【摘要】講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，促進(jìn)文明交流互鑒，是不斷增強(qiáng)中華文明傳播力影響力、提升國家文化軟實(shí)力的重要途徑，也是推進(jìn)文化自信自強(qiáng)、加快建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國的必然要求。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視和全面推進(jìn)國際傳播工作。通過大力推動國際傳播守正創(chuàng)新，打造具有國際影響力的媒體集群，積極推動中華文化走出去，我國國際話語權(quán)和影響力顯著提升，可信可愛可敬的中國形象更加鮮亮。

【關(guān)鍵詞】國際傳播能力  文化強(qiáng)國  國家軟實(shí)力    【中圖分類號】G206    【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

國際傳播深刻影響著國家形象的塑造。作為國家軟實(shí)力的體現(xiàn)，國家形象被視為一個(gè)國家的外部公眾和內(nèi)部公眾對國家本身、國家行為、國家的各項(xiàng)活動及其成果所給予的總的評價(jià)和認(rèn)定。講好地方故事對于國家形象塑造與國際傳播具有重要意義，也肩負(fù)著向世界展示豐富多彩、生動立體的中國形象的重要職責(zé)。因此，把握當(dāng)前國際傳播規(guī)律，加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，展示真實(shí)、立體、全面的中國，成為一項(xiàng)重要使命。

加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系

習(xí)近平總書記指出：“要加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，用中國理論闡釋中國實(shí)踐，用中國實(shí)踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量。”國際傳播依托相互獨(dú)立又多元互動的傳播主體來完成，形成多主體、多層次、多維度的國際傳播體系，提升中國國家形象和軟實(shí)力。在國際傳播視閾中，“地方”既是國家行政體制和行政層級管理結(jié)構(gòu)的次級行政單元，又是被賦予特定意義的地理位置和物理空間，不僅包括地方媒體，還包括其他外宣機(jī)構(gòu)，例如省級、市級、縣級主流媒體。地方媒體在整個(gè)傳播格局中發(fā)揮的重要作用值得重視。其不僅是重大時(shí)政新聞社會反應(yīng)的神經(jīng)末梢，還是重大時(shí)政新聞社會反響和群眾反響的第一收集渠道。需要充分發(fā)揮其貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活的優(yōu)勢，突出故事的活力和溫度。與此同時(shí)，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，需要注重提煉和宣介展現(xiàn)中國精神的標(biāo)識性概念，善于運(yùn)用既反映中國人思維方式特點(diǎn)、又易于為國際社會所理解的話語，塑造可信、可愛、可敬的中國形象。

在世界百年未有之大變局加速演變的時(shí)代背景下，面對紛繁復(fù)雜、充滿挑戰(zhàn)的國際新聞輿論場，講好中國故事，方法技巧固然重要，關(guān)鍵還在于“講什么”。加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，要在傳播內(nèi)容上圍繞中華文化深耕細(xì)作。無論是傳播力和影響力甚廣的云南“大象北遷”，還是“沉睡數(shù)千年，一醒驚世人”的三星堆文物，具體真實(shí)的人、事、物生動地講述著地方故事，充分展現(xiàn)了中國故事的豐富內(nèi)涵。

在全面推進(jìn)社會主義現(xiàn)代化國家建設(shè)、推進(jìn)全體人民共同富裕的歷史進(jìn)程中，中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民創(chuàng)造了世所罕見的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展奇跡和社會長期穩(wěn)定奇跡，既造福中國人民，又為促進(jìn)全人類共同發(fā)展提供了中國方案，這也是塑造豐富多彩、生動立體的中國形象的資源寶庫。既要通過中國實(shí)踐寫好國際傳播“文章”；也要善于講好中國發(fā)展“故事”，挖掘具有世界意義和人類價(jià)值的敘事，增強(qiáng)對外傳播的自塑能力。

加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的地方探索

在積極構(gòu)建多主體、立體化大外宣格局背景下，各地緊緊圍繞不同時(shí)期的國際形勢變化與國家戰(zhàn)略調(diào)整，展開各具特色的國際傳播地方實(shí)踐。

以節(jié)事活動為載體。城市是傳媒資源的富集地，近年來奧運(yùn)會、世博會、亞運(yùn)會等一系列大型國際節(jié)事活動的舉行，給城市形象及文化的國際傳播帶來了寶貴歷史機(jī)遇，是讓世界更好認(rèn)識中國、了解中國的重要途徑。近年來，各地在圍繞國際節(jié)事活動推動城市形象傳播、著力提高國際傳播影響力方面，作出了諸多有益探索。例如，借助奧運(yùn)會的廣闊平臺，北京成功塑造了“雙奧之城”的形象，展現(xiàn)了作為中國政治中心、文化中心、國際交往中心、科技創(chuàng)新中心的首都魅力。同樣，通過舉辦亞運(yùn)會，杭州開展了一系列對外傳播活動，極大地提升了其作為“歷史文化名城、創(chuàng)新活力之城、生態(tài)文明之都”的海外美譽(yù)度。

