【摘要】近年來，微短劇的發(fā)展呈現(xiàn)數(shù)量級增長趨勢，成為不少年輕人追捧的“電子榨菜”。然而，快節(jié)奏、小成本、低門檻的微短劇在火爆流行的同時也存在內容質量良莠不齊、扭曲個人和社會價值觀、損害藝術創(chuàng)作生態(tài)、影響國家形象等問題。推動微短劇健康可持續(xù)發(fā)展，需植根于網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理，從政府端到平臺端到行業(yè)端，推動多方主體協(xié)同發(fā)力，加強政府治理、平臺治理與行業(yè)自治，通過多元共治規(guī)范網(wǎng)絡信息內容生態(tài)建設，讓微短劇引領新時代新風尚，成為人們雅俗共賞、喜聞樂見的網(wǎng)上精神產品。

【關鍵詞】微短劇  網(wǎng)絡生態(tài)  網(wǎng)絡視聽    

【中圖分類號】G206    【文獻標識碼】A

近年來，微短劇在數(shù)量上呈現(xiàn)井噴式增長，成為不少年輕人追捧的“電子榨菜”“解壓神器”。2023年8月，微短劇《逃出大英博物館》在抖音、Bilibili等平臺火爆出圈；同年10月，互動真人影視游戲《完蛋！我被美女包圍了！》以“微短劇+游戲”的模式在Steam平臺迅速走紅。大量MCN機構以及影視制作公司開始瞄準微短劇賽道，將短視頻平臺作為主陣地，加速微短劇市場蓬勃發(fā)展。此外，一系列專業(yè)演員與制作班子也先后調換“格調”“咖位”，涉足微短劇拍攝。

網(wǎng)絡微短劇已然成為視聽新“勢”力，其發(fā)展呈現(xiàn)著規(guī)?；?、多元化、規(guī)范化趨勢。然而，微短劇市場迅猛發(fā)展的同時，一些劇情低俗、粗制濫造、同質化嚴重的微短劇搶占大眾視野，依靠復仇、瑪麗蘇甜愛等題材在短時間內吸引大量觀眾，微短劇發(fā)展還存在不少問題。

網(wǎng)絡微短劇的主要特點

微短劇成為短視頻、中視頻、長視頻等以時長為主要劃分依據(jù)的新型視頻形態(tài)，抖音、小紅書等平臺為短視頻創(chuàng)作者提供了內容制作、發(fā)布、分享的全民傳播平臺。近年來微短劇的興盛具有其內在的傳播邏輯。

時長短小、觀看便利。不同于30到50分鐘一集、一部幾十集的傳統(tǒng)影視劇，微短劇指單集時長從幾十秒到15分鐘左右，有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整故事情節(jié)的短視頻連續(xù)劇。微短劇在短短幾分鐘內就可以交代清楚故事發(fā)生的背景、經過、結局。這類輕量化、突破傳統(tǒng)影視平臺的新型視頻形態(tài)打破了觀看場景的時空限制，在地鐵上、排隊時、閑暇時，甚至都不需要把屏幕橫過來，用戶隨時隨地就可以利用碎片化時間開啟并完成一部微短劇的觀看，同時還能擁有情節(jié)的閉環(huán)，完美地契合了數(shù)字化時代“加速社會”下“速食”“不斷置換”“壓縮時空”的快節(jié)奏生活方式。

內容緊湊、波瀾起伏。短微劇一般短小精悍、題材多樣、情節(jié)緊湊、故事跌宕起伏。平均時長幾分鐘一集的微短劇，一小時就能看完一部。類似于網(wǎng)絡小說的題材分類，重生、軍旅、穿越、末日、霸總、贅婿、甜寵等傳統(tǒng)題材應有盡有，通過“打臉”“反轉”“逆襲”等高反差劇情不斷制造戲劇沖突，推動情節(jié)達到一個又一個高潮，吸引觀眾眼球。

