【摘要】國家形象是人們對一個國家的各項行為傳達的總體認定，反映了一個國家的整體實力，尤其文化軟實力。講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，是對中國共產(chǎn)黨和中國人民偉大創(chuàng)造的全景展示，是對中國人民永遠和世界人民團結在一起的生動闡釋?？尚?、可愛、可敬的中國形象塑造需要闡明中國共產(chǎn)黨帶領中國人民取得的偉大成就，展現(xiàn)中國的大國擔當，彰顯中國自信自強的精神風貌，反映中國對世界作出的巨大貢獻，凸顯中國對全人類共同價值的堅守。

【關鍵詞】中國形象 國際傳播 中國話語 【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A

國家的形象，不僅關系國家在國際上的聲譽和地位，更是影響國民內(nèi)在修養(yǎng)和外在行為提升的重要因素。在國際大舞臺上，我們要向世界展示一個既具有深厚文化底蘊、又充滿勃勃生機的中國形象。塑造可信、可愛、可敬的中國形象是對中國共產(chǎn)黨和中國人民偉大創(chuàng)造的全景展示，是對中國人民永遠和世界人民團結在一起的生動闡釋。塑造可信、可愛、可敬的中國形象將極大地激發(fā)中國人民的創(chuàng)造力、自信心，推動中國道路、中國理念、中國行動獲得更多國際認同。

中國國際形象塑造的定位與內(nèi)容

習近平總書記強調(diào)：“要注重塑造我國的國家形象，重點展示中國歷史底蘊深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國形象，政治清明、經(jīng)濟發(fā)展、文化繁榮、社會穩(wěn)定、人民團結、山河秀美的東方大國形象，堅持和平發(fā)展、促進共同發(fā)展、維護國際公平正義、為人類作出貢獻的負責任大國形象，對外更加開放、更加具有親和力、充滿希望、充滿活力的社會主義大國形象。”新時代的中國形象塑造是中國自信的感性表達，也是向世界展現(xiàn)中國是一個值得信賴、可親可敬的負責任大國。

一是展示中國道路的光明前景。經(jīng)過中國共產(chǎn)黨和中國人民的努力奮斗，中國取得了舉世矚目的偉大成就，一躍成為全球第二大經(jīng)濟體。中國共產(chǎn)黨帶領中國人民走出了中國式現(xiàn)代化道路。中國式現(xiàn)代化是實現(xiàn)中華民族偉大復興的必由之路。中國式現(xiàn)代化道路是中國人民的幸福之路，也是人類發(fā)展的光明之路。中國式現(xiàn)代化為越來越多國家的發(fā)展和創(chuàng)新提供新思維和新理念，為其他國家的發(fā)展提供機遇和方法選擇。當今世界充滿機遇與挑戰(zhàn)，中國堅定不移地統(tǒng)籌發(fā)展與安全，一邊為中華民族偉大復興而持續(xù)奮斗，一邊為世界與全人類的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展提供思路。中國需要世界，世界也需要中國。中國道路從始至終都不是抽象的理念，而是經(jīng)過百年來的實踐探索走出的發(fā)展之路。中國14億多人口實現(xiàn)現(xiàn)代化，將使世界上邁入現(xiàn)代化的人口翻一番多，將徹底改寫現(xiàn)代化的世界版圖。“從國情出發(fā)”的中國經(jīng)驗正為越來越多國家所重視，為廣大發(fā)展中國家獨立自主探索適合自己的現(xiàn)代化道路、推進現(xiàn)代化建設提供重要借鑒。

二是努力給世界提供有建設性的中國方案。面對這個充滿挑戰(zhàn)和希望的時代，中國堅信和平發(fā)展、合作共贏的潮流勢不可擋。中國共產(chǎn)黨是為中國人民謀幸福的政黨，也是為人類進步事業(yè)而奮斗的政黨。我們始終注意把握世界發(fā)展大勢，堅持人類命運與共，堅決站在歷史正確一邊。面對“世界怎么了、我們怎么辦”這一時代課題，中國貢獻了中國方案，為解決世界經(jīng)濟、國際安全、全球治理等一系列重大問題提供了新的方向、新的方案、新的選擇。中國方案不僅是中國的，更是世界的，緊緊將中國的發(fā)展同世界的發(fā)展聯(lián)系在一起。面對世界上急需快速發(fā)展的國家，中國持有“共同發(fā)展”的態(tài)度。為了能夠共同迎接人類美好的未來，中國不斷地加強同其他國家合作，努力構建人類命運共同體。中國方案向世界各國展示了和平發(fā)展的新路徑，體現(xiàn)了中國作為世界和平發(fā)展的建設者和貢獻者的形象。中國方案強調(diào)共同維護世界的和平穩(wěn)定，尋求共同能接受的解決方式，而不是強加于人。

