摘 要:文化和旅游融合發(fā)展既是中國式現(xiàn)代化的生動體現(xiàn)，也是中國式現(xiàn)代化的內(nèi)在要求。深刻把握“人口規(guī)模巨大”的基本國情，明確樹立“全體人民共同富裕”的根本目標，嚴格遵循“物質(zhì)文明與精神文明相協(xié)調(diào)”的融合原則，持續(xù)探索“人與自然和諧共生”的發(fā)展路徑，不斷優(yōu)化“走和平發(fā)展道路”的行動方案，構(gòu)成了面向中國式現(xiàn)代化的文化和旅游融合發(fā)展方略。中國式現(xiàn)代化為文化和旅游深度融合與高質(zhì)量發(fā)展提供了明確的、有深度的、多維度的價值引領(lǐng)，也為世界文化和旅游可持續(xù)發(fā)展凝聚思想動能、貢獻智慧和力量。

關(guān)鍵詞:中國式現(xiàn)代化 文化和旅游融合 文旅產(chǎn)業(yè)

【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A

文化和旅游融合發(fā)展，不僅是產(chǎn)業(yè)層面的融合，也是文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的全方位融合發(fā)展。文化和旅游原本就相輔相成。從主要功能來看，文化和旅游對應(yīng)的都是人的精神及情感需求，在這一點上兩者具有內(nèi)在的契合性。從要素特征來看，文化可以依托旅游資源轉(zhuǎn)化為更加生動多樣的形式而獲得發(fā)展，旅游需要文化元素的積極融入而增添魅力與活力。從業(yè)態(tài)特性來看，文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)都有較長的鏈條且聯(lián)動性強，業(yè)態(tài)邊界可拓展性大，具有天然的融合特性。

黨的二十大報告提出：“以中國式現(xiàn)代化全面推進中華民族偉大復興”“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展”[1]。中國式現(xiàn)代化是中國各領(lǐng)域全面發(fā)展、社會全面進步的現(xiàn)代化，文化和旅游融合發(fā)展同樣需要將其置于中國式現(xiàn)代化的歷史方位和整體格局中加以理解、審視和推進。深刻把握“人口規(guī)模巨大”的基本國情，明確樹立“全體人民共同富裕”的根本目標，嚴格遵循“物質(zhì)文明與精神文明相協(xié)調(diào)”的融合原則，持續(xù)探索“人與自然和諧共生”的發(fā)展路徑，不斷優(yōu)化“走和平發(fā)展道路”的實踐模式，構(gòu)成了面向中國式現(xiàn)代化的文化和旅游融合發(fā)展方略。

深刻把握“人口規(guī)模巨大”的基本國情

人口規(guī)模巨大是我國的基本國情。中國式現(xiàn)代化的實踐主體和根本動力是廣大人民群眾。廣大人民群眾既是文化和旅游融合發(fā)展的參與者，也是其發(fā)展成果的最終受益者。中國式現(xiàn)代化的文化和旅游融合發(fā)展，既需要充分挖掘并滿足廣大人民群眾對文化和旅游的現(xiàn)實需求，也需要充分釋放和發(fā)揮廣大人民群眾的巨大創(chuàng)造力。

大眾旅游的興起是文化和旅游融合發(fā)展的市場基礎(chǔ)，文化和旅游融合發(fā)展也在不斷回饋大眾，其促進人口規(guī)模巨大的現(xiàn)代化的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面。其一，文化和旅游融合促進社會經(jīng)濟的發(fā)展，為實現(xiàn)人口規(guī)模巨大的現(xiàn)代化奠定物質(zhì)基礎(chǔ)。文旅產(chǎn)業(yè)是我國國民經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)，文化和旅游融合發(fā)展能夠帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)出游48.9億人次，比上年增長93.3%。這些數(shù)字彰顯了文化和旅游融合發(fā)展對我國經(jīng)濟社會總體發(fā)展的促進作用。其二，文化和旅游融合發(fā)展能夠提供大量的就業(yè)機會與就業(yè)崗位。文化和旅游融合發(fā)展，不僅能直接增加就業(yè)崗位，還能間接增加相關(guān)產(chǎn)業(yè)的就業(yè)需求，尤其是縣域、小城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村文化和旅游融合發(fā)展，能夠有效解決區(qū)域性的中老年群體、鄉(xiāng)村居民的就業(yè)問題[2]。其三，文化和旅游融合發(fā)展?jié)M足了人民對于美好生活需求的需要。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)滿足的是人的精神體驗需求，文化和旅游融合發(fā)展不僅能夠為人民群眾提供更高質(zhì)量的文化和旅游體驗，還能滿足人們多樣化的審美需求，使其獲得更好的精神享受與愉悅感，更大程度地增強人民的幸福感。

