演藝在文旅融合發(fā)展中起到越來(lái)越重要的作用。高品質(zhì)的演藝項(xiàng)目讓文化內(nèi)容變得立體鮮活，讓文化魅力更貼近市場(chǎng)、貼近消費(fèi)者、富含時(shí)代氣質(zhì)。

春節(jié)期間，一系列各具特色的文化活動(dòng)豐富了群眾的節(jié)日生活，推動(dòng)文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)信息采集平臺(tái)最新數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2月1日至2月29日，各大票務(wù)平臺(tái)在售演出項(xiàng)目2200余個(gè)，場(chǎng)次超8500場(chǎng)，較去年新春檔期顯著增長(zhǎng)。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)潘燕表示，2024年演出市場(chǎng)將為觀眾奉獻(xiàn)更多高質(zhì)量的演藝產(chǎn)品，以更加多元的演出加新場(chǎng)景、新模式促進(jìn)文旅新消費(fèi)。

傳統(tǒng)年俗展現(xiàn)文化魅力

春節(jié)假期，不論東西南北，年味是共同主題。新春燈會(huì)、舞龍表演、廟會(huì)市集、非遺秀場(chǎng)等年俗類(lèi)活動(dòng)成為游客新春出游的主要選擇。在攜程平臺(tái)，龍年春節(jié)燈會(huì)搜索量同比翻倍。值得一提的是，全國(guó)多地的廟會(huì)活動(dòng)從過(guò)去以吃為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐钥?、學(xué)、購(gòu)為主的非遺體驗(yàn)活動(dòng)。在有著400余年歷史的北京廠甸廟會(huì)，市民楊致海手里拿著剛剛拓印和書(shū)寫(xiě)完成的“龍”字和“福”字十分歡喜。他告訴記者，今年的廠甸廟會(huì)不設(shè)小吃攤位，主打藝術(shù)性、歷史性和知識(shí)性，文化氛圍更濃了。

春節(jié)假期，全國(guó)各地圍繞年俗主題推出文旅新產(chǎn)品和新服務(wù)，以年味串起風(fēng)景，用文化撬動(dòng)消費(fèi)。在陜西咸陽(yáng)，熱鬧的舞龍舞獅表演傳遞著新年祝福，秦兵巡游、漢服展演、社火秧歌等民俗表演集中亮相，吸引市民游客駐足觀看；在廣州，煙花會(huì)演突出“花城”“奮進(jìn)”“龍年”等元素，點(diǎn)燃了大家對(duì)新一年的熱情與期待；在山西大同，花燈、非遺展示、民俗表演等新春系列文化活動(dòng)打造多元互動(dòng)體驗(yàn)，市民和游客徜徉在古城街巷之中，感受濃濃的年味。

浙江大學(xué)城市學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究所副教授阮可表示，近年來(lái)，人們對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)日益增長(zhǎng)，春節(jié)又是最具中國(guó)特色的傳統(tǒng)節(jié)日，所蘊(yùn)藏的文化內(nèi)涵給民眾帶來(lái)歡樂(lè)的同時(shí)，也讓更多人通過(guò)這一載體感悟到民俗意蘊(yùn)，滿足了更高層次的精神需求。拉動(dòng)節(jié)日消費(fèi)，要為傳統(tǒng)節(jié)日注入更多文化內(nèi)涵，更好滿足節(jié)假日期間人民群眾的精神文化需求。

多元供給撬動(dòng)文化消費(fèi)

春節(jié)期間，戲曲、舞臺(tái)劇、音樂(lè)會(huì)等多種形式的演出和晚會(huì)輪番登場(chǎng)，精彩紛呈，多元供給滿足群眾差異化需求。

聽(tīng)京劇、賞國(guó)粹已成為京城百姓新春佳節(jié)不可或缺的“節(jié)日大餐”。正月初一，一場(chǎng)北京京劇院與中山公園音樂(lè)堂合作的經(jīng)典演出“國(guó)韻華音——京劇名家名段·新春大型演唱會(huì)”吸引了不少新老戲迷。北京市民王海洋帶著父母早早進(jìn)場(chǎng)，“父母都是老戲迷，我從小就跟著他們一起聽(tīng)?wèi)?。今天都是名家名段，很期?rdquo;。王海洋說(shuō)。