三是彰顯貢獻中國智慧的文明大國形象。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化源遠流長、博大精深，其中蘊含了豐富的政治與發(fā)展智慧。中國智慧是中國共產(chǎn)黨與中國人民靈活運用馬克思主義解決現(xiàn)實問題、把馬克思主義基本原理同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結合的生動體現(xiàn)，體現(xiàn)了中國濟世經(jīng)邦、治國理政的情懷理想。當今在處理國際關系時，中國反對“弱肉強食”霸權思維，蘊含了“以和為貴”的中國智慧；國與國之間互不干涉內(nèi)政的主張，體現(xiàn)了“公天下之身，公天下之物”的中國智慧；建設持久和平、普遍安全、共同繁榮、開放包容、清潔美麗的世界，是對構建人類命運共同體的謀劃構想，是“天人合一”“親仁善鄰”等中國智慧的生動展現(xiàn)。積極貢獻中國智慧，中國向世界展示了一個“講信修睦、共生共榮”的大國形象。

四是體現(xiàn)中國作為負責任大國的形象。中國共產(chǎn)黨帶領中國人民取得了舉世矚目的偉大成就，不僅使中華民族迎來了從站起來、富起來到強起來的偉大飛躍，也對世界作出了巨大貢獻。從經(jīng)濟貢獻上看，中國消除絕對貧困的時間，比聯(lián)合國的目標早十年。中國連續(xù)多年對世界經(jīng)濟增長貢獻率超過30%，持續(xù)成為拉動世界經(jīng)濟增長的重要引擎，為充滿不確定性的全球經(jīng)濟帶來確定性和正能量。從社會建設上看，中國民生建設的巨大成就，不僅極大地提高了中國人民的幸福感，也為世界上其他渴望加快發(fā)展的國家提供了借鑒。從生態(tài)文明建設上看，中國可再生能源開發(fā)利用規(guī)模穩(wěn)居世界第一，帶動全球可再生能源的快速蓬勃發(fā)展。中國僅用了半個多世紀的時間，率先在世界范圍內(nèi)實現(xiàn)土地退化“零增長”。從全球治理上看，中國倡導的構建人類命運共同體理念被寫進聯(lián)合國文件，得到了國際社會廣泛響應。共建“一帶一路”始終堅持共商共建共享原則，是推進各國共謀和平與發(fā)展的重要國際公共產(chǎn)品和國際合作平臺，為世界發(fā)展、國際合作、消除國家間、民族間和宗教間的沖突開辟了新的前景。

中國國際形象塑造的方向與原則

如何塑造中國形象首先要深刻把握國家與形象之間的辯證關系。國家不是通過形象虛構的產(chǎn)物，反之，國家形象是國家本質力量的實現(xiàn)和展現(xiàn)。因此，可信、可愛、可敬的中國形象的塑造需要以“世界和平的建設者、全球發(fā)展的貢獻者、國際秩序的維護者、公共產(chǎn)品的提供者”的實際行動打破西方世界鼓噪的中國威脅論、中國不確定論、中國特殊責任論等論調(diào)，讓世界認識一個真實、立體、全面的中國，一個可信、可愛、可敬的中國。

第一，順應歷史潮流，把握時代脈搏。展示真實、立體、全面的中國離不開時代沃土的滋養(yǎng)，可信、可愛、可敬的中國形象塑造也離不開時代精神的培育。中國形象的塑造與傳播，只有順應歷史潮流、把握時代的脈搏，方能乘風破浪，勇毅前行。首先要正確認識新時代條件下國家形象構建的主要來源及其歷史的嬗變。當下，我國國家形象塑造主要受到三種因素的影響：中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、國家實力和發(fā)展水平以及國際體系與國家間關系，三者在中國式現(xiàn)代化的歷史進程中呈現(xiàn)出的時代特色是國家形象塑造需要把握的靈魂。要積極構建中國話語和中國敘事體系，中國形象的塑造要扎根于廣袤大地，推陳出新，充分挖掘時代素材，做好時代答卷。同時，還要注重國家形象傳播體系的創(chuàng)新性、時代性，不僅要在傳播內(nèi)容和傳播理念上精益求精，也要在先進工具的運用和先進體系的打造上努力完善。報道內(nèi)容的呈現(xiàn)、報道的方式和途徑、傳播體系所具有的影響力，是影響國家形象塑造優(yōu)劣的關鍵環(huán)節(jié)。要加強全媒體傳播體系建設、塑造主流輿論新格局，與時俱進地推進中國故事和中國聲音的全球化表達，傳播好可信、可愛、可敬的中國形象。

