冰天雪地曾是畏途，如今已承載起冉冉升起的新型消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)集群。

12月11日至12日在京舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，培育壯大新型消費(fèi)，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，冰雪相關(guān)消費(fèi)正在成為一種新型消費(fèi)，將冰天雪地發(fā)展為金山銀山的嘗試已見成效，冰雪經(jīng)濟(jì)有望助力鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)就業(yè)增收、帶動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

資料圖：幾位小朋友在冠軍公益課上學(xué)習(xí)滑冰。新華社記者 鞠煥宗 攝

冰雪消費(fèi)熱起來(lái)

數(shù)年前微乎其微，而今茁壯成長(zhǎng)。冰雪消費(fèi)是典型的新型消費(fèi)，場(chǎng)景豐富，服務(wù)和產(chǎn)品多樣，消費(fèi)頻次高、鏈條長(zhǎng)。

“一起去滑雪嗎？”“一起去滑冰嗎？”無(wú)論冬夏，無(wú)論在大江南北，這已成為人群中的時(shí)尚邀約。冰雪消費(fèi)反映出人民群眾對(duì)新發(fā)展階段文旅、體育等服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的需求，動(dòng)因來(lái)自人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。

河北省張家口市崇禮區(qū)是2022年冬奧會(huì)雪上項(xiàng)目舉辦地之一，冬奧前后成為最熱門的滑雪目的地之一。2023年12月，因周末往返北京和崇禮之間的高鐵一票難求，鐵路部門為此專門增開了滑雪游列車班次。張家口寧遠(yuǎn)機(jī)場(chǎng)也增開了數(shù)趟往返此地與南方城市的滑雪游航班。

資料圖：市民從北京北站乘坐“滑雪專列”去崇禮滑雪休閑。新華社記者 李欣 攝

每到周末，崇禮區(qū)大大小小的酒店預(yù)訂火熱，不少地理位置臨近雪場(chǎng)的酒店往往滿房，滑雪者需要提前數(shù)日甚至數(shù)周預(yù)訂。當(dāng)?shù)馗积埢﹫?chǎng)據(jù)實(shí)時(shí)業(yè)務(wù)咨詢量和預(yù)訂量估算，本雪季接待滑雪客人的總?cè)舜螌⒂型^(guò)60萬(wàn)，加上不滑雪的游客，總接待量有望突破120萬(wàn)人次。

不光崇禮，冬奧會(huì)的“冬”風(fēng)普遍吹“熱”了冰天雪地。

11月，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等生活服務(wù)類電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，關(guān)于吉林省“滑雪”關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比增長(zhǎng)113％，“滑雪”相關(guān)門票的團(tuán)購(gòu)訂單量同比2019年增長(zhǎng)了598％。另?yè)?jù)旅游電商平臺(tái)攜程網(wǎng)的數(shù)據(jù)，預(yù)訂12月目的地為吉林省的冰雪酒店訂單同比增長(zhǎng)78%，冰雪團(tuán)隊(duì)游產(chǎn)品訂單同比增長(zhǎng)近10倍。

新疆阿勒泰地區(qū)各大滑雪場(chǎng)的門票，11月在值得買科技分銷平臺(tái)上的銷售額同比增長(zhǎng)了161.77%。更為直觀的數(shù)據(jù)是，自2016-2017年雪季到2021-2022年雪季，阿勒泰地區(qū)在冬季接待的游客人次已從194萬(wàn)劇增至1196.17萬(wàn)。

資料圖：滑雪愛好者彭超（右）在新疆阿勒泰地區(qū)禾木吉克普林滑雪場(chǎng)帶領(lǐng)雪友一起做雪層分析。新華社記者 胡虎虎 攝

冰雪消費(fèi)的火熱，不僅限于北方，也不止在冬季。位于華南的廣西梧州市，當(dāng)?shù)匾患沂覂?nèi)滑雪場(chǎng)在今年暑期生意火爆，有時(shí)一天就能接待上千人；華中區(qū)域武漢的一家室內(nèi)滑雪場(chǎng)，在六七月間接待了超過(guò)6萬(wàn)人次。除了滑雪，滑冰的熱度在南方也急劇提升，廣州和深圳不少大型商場(chǎng)的冰場(chǎng)，在北京冬奧會(huì)后迄今的兩個(gè)暑假期間幾乎一直處于飽和狀態(tài)……

