步入新時代新征程，寧波市海曙區(qū)積極推進文旅融合高質量發(fā)展。海曙區(qū)以打造都市文博區(qū)為牽引，圍繞文旅地標、文旅項目、文旅場景，把“都市”的繁華時尚與“文博”的厚重沉淀有機結合，全力構筑“公園可休憩、街區(qū)可漫步、建筑可閱讀、山水可漫享”的文旅融合發(fā)展新格局。

打造文旅地標，開啟歷史到現(xiàn)代的時光隧道

推進文旅融合，既要守牢文化的“根”與“魂”，又要創(chuàng)新呈現(xiàn)的“形”與“神”，塑造文旅新地標，繪就歷史與現(xiàn)代交融的大美畫卷。

老街區(qū)演繹新場景。寧波12個歷史文化街區(qū)中，7個在海曙，這些街區(qū)既是承載城市演變的文化容器，更是對外宣傳推廣的文化產品，因地制宜探索傳統(tǒng)文化更富創(chuàng)意的打開方式，才能產生持久的影響力。要通過“政府主導+企業(yè)投入+公眾參與”等路徑，對街區(qū)進行業(yè)態(tài)重組、統(tǒng)一招商和物業(yè)管理，植入與現(xiàn)代化相適應的新功能，把歷史文化街區(qū)打造成富有辨識度和代表性的城市文旅新地標。海曙大力實施秀水歷史文化街區(qū)保護煥新項目，統(tǒng)籌做好歷史建筑保護、現(xiàn)代商業(yè)配套、空間格局織補，進一步融入時尚元素，喚醒街區(qū)記憶，繁榮市井煙火，打造“又見秀水，見所未見”的網紅打卡地。

古遺存注入新內涵。與時代同行、與未來相向，不斷融入新元素、注入新內涵。海曙歷史上長期是寧波府治所在地，千年時光積淀留下了天一閣、望京門等一批歷史遺存。通過實施“點靚”計劃、“喚醒”工程，把歷史遺存串珠成鏈，打造羅城博物館群，建設“行走城市、尋找記憶”的博物館之區(qū)，推出羅城Citywalk、線上鼓樓等創(chuàng)新體驗，讓遺存從歷史景點變成人氣熱點，讓文化從城市背景走進舞臺中央。

舊經典實現(xiàn)新傳承。文旅融合的魅力不僅在于歷史的厚重、風光的秀美，更在于切身的體驗和活態(tài)的傳承，需要通過理念的更新、載體的創(chuàng)新、內容的煥新，構建起“接觸—接納—接茬”的推廣傳承鏈條。海曙借助特色非物質文化遺產，通過內容挖掘、資源轉化、品牌塑造，讓老味道、老技藝、老字號等經典傳承變身“國潮”。比如，策劃“寧波非遺吉市”活動，展陳傳統(tǒng)炒貨、糧油加工、糕點制作等30余種非遺美食、非遺技藝，充分調動公眾參與和傳播的積極性，既讓特色非遺為更多人所熟知，也為南塘老街等旅游休閑街區(qū)創(chuàng)新賦能、吸引流量。

創(chuàng)新文旅項目，拓寬“風景”到“前景”的轉化通道

文旅融合必須堅持自然和文化雙輪驅動，構建覆蓋生態(tài)、人文等多領域、多層級的文旅項目體系，建設一批具有自然山水特色和歷史人文內涵的小城鎮(zhèn)和美麗鄉(xiāng)村。

讓風景畫時時可見。江南水鄉(xiāng)處處是風景，但也需要對本地資源進行深度挖掘和巧妙包裝。要以全季節(jié)暢游、全域化體驗、全景式打造為導向，通過時間上的策劃、空間上的規(guī)劃、形式上的謀劃，多維度拓展項目“顏值”，把“季節(jié)性經濟”變成“全年候經濟”，確保在每一個時刻都精彩紛呈。海曙依托四明山區(qū)“一山有四季、四季有風景”的特點，對山區(qū)文旅元素進行全面整合提升，推出“春看杖錫櫻花盛開、夏享五龍?zhí)稕銮屣w瀑、秋數(shù)茅鑊金樹落葉、冬賞觀頂湖皚皚初雪”四明四季之旅項目，有效吸引眾多游客游玩體驗，帶動四明山全域增收致富。

