廣西壯族自治區(qū)梧州市蒙山縣積極培訓(xùn)電商從業(yè)人員，將民間電商網(wǎng)播人才組成團(tuán)隊(duì)，推銷鄉(xiāng)土農(nóng)副產(chǎn)品。圖為日前，在蒙山縣夏宜瑤族鄉(xiāng)六海村文化中心，電商團(tuán)隊(duì)通過直播帶貨形式推銷農(nóng)副產(chǎn)品。

黃勝林?jǐn)z（人民視覺）

發(fā)展農(nóng)村電商，是創(chuàng)新商業(yè)模式、建設(shè)農(nóng)村現(xiàn)代流通體系的重要舉措，是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、帶動(dòng)農(nóng)民增收的有效抓手，是促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)、滿足人民對(duì)美好生活向往的有力支撐。作為一種電商新業(yè)態(tài)，農(nóng)村直播電商近年來快速發(fā)展，成為農(nóng)村電商的新亮點(diǎn)，有力激發(fā)了農(nóng)村消費(fèi)潛力。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，去年，全國(guó)農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額分別達(dá)2.49萬億元和0.59萬億元，增速均快于網(wǎng)零總體。

商務(wù)部等9部門《關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》提出，用5年時(shí)間，“打造1000個(gè)左右縣域直播電商基地，直播電商應(yīng)用水平進(jìn)一步提升。培育1萬名左右農(nóng)村電商帶頭人，農(nóng)村電商就業(yè)創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)能力進(jìn)一步提高。”商務(wù)部4月印發(fā)的《數(shù)字商務(wù)三年行動(dòng)計(jì)劃（2024—2026年）》提出，“實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，培育一批農(nóng)村電商直播基地和縣域數(shù)字流通龍頭企業(yè)，組織開展農(nóng)村直播電商相關(guān)活動(dòng)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型。”各地推出務(wù)實(shí)舉措，推動(dòng)農(nóng)村直播電商發(fā)展。

縣域直播電商基地越來越多。一些地方升級(jí)改造縣級(jí)電商公共服務(wù)中心（電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)），增強(qiáng)直播電商服務(wù)功能，完善選品展示、內(nèi)容制作、數(shù)據(jù)分析、直播場(chǎng)景等設(shè)施設(shè)備，吸引了直播電商平臺(tái)、專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)等入駐。有些直播電商基地圍繞特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，提供電商實(shí)訓(xùn)、品牌培育、代運(yùn)營(yíng)等“一站式”服務(wù)。

農(nóng)村數(shù)字消費(fèi)場(chǎng)景更加豐富。一些地方鼓勵(lì)市集、街區(qū)、商家開展導(dǎo)購(gòu)直播，推介特色店鋪、商品和服務(wù)。不少農(nóng)村店鋪擁抱直播電商，定期開展直播帶貨，并借助不斷完善的農(nóng)村電商物流體系，將特產(chǎn)賣向全國(guó)市場(chǎng)。

農(nóng)村數(shù)字便民服務(wù)不斷提升。一些地方鼓勵(lì)將農(nóng)村電商服務(wù)站點(diǎn)升級(jí)為供應(yīng)鏈中轉(zhuǎn)倉(cāng)、直播電商場(chǎng)所、前置倉(cāng)等，充分盤活現(xiàn)有設(shè)施設(shè)備，助力當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品上行。一些地方制定了農(nóng)村直播電商人才支持政策，編制符合當(dāng)?shù)貙?shí)際的農(nóng)村電商培訓(xùn)教材，免費(fèi)向社會(huì)公開。

農(nóng)村直播電商互動(dòng)更加活躍。商務(wù)部鼓勵(lì)各地聯(lián)合直播平臺(tái)、大專院校、行業(yè)協(xié)會(huì)等開展直播大賽等賽事活動(dòng)，挖掘直播電商人才，提升主播的專業(yè)水平和帶貨能力。推動(dòng)“直播+”融合發(fā)展，引導(dǎo)農(nóng)村住宿、餐飲、旅游以及傳統(tǒng)商貿(mào)流通企業(yè)、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)等開展直播業(yè)務(wù)，發(fā)展“線上引流+線下消費(fèi)”模式。

商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步將大力發(fā)展直播電商等新業(yè)態(tài)，推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行和農(nóng)民增收。