在浩瀚的人類歷史文明畫卷中，中國以其數(shù)千年的文化積淀和廣袤無垠的地理景觀，繪就了豐富多彩的文化旅游長卷，邀世界去細細品讀，深刻領(lǐng)悟。隨著時代發(fā)展，分享中國文旅故事在全球范圍內(nèi)具有重要意義。它不僅是維系地理與文化的紐帶，更是連接不同國家和地區(qū)人們心靈的橋梁，是一場跨越時空的深度對話。向世界講好中國文旅故事，旨在架設(shè)文化交流互鑒之橋，增進全球文明共識，為推動構(gòu)建人類命運共同體作出積極貢獻。
中國文旅的全球?qū)υ拑r值
今天的中國已經(jīng)是全球最大的出境旅游客源國和第四大入境旅游目的地國家。每年數(shù)億入出境旅游者，既是中國故事的傾聽者，也是中國故事的講述者。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有著不可替代的吸引力，旅游是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的重要載體，講述其故事有助于世界了解中國深厚的歷史底蘊與豐富的文化內(nèi)涵。通過向世界講好中國文旅故事，可以有效展現(xiàn)中國各民族獨特的民俗風情與地域文化，增進國際社會對中華文化的理解和尊重。
國之交在于民相親，民相親在于常來往。常來常往的游客要欣賞山水林田湖草沙的美麗國土，要領(lǐng)悟中華文明5000多年的燦爛文化，也要看見14多億人民的幸福生活。中國文化和旅游資源豐富多樣，從云南三江并流保護區(qū)、四川大熊貓棲息地、青海可可西里等世界自然遺產(chǎn)，到北京故宮、西安兵馬俑、蘇州古典園林等世界文化遺產(chǎn)，一批文化底蘊深厚的世界級旅游景區(qū)度假區(qū)漸成氣候。中國文旅體驗空間和消費場景日新月異，從淄博的燒烤、天水的麻辣燙，到哈爾濱的冰雪、泉州的攢花和潮汕的英歌舞；從深圳的節(jié)日大道、廣州的“小蠻腰”，到成都的春熙路、重慶的洪涯洞，一批文化特色鮮明的旅游休閑城市和街區(qū)的火熱出圈。講述新時代的文旅故事，有助于激發(fā)海外游客來華旅游的熱情，促進世界范圍內(nèi)的交流合作。
黨的十八大以來，中國文化和旅游資源在有效保護、科學(xué)規(guī)劃的基礎(chǔ)上得到了合理利用，國內(nèi)旅游、入境旅游、出境旅游和國民休閑全面發(fā)展，已經(jīng)成為全球旅游經(jīng)濟繁榮發(fā)展不可或缺的市場支撐。旅游領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)投資、資源開發(fā)、業(yè)態(tài)培育和市場創(chuàng)新空前活躍，中國旅游集團、華僑城、首旅、錦江、嶺南、攜程、春秋、開元、華住、方特、海昌海洋公園等旅游企業(yè)的市場競爭力和國際影響力不斷提升。講述中國文旅產(chǎn)業(yè)政策、發(fā)展規(guī)劃、項目建設(shè)、文旅融合、科技創(chuàng)新等方面的實踐與成效，對全球文旅市場的繁榮發(fā)展、對世界文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、全球旅游發(fā)展格局優(yōu)化重構(gòu)，都將起到積極的促進作用。展示中國在遺產(chǎn)保護、綠色旅游、智慧旅游、文明旅游，以及旅游促進城市更新和鄉(xiāng)村振興等方面的成就與經(jīng)驗，有利于推動全球文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展。
甄選中國文旅的璀璨篇章
我國擁有廣袤的國土空間、豐富的自然資源和深厚的歷史文化資源，這些構(gòu)成了中國文旅故事的堅實基礎(chǔ)支撐。通過對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當代表達以及專業(yè)化的市場推廣，依托規(guī)劃建設(shè)中的國家公園、自然保護區(qū)和自然公園體系，借助長城、大運河、長征、黃河、長江五大國家文化公園以及“一帶一路”建設(shè)，統(tǒng)籌中國的世界自然遺產(chǎn)、文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與利用。旅游既是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的受益者，也是當代文化和現(xiàn)代文明的創(chuàng)造者。諸如印象麗江、只有紅樓夢、二分明月憶揚州、南京喜事、夜上黃鶴樓、大唐不夜城等文旅項目，讓海內(nèi)外更多游客了解到一個從黃山到黃河山河壯麗的中國，熱愛上一個從《詩經(jīng)》到《紅樓夢》風雅多姿的中國。