中國式現(xiàn)代化文化和旅游融合的根本出發(fā)點應(yīng)當是為全體人民謀福利，既要徹底擺脫過度追求經(jīng)濟效益、破壞生態(tài)環(huán)境的傾向，也要真正解決文化和旅游融合業(yè)態(tài)無法滿足廣大人民群眾現(xiàn)實需求的問題。首先，貫徹“以人為本”的理念，堅持文化和旅游融合發(fā)展服務(wù)于人民。文化和旅游融合發(fā)展必須強調(diào)宜游與宜居共存，不僅需要服務(wù)于來往的游客，提升游客體驗，還必須服務(wù)于當?shù)鼐用竦纳a(chǎn)生活需要。其次，關(guān)注大眾文化和旅游需求轉(zhuǎn)向，多措并舉拉動文化和旅游消費。消費是人民美好生活需要在經(jīng)濟層面的體現(xiàn)，面對日益復雜化、多元化的消費需求，文化和旅游從業(yè)者必然需要提供更多創(chuàng)新性的產(chǎn)品，而文化元素巧妙地全方位融入旅游行業(yè)無疑是一種簡捷且有效的方式。準確把握消費升級新機遇，注重對消費者“功能性+情感化+精神化”全方位需求的滿足，探索新的消費場景和領(lǐng)域，提升文化和旅游供給質(zhì)量及總量。

明確樹立“全體人民共同富裕”的根本目標

全體人民共同富裕是中國式現(xiàn)代化的“立足點”。作為中國式現(xiàn)代化的內(nèi)在要求和重要特征，全體人民共同富裕既是一項重大理論和現(xiàn)實命題，也是一項長期、復雜與動態(tài)的系統(tǒng)工程。文化和旅游融合發(fā)展既彰顯著鮮明的社會效益，也貢獻著巨大的經(jīng)濟效益，是價值理性引導下的實踐探索[3]，也是促進共同富裕建設(shè)中國式現(xiàn)代化的必然選擇。

近年來，文化和旅游融合發(fā)展在推動全體人民共同富裕方面已經(jīng)成為社會現(xiàn)實。全體人民共同富裕包含物質(zhì)與精神雙層面的共同富裕，文化和旅游融合發(fā)展通過文化、旅游及相關(guān)要素的有機結(jié)合，顯著提升了全體人民的精神生活質(zhì)量和物質(zhì)生活水平。在精神層面，文化和旅游融合發(fā)展實現(xiàn)了地方優(yōu)秀文化資源的保護與傳承，優(yōu)化了當?shù)厝宋沫h(huán)境，提供了優(yōu)質(zhì)的文化和旅游體驗，從而達到提高廣大人民群眾精神生活質(zhì)量的目的[4]。在物質(zhì)層面，文化和旅游融合發(fā)展促進了相關(guān)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，加速了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，帶動了地方經(jīng)濟，推進了區(qū)域均衡發(fā)展[5]，進而在促進共同富裕上取得實質(zhì)性進展。

當前，文化和旅游融合發(fā)展還存在部分公共文化服務(wù)體系不健全、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)緩慢以及文化和旅游融合發(fā)展機制不健全等問題，這在一定程度上制約了文化和旅游融合促進共同富裕的“高度”與“深度”[6]。推進中國式現(xiàn)代化背景下的文化和旅游融合發(fā)展需要著眼共同富裕的根本目標，擔當起時代責任與歷史使命，正確處理好不同主體、不同地區(qū)的物質(zhì)與精神、速度與程度等一系列重大關(guān)系。第一，貫徹“共享”理念，讓廣大人民群眾共享文化和旅游融合發(fā)展成果。游客、旅游地居民與旅游從業(yè)者是文化和旅游融合發(fā)展的主要核心利益主體，也是文化和旅游融合促進共同富裕的主要參與者與貢獻者。面向中國式現(xiàn)代化的文化和旅游融合發(fā)展，需要統(tǒng)籌好游客、旅游地居民與旅游從業(yè)者的關(guān)系，實現(xiàn)精神與物質(zhì)層面的共同富裕[7]。第二，健全共同富裕的支持體系，強化均富效應(yīng)。雖然文化和旅游融合發(fā)展在平衡地區(qū)發(fā)展及縮小地區(qū)差異上起到了不可忽視的作用，但由于資源稟賦、區(qū)位條件、前期基礎(chǔ)等差異，不同群體與區(qū)域之間實現(xiàn)共同富裕的時間及進度并不一致。文化和旅游融合發(fā)展，需要著力健全“以先富帶后富、先富幫后富”的支持體系。