生產成本低、更新快。微短劇生產難度低、制作成本小、更新速度快。大部分微短劇都是改編自網(wǎng)絡文學IP作品，不需要專業(yè)的編劇與劇本，只要對著網(wǎng)絡小說各種寫作套路“照葫蘆畫瓢”就能得到一個大致完整的劇情發(fā)展線。此外，微短劇的制作班底一般為非專業(yè)影視院校畢業(yè)的演職人員，具有一定粉絲量的網(wǎng)紅，不需要復雜的打光以及攝影錄制設備，一部手機就能完成整個“豎屏”微短劇的制作，不需要四處拉投資、通過一輪又一輪的剪輯后期、等待審核排片。低成本、快節(jié)奏的制作過程以及短視頻平臺的投放機制，使得微短劇可以做到隨拍隨播，保持高頻更新速度。

主要面向下沉市場受眾。微短劇主要面向年輕人與下沉市場，通過網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)算法精準定位受眾。這些人群有著有限的閑暇時間，固定的審美趣味，以及較少的娛樂投資，主打“爽”劇情與快節(jié)奏的微短劇從方方面面契合了下沉市場的需求。

網(wǎng)絡微短劇的發(fā)展問題

依托成本小、更新快、門檻低的優(yōu)點，微短劇市場近年來迎來爆發(fā)式增長。然而，微短劇市場也面臨著質量良莠不齊、扭曲個人和社會價值觀、損害藝術創(chuàng)作生態(tài)、影響國家形象等一系列發(fā)展中的問題。這些發(fā)展問題影響當前網(wǎng)絡信息內容生態(tài)建設。

內容層面：情節(jié)套路化同質化嚴重，“爽點”堆疊迎合碎片化瀏覽。在影視創(chuàng)作中，編劇通常需要在故事中植入“鉤子”來設置懸念增加可讀性。短視頻平臺的碎片化邏輯使得在這類平臺上播出的微短劇以留住觀眾為首要邏輯，盡可能延長觀眾的注意力持久度，否則觀眾可能馬上會劃向下一個短視頻。為此，微短劇不斷制造戲劇沖突，通過緊湊的劇情設置“鉤子”制造懸念。然而，劇情走向高度相似的微短劇，存在著高度同質化，套路明顯的問題。

借助孵化周期短、制作成本低的優(yōu)勢，微短劇市場吸引大量資本相繼入局，形成熱門網(wǎng)絡文學IP劇情改編成為微短劇、進而在短視頻平臺播出的模式。微短劇劇本依托于一系列網(wǎng)絡文學平臺，內容淺顯直白，情節(jié)“狗血”擦邊，且大部分以男頻女頻為主。對于男頻向微短劇，劇情則主打隱姓埋名、絕境反殺、大仇得報、莫欺少年窮等“NPC逆襲龍傲天”套路；對于女頻向微短劇，劇情則偏向于霸道總裁愛上我、俊俏王爺、癡情皇帝、虐戀情深、閃婚萌娃等“瑪麗蘇”故事線。這些微短劇不求深刻、不求意義，只需要靠著不斷復制“爽點”的盲目堆砌、套路復制，通過打臉、互撕、逆襲等“狗血”情節(jié)在很短的時間內吸引觀眾。此外，基于網(wǎng)絡平臺數(shù)據(jù)監(jiān)控與隨拍隨播的優(yōu)勢，出品方還可以精準定位受眾并隨時調整劇情發(fā)展來進一步迎合受眾口味，為受眾提供審美的“同溫層”。

個體層面：滿足宣泄觀眾內心“欲望”，扭曲個人價值觀。在一些微短劇劇情設置中，“權力”“資本”“癡情”“天才”等這類在現(xiàn)實生活中較為稀缺的資源被轉化為主角隱藏的“命運設定”，主角在暴露真實身份之前往往忍辱負重、四處碰壁，直到被逼無奈才亮出“真實身份”或激發(fā)系統(tǒng)的“隱藏技能”，隨后“打臉”一幫欺負過自己的人。在這類大反轉的劇情描寫中，觀眾在現(xiàn)實生活中無法被滿足的“欲望”也因此得到阿Q式的想象性的借位補償。值得注意的是，這類由“布衣”到“權貴”，由“微時”到“高光”轉換的背后實則傳達了一種“弱肉強食”“擁有權力就能主宰一切”的反社會價值觀，看似滿足了觀眾的“心理預期”，實則扭曲了個人價值觀。以“爽點”為主要賣點的微短劇雖能夠在短時間內彌補觀眾虛幻的“美好想象”，然而這種“速食”產品卻存在著營養(yǎng)不良、后天畸形的缺陷，受眾不斷重復著無意義的觀看行為，拒絕思考，變成“單向度的人”。失去辨別能力的受眾不斷沉溺于微短爽劇帶來的“上頭”快感中。