讓田園詩悠悠可誦。鄉(xiāng)村最大的文旅資源，就是其特有的鄉(xiāng)景、鄉(xiāng)韻和鄉(xiāng)趣，盤活鄉(xiāng)村文旅的最好方式，就是以田園景觀、特色文化和農產品為旅游吸引物，推動農文旅深度融合，讓鄉(xiāng)愁文化附加更多生態(tài)價值、精神價值和經濟價值。在對比有無、突出差異的基礎上，再優(yōu)化體驗、構建業(yè)態(tài)，才能形成鄉(xiāng)村文旅特有的“田園感”。海曙充分利用近郊田園的別樣風情，與新奇體驗相結合，打造了“稻田咖啡”“太空農場”“舟游古林”等系列項目，真正讓城里人有好去處、村里人有好收入。

讓文化味處處可享。文旅融合不是簡單的疊加，需要圍繞文旅項目，做好“設計—打造—運營”的全周期文章，把項目依存的文化背景、體現(xiàn)的文化元素、展現(xiàn)的文化符號統(tǒng)籌進去，巧妙植入當?shù)氐拿恕⒚袼?、古跡等元素，讓設施修建、項目內容、產品打造處處充滿“文化味”。海曙通過浙東文化、藏書文化等文化標識的活化利用，將王安石、王應麟、賀知章等名人大家的足跡融入到文旅產品中，在鼓樓上演《新刻漏銘》古琴朗誦、在四明山區(qū)推出“賀知章套餐”等，實現(xiàn)了文化“隱約可見”又“處處可享”，推動文與旅“融”得更自然、“合”得更協(xié)調。

豐富文旅場景，探索“人氣”到“城氣”的提升渠道

文旅融合要著眼于文化的激活，落腳于受眾的體驗，持續(xù)開拓新潮流、新玩法、新場景，推動發(fā)展活力旺起來、城市形象靚起來，不斷把“流量”變成“留量”，讓城市出圈更出彩。

“年輕化+互動化”吸引人。“90后”“00后”的年輕人熱衷于體驗，喜歡分享，擁有更強的消費意愿。主動擁抱年輕人，深入了解其消費喜好、審美情趣和生活方式，搭建文旅平臺、融入文旅場景，推出年輕人追捧的爆款產品，才能吸引更多人來打卡體驗。海曙聚力建設青年發(fā)展型城區(qū)，以滿足年輕人喜好為導向，以服務年輕人需求為旨歸，大力發(fā)展體育電競、劇本殺等新興文旅業(yè)態(tài)，打造24小時青年創(chuàng)新社區(qū)、潮流體育體驗中心等一批文旅新場景、體驗新空間，吸引帶動年輕人在海曙樂活、樂享。

“數(shù)字化+沉浸化”感染人。沉浸式場景是文旅深度融合的重要表現(xiàn)形式，也是促進優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化，讓文物和文字活起來的創(chuàng)新手段。在博物館、文娛消費場所，融入虛擬現(xiàn)實、人工智能等數(shù)字技術，能夠讓游客在身臨其境的體驗中領略文化的魅力。海曙開發(fā)沉浸式文旅演藝、沉浸式文博娛樂體驗產品，在天一閣·月湖景區(qū)創(chuàng)新運用5G同步直播、AR/VR等數(shù)智技術，舉辦“好風明月是生涯”沉浸式中秋晚會，以場景化、體驗式、互動性的方式，讓文物里的海曙、典籍里的海曙在穿越時空中活態(tài)呈現(xiàn)，使更多人感受到文化的樂趣。

“創(chuàng)意化+品牌化”集聚人。提升優(yōu)質文化產品創(chuàng)新能力，研發(fā)創(chuàng)意化消費產品，是推動文旅產業(yè)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的重要路徑。海曙注重把理念輸出轉化為地域文化IP，以別致的創(chuàng)意設計、現(xiàn)代的工藝技術、新潮的品牌營銷，開發(fā)具有文化底蘊的文創(chuàng)產品，培育壯大創(chuàng)意人才隊伍，舉辦天鶴獎國際創(chuàng)新設計大賽系列活動，全力打造時尚之都、創(chuàng)意之區(qū)，讓設計感、時尚潮、文藝范涌動在大街小巷，形成具有領先度、美譽度的海曙品牌矩陣。

【本文作者為中共寧波市海曙區(qū)委書記】

責編：王 克／美編：王嘉騏