嚴格遵循“物質(zhì)文明與精神文明相協(xié)調(diào)”的融合原則

物質(zhì)文明與精神文明相協(xié)調(diào)是中國式現(xiàn)代化的顯著特色之一，遵循改造主觀世界和改造客觀世界相結(jié)合的規(guī)律，深刻揭示了中國式現(xiàn)代化的文明內(nèi)涵[8]。當前，我國文化和旅游融合發(fā)展實踐中，游客對非物質(zhì)文化元素即文化觀念、審美心理和社交因素的關(guān)注已經(jīng)超越了物質(zhì)元素（如價格）[9]。促進物質(zhì)文明與精神文明相協(xié)調(diào)，是文化和旅游融合發(fā)展必然的責任擔當。

文化和旅游融合發(fā)展涵蓋了物質(zhì)文明與精神文明維度，能夠有效帶動地區(qū)經(jīng)濟、社會和文化的全方位發(fā)展。文化和旅游融合所產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)及輻射效應(yīng)，推動了“文化+旅游＋農(nóng)業(yè)”“文化+旅游＋工業(yè)”“文化+旅游＋交通”“文化+旅游＋體育”“文化+旅游＋康養(yǎng)”等跨行業(yè)融合，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)聯(lián)動及融合發(fā)展，顯著帶動了地方經(jīng)濟，促進了物質(zhì)文明建設(shè)。隨著文化和旅游融合的不斷深化，旅游成為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化繼承和發(fā)展的有效載體，有效激活了傳統(tǒng)文化的生命力，使得眾多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)獲得廣大人民群眾的青睞，增強了人們的文化自覺和文化自信，豐富了社會公共文化服務(wù)，促進了精神文明建設(shè)。綜合來看，文化和旅游融合發(fā)展就是物質(zhì)文明與精神文明相協(xié)調(diào)的真實寫照。

促進文化和旅游融合發(fā)展，需要避免部分地方認知不足、拆真建假、盲目投資以及同質(zhì)化等問題，需要依靠“有力政黨——有為政府——有效市場——有機社會”共同推動[10]，平衡好多元主體、文化和旅游以及相關(guān)要素和產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)關(guān)系，實現(xiàn)物質(zhì)文明與精神文明的“雙豐收”。第一，平衡好政府、企業(yè)、社區(qū)、消費者等多方主體之間的關(guān)系，建設(shè)以國有文化和旅游企業(yè)為主體、非公有制文化和旅游企業(yè)平等參與、多業(yè)態(tài)多主體創(chuàng)新的文化和旅游深度融合發(fā)展的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。第二，平衡好文化和旅游以及其他產(chǎn)業(yè)之間的經(jīng)濟、社會、文化、生態(tài)效益關(guān)系。文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈條長且與相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動性強，產(chǎn)業(yè)邊界可拓展性大需要充分發(fā)揮文化和旅游融合性強的優(yōu)勢，以“文化和旅游＋”為核心，立足“宜融則融，能融盡融”原則，實現(xiàn)更大范圍和更廣領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈整合[11]。第三，平衡好文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)部關(guān)系。事實上，文化和旅游融合具有“事業(yè)”和“產(chǎn)業(yè)”雙重特性，包含了公共文化服務(wù)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)三者的融合發(fā)展。在充分尊重公共文化服務(wù)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)的相對獨立性的基礎(chǔ)上，以優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品與服務(wù)聯(lián)通三者，促進文化和旅游的深度融合與良性協(xié)調(diào)發(fā)展。

持續(xù)探索“人與自然和諧共生”的發(fā)展路徑

人與自然和諧共生的中國式現(xiàn)代化，是對人與自然關(guān)系及其現(xiàn)代化建設(shè)規(guī)律認知的重大成果，是蘊含生態(tài)理性的現(xiàn)代化。黨的二十大報告指出“必須牢固樹立和踐行綠水青山就是金山銀山的理念，站在人和自然和諧共生的高度謀劃發(fā)展。”文旅產(chǎn)業(yè)以良好的生態(tài)環(huán)境為發(fā)展基礎(chǔ)，屬于典型的資源環(huán)境依托產(chǎn)業(yè)。面向中國式現(xiàn)代化的文化和旅游融合發(fā)展，必須樹立與踐行“兩山”理念，推動生態(tài)文明和美麗中國建設(shè)。