行業(yè)層面：流量邏輯凌駕于價值邏輯之上，藝術創(chuàng)作生態(tài)的“靈韻”受損。在傳統(tǒng)電視劇中，為了對人物個性進行塑造，劇本往往要反復進行推敲，通過各類情節(jié)發(fā)展的設定來烘托角色形象，要斟酌情節(jié)走向以及故事背景的合理性，因而傳統(tǒng)劇集的體量往往不小，甚至光人物小傳就能達到萬字，對選角的要求也涵蓋演員氣質、演技、臺詞功底等多方面因素。然而，與傳統(tǒng)電視劇的精益求精相反，微短劇成本低、門檻低、耗時短的制作特點決定了不少微短劇都是流水線上的快消品。劇本粗制濫造、未經打磨，花瓶演員演技尷尬，從籌備到成品投放快則一周，慢則半個月，演員配角甚至同時擔任剪輯、導演和化妝師等多個崗位，服化道也無質感可言，角色形象的呈現(xiàn)全靠表面的營造。然而，這種快制作、快觀看的微短劇商業(yè)模式卻有著超快回本的投資優(yōu)勢。在這背后是“爽點”的無盡堆砌與大量的流量宣傳投入，進而壓低制作成本，通過信息流廣告吸引用戶駐足觀看。投資少、來錢快、風險低，微短劇賽道吸引來的參與者越來越多，不需要匠心之作也能夠撈得盆豐缽滿。在微短劇市場魚龍混雜的影響下，影視行業(yè)的生態(tài)遭到破壞，“劣幣驅逐良幣”效應下精品創(chuàng)作遭到擠壓，藝術創(chuàng)作的豐滿性也將流失。

此外，快俗爽之風彌漫下的微短劇制作也存在版權侵犯、“劇本洗稿”、抄襲等問題隱憂。相關主體受到逐利和非正當競爭的驅使，對未經原創(chuàng)者授權的作品進行搬運、改編、甚至抄襲，還有將一部完整的電視劇剪輯并以蒙太奇手法拼貼為與原作情節(jié)完全不同的微短劇作品，或是將網(wǎng)絡小說直接換個名字拍攝，并通過互聯(lián)網(wǎng)傳播。這些不僅可能侵犯原創(chuàng)作者版權，更攪亂了影視圈生態(tài)，助長不良創(chuàng)作之風。

社會層面：加速文化消費的速食化與碎片化，拒絕深度思考。與動輒三四十分鐘一集的傳統(tǒng)電視劇相比，微短劇短則一分鐘，長則不超過十五分鐘一集，情節(jié)充滿懸念與反轉，填充了現(xiàn)代人的碎片化時間。在微短劇的盛行過程中，高刺激、短平快的視聽體驗不斷沖擊著人們的大腦，順應了現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式，將深度閱讀與思考逐出現(xiàn)實生活，掀起“反智主義”之風。這種“反智”表面上是媒介邏輯下受眾在內容選擇上話語權的增強，本質卻是對思考、理性的反對，是一種偏激的實用主義認知。

微短劇的盛行恰好印證了信息爆炸環(huán)境下萬物被壓縮的碎片化社會的存在，人們的生活被劃分為通勤、上班等“幾點一線”的模式，在匆匆忙忙間來不及細品各類需要欣賞門檻的藝術作品，只能在“五分鐘教會你人生道理”“三分鐘看完一部電影”等各類被咀嚼過的信息碎片中，發(fā)出網(wǎng)絡上一句“山豬吃不了細糠”的自我調侃。微短劇對受眾觀看時間與地點的要求靈活，進一步加速了速食化、碎片化社會的形成，深度注意力與思考則面臨衰退危險。