除了購(gòu)買門票和預(yù)訂住宿，冰雪相關(guān)運(yùn)動(dòng)器材、服飾也成為消費(fèi)熱點(diǎn)。近日，記者在北京市東城區(qū)一處集合了數(shù)十家雪具店的商場(chǎng)看到，即便臨近晚上9點(diǎn)的閉店時(shí)間，前來(lái)選購(gòu)滑雪用品的顧客仍絡(luò)繹不絕。而在崇禮區(qū)，不少白天“嘗鮮”了滑雪的游客，晚間便會(huì)來(lái)到城區(qū)里大大小小的雪具店，寒冷的大街上不乏拎著購(gòu)物袋的人群。

冰雪鄉(xiāng)村、冰雪就業(yè)熱起來(lái)

冰雪經(jīng)濟(jì)，一方面通過(guò)向人民群眾提供高質(zhì)量的文旅、體育服務(wù)，增強(qiáng)人們的幸福感和獲得感；另一方面，冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、就業(yè)機(jī)會(huì)多，且天然臨近鄉(xiāng)村地區(qū)、偏遠(yuǎn)地區(qū)，為鄉(xiāng)村振興、促就業(yè)促增收提供了強(qiáng)勁動(dòng)能。

阿勒泰地區(qū)可可托?；﹫?chǎng)附近的塔拉特村的主要產(chǎn)業(yè)曾是農(nóng)牧業(yè)，過(guò)去一到冬天，村子就會(huì)進(jìn)入“貓冬”狀態(tài)。2018年，村里鼓勵(lì)大家搞民宿，村民們一開始十分不解。

“咱們村這么偏遠(yuǎn)，冬天又這么冷，除了雪什么也沒(méi)有，誰(shuí)愿意來(lái)住??？”哈薩克族婦女庫(kù)麗帕熱·哈布力在當(dāng)時(shí)問(wèn)道。

村干部耐心地上門給她解釋。原來(lái)，附近的可可托海滑雪場(chǎng)即將建成，滑雪的游客有望順路到這里感受民俗風(fēng)情。“要是村里的民宿建好了，生意肯定會(huì)紅火，大伙兒也會(huì)有穩(wěn)定可觀的收入。”村干部保證道。

而今，當(dāng)年的愿景已變?yōu)閷?shí)打?qū)嵉脑鍪罩赂?。?kù)麗帕熱家的民宿已開了4年多，每年收入20萬(wàn)元左右。“到了冬天日子更紅火”，這是她對(duì)“冰天雪地也是金山銀山”直觀而質(zhì)樸的感觸。

資料圖：小朋友和父母在長(zhǎng)白山滑雪。新華社發(fā)

在吉林省，距長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)滑雪場(chǎng)1公里外的東崗鎮(zhèn)果松村已開了20多家餐館，主打鐵鍋燉、粘豆包、鍋包肉等原汁原味的東北特色菜，滑雪后前來(lái)就餐的游客絡(luò)繹不絕。當(dāng)?shù)匾患诣F鍋燉餐館的老板徐娟說(shuō)：“今年?duì)I業(yè)額比去年漲了40%，一天能賣出將近50鍋。”

滑雪場(chǎng)等冰雪企業(yè)對(duì)教練等工作人員的需求也十分旺盛，提供了大量就業(yè)崗位。僅吉林省永吉縣的一家大型滑雪場(chǎng)，在雪季就能提供2000多個(gè)崗位，這家雪場(chǎng)還與吉林大學(xué)、東北師范大學(xué)、長(zhǎng)春大學(xué)等高校展開合作，為高校學(xué)生提供就業(yè)實(shí)習(xí)基地。