人與自然和諧共生與文旅產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟營收是雙向循環(huán)關(guān)系。文旅產(chǎn)業(yè)因其對生態(tài)環(huán)境的高度依賴和綠色發(fā)展模式，被習慣稱為“綠色工業(yè)”。對于文旅產(chǎn)業(yè)而言，優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境本身便是獨特的旅游資源，可以更好地滿足游客的旅游體驗，進而提升游客的重游率，增加經(jīng)濟效益。各地應(yīng)當加大對生態(tài)環(huán)境的保護，將文化和旅游所帶來的收入回饋于地區(qū)的生態(tài)環(huán)境保護，進而實現(xiàn)文化和旅游地的經(jīng)濟營收與生態(tài)環(huán)境的良性循環(huán)。但是，伴隨游客數(shù)量的增加也會導致交通擁擠、景觀損壞和一些不文明的行為，旅游產(chǎn)生的污染會出現(xiàn)處理不及時的問題。而旅游生態(tài)環(huán)境必然會影響游客的體驗感，文化和旅游地的經(jīng)營收入與環(huán)境保護就會被波及。因此，促進人與自然和諧共生是文化和旅游融合發(fā)展的題中應(yīng)有之義。

文化和旅游融合發(fā)展，需要持續(xù)探索人與自然和諧共生的發(fā)展路徑，以實現(xiàn)更為高效、節(jié)能和環(huán)保的發(fā)展模式。第一，遵循“兩山”理念，堅持可持續(xù)發(fā)展。文化和旅游融合，必須堅持生態(tài)文明、保護優(yōu)先、協(xié)調(diào)共生、綠色發(fā)展的思路[12]，在文化和旅游項目開發(fā)過程中不搞大拆大建，充分利用文化和旅游資源，優(yōu)化開發(fā)格局。在發(fā)展過程中，堅持綠色發(fā)展，采用綠色能源和綠色交通方式，倡導游客文明旅游行為和綠色消費行為，真正做到綠色開發(fā)、綠色發(fā)展。第二，拓寬綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山的渠道，讓優(yōu)美環(huán)境的潛在生態(tài)價值有效變現(xiàn)。文化和旅游融合發(fā)展，并不意味著追求保護而放棄發(fā)展，應(yīng)當在生態(tài)環(huán)境保護的基礎(chǔ)上謀求文旅產(chǎn)業(yè)的綠色發(fā)展。文化和旅游融合發(fā)展，需要通過文化資源與旅游資源的融合創(chuàng)新，培育綠色低碳的新業(yè)態(tài)、新場景、新產(chǎn)品、新服務(wù)、新體驗[13]，讓文旅產(chǎn)業(yè)成為真正的綠色產(chǎn)業(yè)。

不斷優(yōu)化“走和平發(fā)展道路”的行動方案

走和平發(fā)展道路綜合體現(xiàn)了中華民族一脈相承的價值訴求與道德規(guī)范，是中國式現(xiàn)代化的鮮明特征和必然選擇[14]，賦予中國式現(xiàn)代化道路以中國特色與世界意義。文化和旅游融合發(fā)展，承擔著講好中國故事、以文化交流的方式傳播中國文化的職責，通過文化和旅游領(lǐng)域的國際合作與海外推廣，肩負起塑造中國形象的使命擔當。

文化和旅游融合發(fā)展，需要和平安定的環(huán)境作為前提條件，促進世界人民的友好交流。當前，世界百年未有之大變局加速演進，世界之變、時代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開，不同文化之間的沖突時有發(fā)生。文化和旅游融合發(fā)展，有利于不同國家和民族人民之間的溝通與交流。游客到訪世界其他國家和地區(qū)，不僅能獲得風景、美食與購物的體驗，還有更多的精神享受與深入的文化交流，從而打破文化隔閡，增強不同文化之間的包容性，促進世界和平發(fā)展。盡管中國在促進全球文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展方面做出了不懈的努力，但依然面臨著文旅市場宣傳效應(yīng)不佳、影響力有待提升的問題。以文化和旅游融合發(fā)展促進走和平發(fā)展道路的現(xiàn)代化，仍需不斷優(yōu)化行動方案。