國家層面：部分低俗微短劇出海，影響海外受眾對中國國家形象的認知。微短劇在海外也刮起一股新風潮。由國內數(shù)字出版公司“中文在線”打造的真人短劇集合應用軟件ReelShort自2022年8月在美國上線以來下載量突破1100萬次，2023年11月甚至力壓TikTok，登上美國iOS娛樂榜第一名。一些制作團隊或是通過AI換臉+配音，或是根據(jù)中文劇本翻譯拍攝海外版本，將國內微短劇“西化”進行“文化輸出”。例如，在國內紅極一時的歪嘴龍王《贅婿》系列在國外則被改編為“幕后身份為阿美立卡八星上將的贅婿杰克蘇”，國內“先婚后愛”專題則被直譯為“Love After Marriage”等。除ReelShort外，其他微短劇平臺如騰訊視頻Wetv，新閱時代、暢讀推出的GoodShort、MoboReels等應用軟件也陸續(xù)在海外上線。

然而，一些出海的微短劇依舊屬于“換湯不換藥”，情節(jié)低俗、粗制濫造仍是其主要問題。在出海過程中照搬國內微短劇所流行的爽文套路，豪門恩怨、兵王逆襲、霸道總裁、甜寵癡情等狗血主題應有盡有，且進一步發(fā)展為主題地域定制化，如在歐美主打吸血鬼、狼人等主角形象，在南美經常出現(xiàn)黑幫大佬等元素，在東南亞國家則偏向家庭倫理劇情。一些在國外傳播的中國微短劇存在著暴力或低俗問題，在一定程度上會影響海外受眾對中國網(wǎng)絡文化形象的認知。在國內逐步規(guī)范微短劇市場走向精品化的同時，出海的微短劇質量也需要提升。低俗微短劇出海不利于中國在國際傳播中進行網(wǎng)絡文化形象的建構，“黑紅”的文化輸出會在國際上引發(fā)對國家形象的“負面標簽”。

網(wǎng)絡微短劇的治理路徑

推動微短劇健康可持續(xù)發(fā)展，需植根于網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理，從政府端到平臺端到行業(yè)端，推動多方主體協(xié)同發(fā)力，加強政府治理、平臺治理與行業(yè)自治，通過多元共治規(guī)范網(wǎng)絡信息內容生態(tài)建設，讓微短劇引領新時代新風尚，成為人們雅俗共賞、喜聞樂見的網(wǎng)上精神產品。

第一，政府引導微短劇規(guī)范化發(fā)展，推動治理工作常態(tài)化。治理微短劇亂象，發(fā)展和治理應該同時抓，從政府治理入手，由國家法律、制度與執(zhí)行機構為行業(yè)劃定紅線，提高市場準入門檻，切實規(guī)范微短劇市場發(fā)展。近年來，國家廣播電視總局持續(xù)開展網(wǎng)絡微短劇常態(tài)化治理工作，不斷加大對微短劇市場的監(jiān)管力度。2022年11月，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關于進一步加強網(wǎng)絡微短劇管理 實施創(chuàng)作提升計劃有關工作的通知》，要求加強短視頻平臺賬號推送網(wǎng)絡微短劇的管理和引導，扎實開展“小程序”類網(wǎng)絡微短劇專項整治，規(guī)范《網(wǎng)絡劇片發(fā)行許可證》發(fā)放，突出結構管理，強化內容審核，推動微短劇行業(yè)向專業(yè)化、精品化方向發(fā)展。截至2023年2月底，在國家廣播電視總局監(jiān)管下，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇25300多部、計1365004集，下架含有違規(guī)內容的“小程序”2420個。在專項整治外，國家廣播電視總局將推進完善常態(tài)化管理機制，圍繞微短劇導向傾向、篇名劇情、推廣宣傳等方面加快制定《網(wǎng)絡微短劇創(chuàng)作生產與內容審核細則》，將網(wǎng)絡微短劇APP和“小程序”納入日常機構管理，建立“黑名單”與推流統(tǒng)計機制，與中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會合作開展日常監(jiān)管工作等，加強行業(yè)與創(chuàng)作者引導，持續(xù)推進微短劇精品化發(fā)展。