當前時期，除了自然風光和人文歷史，中國小康社會生活方式也成為文化交流和旅游推廣的全新動力。大興機場、CBD、廣州塔、京滬高鐵、浦東新區(qū)、港珠澳大橋等標志性建筑，正與故宮、兵馬俑、殷墟、良渚等一起成為展現(xiàn)國家旅游形象的新載體。在這個繁榮富強的國度里，在這片美麗富饒的土地上，退休老人在公園里鍛煉健身、在廣場上歡快跳舞，年輕人在博物館、科技館、美術(shù)館、戲劇院流連忘返，讓更多海內(nèi)外游客了解到一個從積貧積弱走向全面小康、自強不息的中國，熱愛上一個從戲劇院到菜市場、人民幸福的中國，了解到一個從“嫦娥”奔月到“天眼”探秘、仰望星空的中國，熱愛上一個從共建“一帶一路”倡議到構(gòu)建人類命運共同體、和平發(fā)展的中國。
旅游是一種異地的生活方式。基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)和商業(yè)環(huán)境所構(gòu)成的美好生活新空間，已經(jīng)成為現(xiàn)代城市的共同追求，也是旅行中游客幸福感、獲得感和滿意度的關(guān)鍵支撐。全國很多城市公園已經(jīng)或者正在進行開放和共享導(dǎo)向的更新改造，把綠地、綠道、廣場和公園等休閑空間還給市民和游客。越來越多的城市堅持以人民為中心的發(fā)展理念，將公共空間和休閑活動的尺度變得更加宜人。寬闊的街道和宏偉的建筑是城市發(fā)展的要素，卻不是城市休閑的全部。無論是街區(qū)景觀小品的建設(shè)，還是公共文化、交通節(jié)點、信息服務(wù)和旅游廁所，越來越多的城市有意識降低空間規(guī)劃的集中度，將其分散融入日常的生活場景和休閑空間。從人本旅游出發(fā)，讓中國文旅故事告訴世界，城市、街區(qū)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的高度，從來都不取決于對少數(shù)人服務(wù)的力度，而取決于公共服務(wù)和商業(yè)環(huán)境對本地市民和外來游客服務(wù)的溫度。
如何有效觸及全球受眾
講述文旅故事的專業(yè)隊伍建設(shè)至關(guān)重要。這支隊伍需要由一群對文旅充滿熱愛和具備專業(yè)知識的人員組成。他們不僅要深入了解文旅的內(nèi)涵與歷史，更要具備敏銳的洞察力和創(chuàng)新思維，能夠從獨特的視角挖掘出文旅故事中的精彩之處。在專業(yè)能力上，他們要具備優(yōu)秀的表達能力和溝通技巧，能將文旅故事生動形象地呈現(xiàn)給受眾。同時，還要掌握跨文化交流的能力，尊重不同文化背景，確保故事的傳播準確且有效。
在國際傳播中，要充分利用各種渠道來擴大中國文旅故事的影響力。傳統(tǒng)媒體如電視、報紙等仍具有重要作用，可通過制作高質(zhì)量的紀錄片、專題報道等，向世界展示中國文旅的魅力。同時，要積極拓展新媒體渠道，如社交媒體平臺、視頻分享網(wǎng)站等，利用其互動性強、傳播速度快的特點，發(fā)布吸引人的圖片、視頻和文字內(nèi)容，引發(fā)廣泛關(guān)注。
充分了解全球受眾的需求和興趣是成功傳播的基礎(chǔ)。不同國家和地區(qū)的受眾有著不同的文化背景和喜好，因此要進行有針對性的傳播。同時，要注重與受眾的互動交流，傾聽他們的聲音和反饋，通過舉辦線上線下互動活動，邀請受眾參與體驗中國文旅，收集來自世界的意見和建議，不斷改進傳播內(nèi)容和方式。還可以培養(yǎng)一批對中國文旅感興趣的國際“粉絲”，讓他們成為傳播的使者，帶動更多人了解和喜愛中國文旅。通過與受眾的緊密互動，提高傳播效果，讓中國文旅故事在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生更大的影響力。
（作者系中國旅游研究院院長）
