以文塑旅、以旅彰文的內(nèi)在要求，更能為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供新動(dòng)力，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能。比如，消費(fèi)者對(duì)沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)型文旅產(chǎn)品需求的不斷增長，必然在供給端倒逼文旅企業(yè)不斷加快理念變革、技術(shù)升級(jí)和模式創(chuàng)新，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。當(dāng)這類產(chǎn)品和服務(wù)達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)規(guī)模時(shí)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能也由此形成。

文旅深度融合是旅游業(yè)發(fā)展的未來趨勢(shì)，也是實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。應(yīng)深刻把握文旅融合發(fā)展的內(nèi)在機(jī)制和外部環(huán)境，進(jìn)一步理順“文化+旅游”的內(nèi)部融合機(jī)制，讓文化更具活力、旅游更富魅力，為文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展不斷貢獻(xiàn)力量。

（作者：王樹華，系江蘇省習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想研究中心省社科院基地特約研究員）