文化和旅游融合發(fā)展，需要走和平發(fā)展道路，共建世界文化旅游新格局。第一，立足“雙循環(huán)”，推動本土市場與國際市場有機融合。文旅產(chǎn)業(yè)需要以國內(nèi)大循環(huán)為主體，立足國內(nèi)文旅大市場開發(fā)，發(fā)揮我國超大規(guī)模文旅市場的潛力；同時，以國內(nèi)文旅市場大循環(huán)帶動國際文旅市場循環(huán)，實現(xiàn)國內(nèi)國際市場雙循環(huán)相互促進，從而建立起本土市場與國際市場有機融合的大市場體系。第二，堅持開放發(fā)展，發(fā)出“中國聲音”。文旅產(chǎn)業(yè)是開放性產(chǎn)業(yè)，面向中國式現(xiàn)代化的文化和旅游融合發(fā)展，要求我國對世界旅游業(yè)的貢獻不能僅僅停留在持續(xù)增長的出入境的旅游人次和消費方面，還應(yīng)當建立多層次、立體化的對外文化交流機制，不斷優(yōu)化文化和旅游領(lǐng)域的交流合作，為世界貢獻新時代文化和旅游融合發(fā)展的中國思想、中國智慧、中國方案、中國模式。

文化和旅游融合發(fā)展是一個具有中國特色的話題。在實踐領(lǐng)域，文化和旅游融合主要有四種模式。第一種是開放參觀的文化設(shè)施模式。隨著大眾旅游市場的日益火爆，越來越多的城市在想方設(shè)法招攬游客，公共性的文化設(shè)施由此成為人們休閑消費的必去之處和地方經(jīng)濟收入的重要來源。第二種是主題公園模式。依靠“文化IP開發(fā)+符合定位的衍生品+娛樂設(shè)施+旅游服務(wù)”的經(jīng)營模式，主題公園能夠適應(yīng)游客多種需求和選擇。自1989年我國第一家主題公園深圳錦繡中華開業(yè)以來，越來越多的地方都建設(shè)了或正在建設(shè)主題公園項目，同時興起了如華僑城、方特、長隆、海昌、宋城等多家主題公園公司。第三種是“文化+”旅游模式。很多影視劇對地方旅游起到了重要的拉動作用，形成了“影視+”旅游模式。另外，以印象劉三姐、宋城千古情為代表的“演藝+”旅游模式，北京故宮的“文化創(chuàng)意產(chǎn)品+”旅游模式，世界博覽會的“會展節(jié)慶+”旅游模式等，讓文化和旅游融合更加緊密。第四種是文化場景營造的全域旅游模式。近年來，越來越多的地方通過提升區(qū)域文化表現(xiàn)力、藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計感，營造集文化體驗、觀光游覽、娛樂休閑、商業(yè)活動等多功能于一體的全鏈條、全時空、常態(tài)化的生活和旅游空間，形成區(qū)域資源有機整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享的全域旅游發(fā)展模式。

中國式現(xiàn)代化是基于中國國情的具有中國特色的現(xiàn)代化，為人類文明進步與社會現(xiàn)代化開創(chuàng)了新路。文化和旅游融合發(fā)展既是中國式現(xiàn)代化的生動體現(xiàn)，也是中國式現(xiàn)代化的內(nèi)在要求?；谌丝谝?guī)模巨大的基本國情，面向中國式現(xiàn)代化的文化和旅游融合發(fā)展?jié)M足了人民群眾的美好生活需求；立足于全體人民共同富裕的根本目標，面向中國式現(xiàn)代化的文化和旅游融合發(fā)展推動了成果共享；以物質(zhì)文明與精神文明相協(xié)調(diào)為發(fā)展原則，面向中國式現(xiàn)代化的文化和旅游融合發(fā)展能夠供給優(yōu)質(zhì)的文化和旅游服務(wù)；以人與自然和諧共生為實施路徑，面向中國式現(xiàn)代化的文化和旅游融合發(fā)展推動了文化和旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)綠色化；堅持走和平發(fā)展道路，面向中國式現(xiàn)代化的文化和旅游融合發(fā)展能夠打破文化隔閡，推動更廣范圍、更深層次的文明交流互鑒。將文化和旅游融合發(fā)展置于中國式現(xiàn)代化語境中進行客觀審視與整體推進，可為文化和旅游深度融合與高質(zhì)量發(fā)展提供明確的、有深度的、多維度的價值引領(lǐng)。面向中國式現(xiàn)代化的文化和旅游融合發(fā)展經(jīng)驗，能夠為世界文化和旅游可持續(xù)發(fā)展凝聚思想動能、貢獻智慧和力量。

【深圳大學文化產(chǎn)業(yè)研究院教授；本文系國家社會科學基金藝術(shù)學重點項目“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新及其生態(tài)治理研究”（項目批準號：22AH017）的階段性成果；深圳大學文化產(chǎn)業(yè)研究院碩士研究生陳書婷對此文亦有貢獻】

注釋略

責編：王 克／美編：王嘉騏