習(xí)近平總書記指出：“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，要立足特色資源，堅持科技興農(nóng)，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，貫通產(chǎn)加銷，融合農(nóng)文旅，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，讓農(nóng)民更多分享產(chǎn)業(yè)增值收益。”我們要深入貫徹落實習(xí)近平總書記重要講話精神，把“融合農(nóng)文旅”作為推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的重要抓手。
近年來，鄉(xiāng)村文旅融合呈現(xiàn)出前所未有的活躍態(tài)勢，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、業(yè)態(tài)逐漸豐富、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，為促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、鄉(xiāng)村居民生活質(zhì)量提高提供了有力支撐。但也要看到，鄉(xiāng)村文旅融合要發(fā)揮“1加1大于2”的整體效能、在推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興中發(fā)揮更重要的作用仍然任重道遠(yuǎn)，需要著力解決融合淺層化、產(chǎn)品供給質(zhì)量有待提高、技術(shù)型人才不足、保障機(jī)制不健全等問題。當(dāng)前，以5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字技術(shù)正在推動一系列傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。作為引領(lǐng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的關(guān)鍵力量，新一代數(shù)字技術(shù)對于有效解決農(nóng)文旅融合面臨的現(xiàn)實問題具有重要意義，能夠成為推動鄉(xiāng)村文旅在更深層次、更廣范圍、更高水平上實現(xiàn)深度融合的重要支撐。
持續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。習(xí)近平總書記指出：“產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重，也是實際工作的切入點。”數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展，催生了一大批新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，也為農(nóng)文旅深度融合發(fā)展帶來新的動力與活力。要牢牢抓住數(shù)字化發(fā)展新機(jī)遇，以科技創(chuàng)新為引擎大力推動鄉(xiāng)村特色文旅產(chǎn)業(yè)提檔升級。一是構(gòu)建“科技賦能、三產(chǎn)融合”的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)新樣態(tài)。以文化旅游為重要媒介，搭建“數(shù)智化”文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺，鏈接一二三產(chǎn)業(yè)要素資源，整合新型生產(chǎn)要素，推動鄉(xiāng)村文旅同生態(tài)農(nóng)業(yè)、加工貿(mào)易、休閑服務(wù)等深度融合，并根據(jù)不同地區(qū)稟賦研發(fā)特色文旅產(chǎn)品、打造數(shù)字文旅項目、改造提升各類旅游經(jīng)營業(yè)態(tài)，提升鄉(xiāng)村文旅的科技成色。二是探索“文旅融合、農(nóng)旅互促”的鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)。積極整合鄉(xiāng)村文旅資源，將鄉(xiāng)村的文化遺跡、特色建筑、民間技藝、田園風(fēng)光等文旅IP資源進(jìn)行數(shù)字化整合與開發(fā)，打造鄉(xiāng)村非遺文化體驗游、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園、智慧農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等新業(yè)態(tài)，在推動農(nóng)文旅融合發(fā)展中提升文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的附加值。三是發(fā)展“數(shù)字+文旅”的營銷新模式。瞄準(zhǔn)數(shù)字化、智能化方向，大力發(fā)展鄉(xiāng)村文旅數(shù)字融媒體，積極運用短視頻、直播等新媒體，構(gòu)建一站式智慧文旅綜合服務(wù)平臺，打造一批集休閑、娛樂、觀光等為一體的數(shù)字文旅品牌，實現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅“破圈”傳播。
形成鄉(xiāng)村文旅科技人才集聚效應(yīng)。人才是推動農(nóng)文旅深度融合發(fā)展的第一資源。必須把人才資源開發(fā)放在優(yōu)先位置，大力培養(yǎng)集聚各類人才特別是能夠推動農(nóng)文旅深度融合的科技人才。一方面，堅持引才育才并舉，著力擴(kuò)大科技人才增量、提升科技人才質(zhì)量。要順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展趨勢，通過鄉(xiāng)村直播引才、“云帶崗”等方式打造實時交互、沉浸體驗的數(shù)字引才空間，鼓勵人才在線上實現(xiàn)下鄉(xiāng)服務(wù)，將鄉(xiāng)村文旅IP的直播流量轉(zhuǎn)化為人才增量。同時，加強(qiáng)智慧文旅和數(shù)字鄉(xiāng)村高技能人才隊伍建設(shè)，比如，可創(chuàng)建面向鄉(xiāng)村文旅人才的數(shù)字素養(yǎng)與技能培訓(xùn)基地，舉辦鄉(xiāng)村文旅電子商務(wù)專題培訓(xùn)班等，培養(yǎng)一批能夠發(fā)揮骨干帶頭作用的“土專家”“田秀才”“鄉(xiāng)創(chuàng)客”。另一方面，實行更加積極開放的科技人才政策，打好“鄉(xiāng)情牌”、念好“留才經(jīng)”，實現(xiàn)“筑巢引鳳”。通過建立有效激勵機(jī)制，制定創(chuàng)業(yè)補貼等配套優(yōu)惠政策，切實提高科技人員的福利待遇，并從績效獎勵、精神鼓勵、職稱職務(wù)提升方面有效提高鄉(xiāng)村文旅科技人才的積極性。同時，加大對鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，提升教育、醫(yī)療、文化等公共服務(wù)的供給質(zhì)量，搭建干事創(chuàng)業(yè)平臺、營造拴心留人環(huán)境，吸納一批有文化、懂管理、善創(chuàng)新的復(fù)合型技術(shù)人才，為農(nóng)文旅深度融合發(fā)展注入人才活水。
提升農(nóng)文旅融合發(fā)展治理水平。我們推動的農(nóng)文旅融合發(fā)展，是為推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興服務(wù)的融合發(fā)展，必須保證正確的發(fā)展方向。在數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化智能化時代，數(shù)字技術(shù)可以提升鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的“數(shù)智”治理水平。一要堅持問題導(dǎo)向和需求導(dǎo)向。綜合運用物聯(lián)網(wǎng)、云計算等數(shù)字技術(shù)的賦能作用，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”鄉(xiāng)村文旅服務(wù)反饋平臺，形成“數(shù)智化”反饋機(jī)制，精準(zhǔn)把握鄉(xiāng)村文旅市場的供需走向、市場需求、游客滿意度等。二要構(gòu)建常態(tài)化的數(shù)字化監(jiān)管體系。以文旅產(chǎn)品和服務(wù)的數(shù)據(jù)化為依托，對鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)形成全領(lǐng)域、全角度、全鏈條的數(shù)字化監(jiān)管，不斷提升文旅市場監(jiān)管者的監(jiān)管能力和監(jiān)管效率。同時，進(jìn)一步加強(qiáng)對數(shù)據(jù)資源的整合、分析與開發(fā)利用，健全鄉(xiāng)村文旅市場全方位風(fēng)險預(yù)警機(jī)制，切實提高文旅產(chǎn)業(yè)運營者、管理者的應(yīng)急保障能力。三要搭建多主體參與的數(shù)字化鄉(xiāng)村文旅合作平臺。這一合作平臺應(yīng)集資源協(xié)調(diào)、信息共享、互動交流等功能于一體，實現(xiàn)各種資源要素的有效對接。
（作者為東北大學(xué)馬克思主義學(xué)院院長）