一座座煥發(fā)光彩的老戲樓豐富著北京市民的文化生活。北京曲藝團(tuán)首部沉浸式曲藝劇《南城記憶——老門(mén)神》春節(jié)期間在顏料會(huì)館上演。會(huì)館里，8位演員攜牛骨數(shù)來(lái)寶、拉洋片以及單弦、大鼓、相聲、快板等9種曲藝形式亮相，演員們從臺(tái)上走到臺(tái)下，拉開(kāi)椅子坐在觀眾身邊表演。中國(guó)戲曲學(xué)院藝術(shù)管理與文化交流系副教授胡娜說(shuō)：“這種沉浸式演出形式讓我看到了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新，看到了接地氣的藝術(shù)形式與日常生活緊密相連。”

春節(jié)期間，北京的電影院不光能看大片，還能賞戲曲、逛市集、品民俗。北京市電影股份有限公司、新影聯(lián)影業(yè)在京的6家直營(yíng)影城開(kāi)展新春賀歲文化市集演出活動(dòng)，在各影城的“京演1號(hào)廳”及公共空間，邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)院團(tuán)的曲藝、戲曲演員，為等待觀影的群眾獻(xiàn)上精彩演出。

除了傳統(tǒng)舞臺(tái)演出，北京演藝集團(tuán)還將多部精彩劇目送到冬奧場(chǎng)地，打造文體旅融合演藝新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景。從正月初二到初六，延慶奧林匹克園區(qū)內(nèi)接連上演北京兒童藝術(shù)劇院帶來(lái)的兒童劇《永遠(yuǎn)永遠(yuǎn)愛(ài)你》、北京曲藝團(tuán)的新春送?！肚噷?zhuān)場(chǎng)》、中國(guó)雜技團(tuán)的雜技晚會(huì)《青春ING》，以及北京歌劇舞劇院的《金曲薈萃》龍年新春歌曲專(zhuān)場(chǎng)，觀眾在濃厚的冬奧氛圍里盡情感受藝術(shù)魅力。北京演藝集團(tuán)副總經(jīng)理董寧表示：“讓演出走出傳統(tǒng)劇場(chǎng)是一次創(chuàng)新嘗試，用文藝力量為文體旅融合注入新活力，我們還將持續(xù)破題。”

旅游演藝擦亮文旅名片

與往年相比，2024年春節(jié)假期更長(zhǎng)，返鄉(xiāng)加旅游“1+1”模式成為不少人的過(guò)節(jié)新方式。攜程數(shù)據(jù)顯示，正月初一平臺(tái)上旅游訂單同比增長(zhǎng)102%，門(mén)票訂單同比增長(zhǎng)超300%，大幅超過(guò)2019年同期水平。探親訪友、旅游過(guò)年、民俗體驗(yàn)、避寒和冰雪等出游需求在春節(jié)假期集中釋放。

在旅游中，文化演出成為游客熱門(mén)打卡項(xiàng)目。宋城千古情、冰火版長(zhǎng)恨歌、只有河南·戲劇幻城、印象·劉三姐等一些品牌旅游演藝項(xiàng)目迎接新春游客。冰雪文旅是今年的“爆款”，《中國(guó)冰秀·歡樂(lè)頌》《遇見(jiàn)·哈爾濱》等項(xiàng)目，為“火”起來(lái)的哈爾濱冰雪經(jīng)濟(jì)錦上添花。其他北方城市也積極開(kāi)展冰雪演藝活動(dòng)，甘肅天水麥積山植物園的“冰雪演藝”、唐山皮影樂(lè)園冰雪歡樂(lè)季、北京歡樂(lè)谷奇幻冰雪巡游等眾多活動(dòng)豐富了廣大群眾的新春文娛生活。

“目前，演藝在文旅融合發(fā)展中起到越來(lái)越重要的作用。高品質(zhì)的演藝項(xiàng)目讓文化內(nèi)容變得立體鮮活，讓文化魅力更貼近市場(chǎng)、貼近消費(fèi)者、富含時(shí)代氣質(zhì)。”中山大學(xué)旅游學(xué)院副院長(zhǎng)張驍鳴說(shuō)，演藝市場(chǎng)要緊扣需求，加速多元業(yè)態(tài)創(chuàng)新，著力打造主題性、特色類(lèi)旅游演藝產(chǎn)品，以多樣化、高品質(zhì)供給滿足消費(fèi)新需求。