第二，平臺加強持續(xù)化把關，推動商業(yè)模式迭代更新。平臺作為微短劇發(fā)布傳播的數(shù)字基礎設施和超級把關人，是微短劇治理的關鍵主體。平臺端按照“誰辦網(wǎng)誰負責”的原則，需切實履行主體責任。近年來，多個短視頻平臺包括抖音、快手、微信視頻等紛紛宣布嚴厲打擊各類違規(guī)低俗微短劇。平臺要健全微短劇相關規(guī)范機制。一是在把關環(huán)節(jié)創(chuàng)新內容審核機制。建立專業(yè)審核團隊，建立人工+智能審核平臺，將融媒體智能數(shù)據(jù)審核與多人同審、關聯(lián)審核、聚類審核相結合，加大對用戶上傳和平臺播放量較高的微短劇產品的把關與審核管理，加強內容安全風險監(jiān)控，鼓勵和推廣優(yōu)質微短劇，打擊違規(guī)低質微短劇。二要完善廣告推流審核機制。大量微短劇出于加速利潤回流的目的，在平臺大量買入流量，運用信息流廣告形式進行隱形推廣并獲得觀看量，在劇情關鍵點設置付費關卡，吸引觀眾付費觀看后續(xù)劇情。平臺要優(yōu)化算法推薦，采用立體多元化的算法邏輯來分配引導流量，讓優(yōu)質內容有最大的曝光機會，讓大流量澎湃正能量。在嚴格遵守國家法律法規(guī)的同時，平臺應著眼于內部的治理效力，將內容精品化與審美導向性列入推薦機制中，以優(yōu)質內容促使短微劇競爭“大浪淘沙”，推動短微劇“流量至上”的商業(yè)模式迭代更新。

第三，行業(yè)內營造守正創(chuàng)新之風，推動短微劇精品化轉向。微短劇要健康可持續(xù)發(fā)展，除他律外更離不開自律，需要在全行業(yè)推動微短劇創(chuàng)作精品化轉向，在創(chuàng)作各環(huán)節(jié)共同努力，營造守正創(chuàng)新之風，推動微短劇產品轉型升級。一是深入挖掘貼合主流價值觀的新題材。在劇本創(chuàng)作與情節(jié)設計上，打破網(wǎng)絡文學長期以來飽受詬病的“打臉綠茶”“末世逆襲”“霸道總裁”等套路劇情，在“紅海”題材之外開拓一片“藍海”，可與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結合并推動其創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展。如微短劇《逃出大英博物館》以“大英博物館被盜事件”為背景，以擬人化的手法講述傳統(tǒng)文物“中華纏枝紋薄胎玉壺”化身玉壺精，在逃出大英博物館的途中偶遇中國記者張永安并一同踏上歸家之路的故事，在全網(wǎng)上線后播放量迅速達到3.5億。二是提升微短劇成品質量，在求“快”的同時也要求“質”。要認識到微短劇作為藝術產品的本質，在原創(chuàng)性與拍攝水準上保持不懈追求。近年來，華策影視、檸萌影視、長信傳媒、北京精彩等頭部影視公司相繼入場微短劇，出品方更應利用好自身的人才資源、技術優(yōu)勢和市場基礎，在制作層面需延續(xù)以往影視作品的基準，不斷提升微短劇內容質量。被譽為“B級成本，A級制作”的微短劇《虛顏》，以及某電視劇的衍生微短劇《大唐來的蘇無名》，從演員陣容、拍攝水準到服化道，都保持了長劇的一貫水準，得到觀眾的高分認可。微短劇健康可持續(xù)發(fā)展，需要創(chuàng)作出凝聚時代價值、內核表達豐富與質感精良的匠心之作。

（作者為暨南大學新聞與傳播學院教授、博導）

【注：本文系國家社科基金重大招標項目“媒體深度融合發(fā)展與新時代社會治理模式創(chuàng)新研究”（項目編號：19ZDA332）階段性成果】

責編/于洪清    美編/陳媛媛

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