第二，站在全球視野，堅持命運與共?？尚?、可愛、可敬的中國形象塑造既要回答中國之問、時代之問，也要回答世界之問、人類之問。兌現(xiàn)促進國際合作與發(fā)展的承諾是中華民族自古以來的歷史基因、文化精髓，即“達則兼濟天下”。和平共處、互利共贏一直都是中國國際關系處理中始終秉持的價值取向。作為全球第二大經(jīng)濟體，中國一直遵從聯(lián)合國憲章宗旨和原則，堅守走和平發(fā)展之路，始終與世界命運與共。無論是維護和平、對口援助還是債務減免等國際活動方面均有中國身影。中國已經(jīng)成為世界和平的重要建設者、全球發(fā)展的最大貢獻者、國際秩序的堅定維護者和公共產(chǎn)品的積極提供者。堅持命運與共、合作共贏，潛移默化又全面立體地展現(xiàn)了中國的大國形象。良好國際形象的建設離不開國際聲譽的積累和國際輿論的支持。這就需要在實踐中不斷提升中國話語說服力、中國形象親和力和國際輿論引導力，推動可信、可愛、可敬的中國形象塑造朝著更深度、更立體、更真實的方向發(fā)展。

第三，提高話語親和力，講好中國故事。講好中國故事，首先要講好中國發(fā)展的故事。中國發(fā)展取得的偉大成就為講好中國發(fā)展故事提供了現(xiàn)實土壤。講好中國發(fā)展故事，要立足中國發(fā)展實際，堅持實事求是的原則，用數(shù)據(jù)、事實說話，向世界生動講述可信的中國故事；要善于挖掘中國特色，向世界生動講述一系列偉大成就、一批批最美人物、一樁樁感人事跡，展現(xiàn)可愛的中國形象；講好中國發(fā)展故事，要向世界生動講述推進中國式現(xiàn)代化、開創(chuàng)人類文明新形態(tài)的中國成績，維護和平發(fā)展的中國立場，構建人類命運共同體的中國貢獻，展現(xiàn)可敬的中國形象。展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象就是要真實、立體、全面地把生動的中國故事講清、說透、闡明，改變國際上對中國的誤解，努力引導國際輿論、提高文化軟實力、塑造良好的中國形象。講好中國故事還要化解“中國故事很精彩，中國話語卻很貧乏”的現(xiàn)實困境，加強國際傳播能力建設，精心構建對外話語體系。只有學會“講故事”，講好中國特色，講世界聽得懂的故事，才能讓世界人民都愿意聽中國故事。

第四，秉持國際道義，展現(xiàn)大國擔當。國家責任和國際道義是國家形象塑造的形象來源，國家形象是國家責任和國際道義的外在體現(xiàn)。要展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，就離不開中國責任的擔當、中國承諾的履行和國際道義的遵守。當前，世界百年未有之大變局加速演進，世界進入新的動蕩變革期，全球性問題的解決離不開中國，中國也需要在大國擔當中讓世界認識中國、信賴中國、敬佩中國，從而展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。展現(xiàn)大國擔當，首先要用實際行動維護世界和平。維護世界和平，需要樹立新安全觀，積極構建人類命運共同體。要合作不要對抗，營造公平正義、共建共享的安全格局。展現(xiàn)大國擔當，更要用中國方案助力全球治理。當前，全球性問題挑戰(zhàn)日益增多，中國要立足全人類共同利益，推動共商共建共享的全球治理。在全球經(jīng)濟治理上，推動經(jīng)濟全球化朝著更加開放、包容、普惠、平衡、共贏的方向發(fā)展；在全球環(huán)境治理上，堅持落實雙碳目標；在全球公共衛(wèi)生治理上，為國際提供中國援助、中國支持，展現(xiàn)中國在全球治理中的大國擔當。

（作者為湘南學院黨委書記、教授、博導）

【注：本文系國家社會科學基金一般項目“中國共產(chǎn)黨百年不斷增強黨員干部政治判斷力、政治領悟力、政治執(zhí)行力的基本經(jīng)驗研究”（項目編號：21BDJ050）成果】

【參考文獻】

①趙新利：《信任理論視野下可信中國形象塑造的路徑》，《現(xiàn)代傳播》，2022年第5期。

②牛鳳燕、趙峰、李建民：《百年大變局下中國國家形象塑造與傳播的戰(zhàn)略思考》，《全媒體探索》，2021年第3期。

③邢麗菊、鄢傳若斕：《中國國家形象的塑造模式研究》，《東北亞論壇》，2022年第6期。

責編/于洪清 美編/陳媛媛

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