在河北省張家口市沽源縣，庫(kù)倫淖爾旅游度假區(qū)借2022年冬奧會(huì)的契機(jī)，適時(shí)推出了冬季滑雪、滑冰和冬捕項(xiàng)目，吸納了不少鄉(xiāng)親到景區(qū)工作。種了一輩子莜麥的村民田玉娥不僅把16畝地流轉(zhuǎn)給度假區(qū)，每年固定收入6000多元，還在度假區(qū)后廚打工，每月工資3600元，收入比過(guò)去種莜麥翻了幾倍。

冰雪“智造”熱起來(lái)

由冰雪文旅、體育等服務(wù)業(yè)外延，新興的冰雪裝備制造業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，一些傳統(tǒng)裝備制造企業(yè)找到了新增長(zhǎng)點(diǎn)。冰雪消費(fèi)火熱，也帶動(dòng)國(guó)內(nèi)企業(yè)在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌開發(fā)上下功夫，從原本位于國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈下層的代理型分銷和代工型生產(chǎn)，升級(jí)為利潤(rùn)更豐厚的原創(chuàng)品牌運(yùn)營(yíng)。

2023年開年以來(lái)，位于洛陽(yáng)的一家具有獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)的滑雪機(jī)、旱雪公園制造企業(yè)的負(fù)責(zé)人王華欽，就忙碌奔走在各個(gè)安裝工地和世界各地的體育裝備展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。令他深感驕傲的是，公司已將自研設(shè)備賣到了歐美、俄羅斯等冰雪運(yùn)動(dòng)先發(fā)地區(qū)。“甚至還有非洲加納、南非等國(guó)的客戶在和我們接觸。”

圖為該公司生產(chǎn)的滑雪機(jī)

令人意外的是，在建立滑雪產(chǎn)品線“Snow Monkey”之前，這家公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)是采煤裝備制造。

“在2012年我接觸到單板滑雪，發(fā)現(xiàn)我們公司運(yùn)用的采煤傳送帶減震材料，其實(shí)可以移植到單板固定器上，與國(guó)際同類產(chǎn)品比起來(lái)物美價(jià)廉。這算是我們公司與滑雪的結(jié)緣。”

“后來(lái)，北京冬奧會(huì)申辦成功，我接觸到一些室內(nèi)旱雪項(xiàng)目，而我們恰好有材料、機(jī)械設(shè)計(jì)的研發(fā)攻關(guān)能力，歷時(shí)五年，終于‘磨劍’成功。”王華欽介紹。

在這家公司的研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，記者還看到有滑雪護(hù)具材料、雪蠟等產(chǎn)品在開發(fā)。廠區(qū)的后院里，一個(gè)專供U型場(chǎng)地技巧訓(xùn)練的旱雪設(shè)施正在測(cè)試。“我們自研的產(chǎn)品能夠把國(guó)際賣家的價(jià)格打下去，但是性能會(huì)提升。”

圖為正在測(cè)試的旱雪U型場(chǎng)地設(shè)施

在北京，滑雪用品零售商冷山公司已不滿足于對(duì)國(guó)外品牌簡(jiǎn)單的代理、分銷。從近幾個(gè)雪季開始，這家公司從多個(gè)方向往產(chǎn)業(yè)鏈的上游攀爬。

“一方面，我們更加深度地介入到國(guó)外品牌的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)上，因?yàn)楝F(xiàn)在中國(guó)的滑雪市場(chǎng)壯大起來(lái)了，我們就能摸到這些過(guò)去碰不到的上游環(huán)節(jié)，和他們合作開發(fā)更加適合中國(guó)人需求的產(chǎn)品。”冷山公司的負(fù)責(zé)人賴剛介紹說(shuō)。

“另一方面，我們也在公司內(nèi)部大搞創(chuàng)新孵化，不管是服飾、護(hù)具，有的員工有創(chuàng)意、設(shè)計(jì)能力，有的員工擅長(zhǎng)整合供應(yīng)鏈，有的則在品牌運(yùn)營(yíng)上有經(jīng)驗(yàn)，我們就鼓勵(lì)他們組成小團(tuán)隊(duì)，最近我們內(nèi)部已誕生了好幾個(gè)原創(chuàng)品牌。”（記者盧星吉、楊帆、李典、秦婧）