以平臺建設(shè)為基礎(chǔ)。近年來，黨中央不斷加強(qiáng)改善重點(diǎn)媒體的基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)手段、采編能力，帶動各地以主流媒體為中心的多樣化的國際傳播平臺建設(shè)。各省區(qū)把平臺建設(shè)作為國際傳播能力建設(shè)的著力點(diǎn)，將“借船出海”與“造船出海”結(jié)合起來，擴(kuò)大對外傳播覆蓋面與到達(dá)率，積極爭取國際輿論話語權(quán)，破解國際傳播中“卡嗓子”的問題。例如，廣西北部灣之聲使用英語、泰語、越南語、廣州話、普通話進(jìn)行信息傳播；云南瀾湄國際衛(wèi)視成功入網(wǎng)泰國、老撾、柬埔寨和緬甸北部，覆蓋人口眾多；《浙江日報(bào)》與“一帶一路”沿線國家媒體合作出版《今日浙江》專版、開設(shè)新媒體專題專欄等。

以體系構(gòu)建為重點(diǎn)。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記對加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作提出一系列新思想新觀點(diǎn)新論斷，作出一系列新的重大部署，為做好國際傳播工作指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。各地將國際傳播能力建設(shè)納入地方宣傳工作重點(diǎn)任務(wù)，通過整合傳播資源、調(diào)整機(jī)構(gòu)設(shè)置等方式，推動地方國際傳播能力建設(shè)邁上新臺階。各省區(qū)市以建立省級國際傳播中心為突破口，優(yōu)化地方國際傳播格局。例如，海南省立足自由貿(mào)易港的區(qū)位優(yōu)勢，通過報(bào)臺跨媒體融合，充分整合優(yōu)質(zhì)傳播資源，初步構(gòu)建起以海南自由貿(mào)易港“333”國際傳播體系——造好自主發(fā)聲“三大平臺”、用好借嘴發(fā)聲“三大渠道”、建好對外發(fā)聲“三大支撐”；云南成立南亞東南亞區(qū)域國際傳播中心，在紅河、德宏、普洱等多地設(shè)立分中心，打造“111238”立體化對外傳播體系。

以路徑創(chuàng)新賦能新時(shí)代國際傳播

加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，促進(jìn)文明交流互鑒，是不斷增強(qiáng)中華文明傳播力影響力、提升國家文化軟實(shí)力的重要途徑，也是推進(jìn)文化自信自強(qiáng)、加快建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國的必然要求。新時(shí)代新征程，我們要堅(jiān)持思想引領(lǐng)，推動創(chuàng)新發(fā)展，全面提升國際傳播效能，更加積極主動地講好中國故事、傳播好中國聲音，為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家營造有利外部輿論環(huán)境，為推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)。

以品牌傳播增強(qiáng)影響力。國際傳播本質(zhì)上是一種跨文化交流，因而文化被視為國際傳播的重要內(nèi)容。中華民族在五千多年綿延不斷的文明發(fā)展史中創(chuàng)造了博大精深的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，獨(dú)特的地理環(huán)境、人文歷史傳統(tǒng)等造就了不同的地域文化，例如齊魯文化、吳越文化、嶺南文化等。地域文化是地方獨(dú)特的符號意義系統(tǒng)，在物質(zhì)層面包括特定地域人們的語言、飲食、建筑、服飾、器物等；在制度層面包括特定地域人們的禮儀制度、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、文學(xué)藝術(shù)等；在哲學(xué)層面則指特定地域人們的價(jià)值取向、審美情趣、群體人格，等等。不同的地方具有不同的文化資源稟賦，地域文化的差異性和多樣性是地方做好國際傳播工作的獨(dú)特優(yōu)勢，需要將地方文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為國際傳播資源優(yōu)勢。一是打造獨(dú)特的地域文化品牌，借助品牌傳播理念，因地制宜，充分挖掘、整理和利用地域文化資源，對各地域文化的精神內(nèi)核作進(jìn)一步提煉，進(jìn)行品牌規(guī)劃，培植凸顯地方特質(zhì)的文化品牌。二是加強(qiáng)對地域文化精神的發(fā)掘闡釋，制作富有地域文化特色的國際傳播內(nèi)容，發(fā)揮品牌傳播效應(yīng)。

以情感傳播提升共情力。國際傳播既是一個(gè)信息交換的過程，也是一個(gè)溝通與對話的過程。在面對不同民族、不同地域、不同國家的受眾時(shí)，能否凝聚共識、引發(fā)共鳴，很大程度上決定了國際傳播的廣泛性與有效性。共同價(jià)值是各國人民在交往、互動中形成共識與認(rèn)同的基礎(chǔ)，也是提升國際傳播效能的前提條件。和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由的全人類共同價(jià)值是開展國際傳播的“最大公約數(shù)”。全人類共同價(jià)值承認(rèn)世界文明多樣性、超越“文明優(yōu)越論”“文明沖突論”等西方范式，既展示出中國發(fā)展實(shí)踐的世界意義，又闡釋回應(yīng)世界關(guān)切的中國觀點(diǎn)。對于地方國際傳播主體而言，需要在構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的語境下，依托中國發(fā)展的生動實(shí)踐，立足五千多年中華文明，全面闡釋我國的發(fā)展成就，運(yùn)用新概念、新范疇、新表述闡釋人類共同價(jià)值，提升中國主張、中國智慧、中國方案的世界影響力。不僅要深入挖掘地方故事中符合全人類共同價(jià)值的內(nèi)容，還要重視情感的傳遞，以情感的互通消解文化隔閡。例如，匠人博主阿木爺爺?shù)?ldquo;出圈”，就是因其短視頻作品以平凡勞動者的視角講故事，在展現(xiàn)傳統(tǒng)技藝的同時(shí)傳遞著全人類共通共享的價(jià)值理念，從而引發(fā)受眾共情。

以精準(zhǔn)傳播提升傳播效果。習(xí)近平總書記指出：“要采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國際傳播的親和力和實(shí)效性。”黨的十八大以來，中國對周邊外交的重視程度不斷提升，提出了一系列新理念、新思路和新設(shè)計(jì)，尤其是“親、誠、惠、容”的周邊外交理念與共建“一帶一路”倡議的提出，為面向周邊國家的國際傳播提供了行動指南。周邊國家與中國地緣相鄰、人緣相親、文化相近、交流密切，國際傳播內(nèi)容的受眾接受程度相對較高。因此，地方傳播主體一方面需要全力配合國家重大外交戰(zhàn)略和外交行動，在共建“一帶一路”倡議框架下積極開展對周邊國家的文化交流與傳播活動，將“和平合作、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏”的絲路精神融入到中國故事中；另一方面，根據(jù)不同的地理區(qū)位確定國際傳播的重點(diǎn)對象區(qū)域，如廣西—東盟，吉林—東北亞等，深入研究對象區(qū)域內(nèi)不同國別、不同民族受眾的文化背景、價(jià)值取向、風(fēng)俗習(xí)慣，制定一套精準(zhǔn)傳播策略，實(shí)現(xiàn)受眾定位精準(zhǔn)、話語表達(dá)精準(zhǔn)。

以協(xié)同傳播優(yōu)化傳播格局。國際傳播是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，地方國際傳播能力建設(shè)需要與特定地區(qū)發(fā)展的基礎(chǔ)條件相適應(yīng)。一是上下聯(lián)動。地方國際傳播主體，尤其是“一報(bào)兩臺一網(wǎng)”需要發(fā)揮在國際傳播體系中的基礎(chǔ)性作用，主動加強(qiáng)與中央媒體及外宣機(jī)構(gòu)的對接，為中央媒體供給更多精彩的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)積極聯(lián)動地市級媒體和縣級融媒體中心，延伸內(nèi)容生產(chǎn)的觸角。二是區(qū)域合作。地方國際傳播主體之間需要加強(qiáng)合作，一些有資源優(yōu)勢的地區(qū)，如粵港澳大灣區(qū)、長三角地區(qū)等可通過建立有效的聯(lián)動機(jī)制，打造區(qū)域國際傳播共同體，發(fā)揮各自優(yōu)勢，形成“合唱”。三是內(nèi)外協(xié)同。借助“一帶一路”新聞合作聯(lián)盟、世界媒體峰會等平臺，協(xié)同國際主流媒體、海外華文媒體，跨越文化壁壘，促進(jìn)民心相通。

（作者為貴州大學(xué)傳媒學(xué)院副院長、貴州基層社會治理創(chuàng)新高端智庫研究員）

【參考文獻(xiàn)】

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責(zé)編/賈娜    美編/陳媛媛

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