貴州茅臺(tái)緊緊圍繞品質(zhì)、品牌、文化、環(huán)境、工藝五個(gè)方面提升競(jìng)爭(zhēng)力，以更嚴(yán)格的質(zhì)量管控、更有力的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、更密切的行業(yè)交流提振發(fā)展信心，持續(xù)發(fā)力國(guó)際市場(chǎng)，增強(qiáng)中國(guó)白酒品牌國(guó)際影響力，蓄力探尋更高質(zhì)量、更具可持續(xù)性的發(fā)展道路。

深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，鞏固高質(zhì)量發(fā)展信心

2023年?duì)I收總額、利潤(rùn)總額首次實(shí)現(xiàn)“雙千億”的貴州茅臺(tái)，在2024年第一季度又交出一份亮眼成績(jī)單。4月26日，貴州茅臺(tái)公布2024年第一季度財(cái)報(bào)。1月至3月，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收總額464.85億元，同比增長(zhǎng)18.04%；利潤(rùn)總額331.74億元，同比增長(zhǎng)15.59%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為240.65億元，同比增長(zhǎng)15.73%，超過(guò)預(yù)定的年度目標(biāo)增幅，一季度主要目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)實(shí)現(xiàn)良好開局。

醬香系列酒是貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重點(diǎn)板塊。2024年是貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司（簡(jiǎn)稱“茅臺(tái)醬香酒公司”）成立10周年，2023年全年茅臺(tái)醬香酒公司營(yíng)收超200億元，成為貴州茅臺(tái)重要增長(zhǎng)極。今年上半年，茅臺(tái)醬香酒公司堅(jiān)持以消費(fèi)者和市場(chǎng)為中心，內(nèi)強(qiáng)管理、外抓銷售，順利完成銷量、營(yíng)收“雙過(guò)半”。

面對(duì)新的市場(chǎng)形勢(shì)，貴州茅臺(tái)穩(wěn)步推進(jìn)客群轉(zhuǎn)型、場(chǎng)景轉(zhuǎn)型和服務(wù)轉(zhuǎn)型。在維護(hù)好現(xiàn)有客群和消費(fèi)場(chǎng)景的基礎(chǔ)上，努力在新興產(chǎn)業(yè)中拓展新客戶，實(shí)現(xiàn)客群轉(zhuǎn)型；在潛力行業(yè)、未來(lái)產(chǎn)業(yè)中開發(fā)更多消費(fèi)新場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景轉(zhuǎn)型；在消費(fèi)體驗(yàn)上，在做優(yōu)常規(guī)服務(wù)的同時(shí)，推動(dòng)傳統(tǒng)體驗(yàn)店向科技型、現(xiàn)代化、人文型、時(shí)尚型體驗(yàn)店轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步做新服務(wù)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)轉(zhuǎn)型。貴州茅臺(tái)將充分發(fā)揮自營(yíng)、經(jīng)銷商、電商、商超等線上線下全覆蓋的渠道優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化協(xié)同、互促共進(jìn)，努力形成線上為線下賦能、線下為線上服務(wù)、經(jīng)銷與自營(yíng)互補(bǔ)的良好局面。

發(fā)力國(guó)際市場(chǎng)，增強(qiáng)中國(guó)品牌影響力

目前，茅臺(tái)產(chǎn)品已銷往64個(gè)國(guó)家和地區(qū)，2023年出口額超43億元，占中國(guó)白酒出口額的77%。

為更好適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展形勢(shì)，貴州茅臺(tái)根據(jù)各國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)路徑、消費(fèi)方式以及消費(fèi)人群的變化等，及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)推廣策略；立足自身，打造品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)持續(xù)優(yōu)化服務(wù)意識(shí)、服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)一步提升消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)；充分挖掘茅臺(tái)品牌及產(chǎn)品所蘊(yùn)含的情感屬性，以服務(wù)拉近情感，以情感提高品牌黏性，以品牌黏性鏈接主要消費(fèi)者，持續(xù)做穩(wěn)市場(chǎng)。

貴州茅臺(tái)積極推進(jìn)卓越品質(zhì)管理，國(guó)際化發(fā)展邁出堅(jiān)實(shí)步伐。6月5日，在土耳其伊斯坦布爾，貴州茅臺(tái)成為歐洲質(zhì)量管理基金會(huì)（EFQM）全球獎(jiǎng)采用新標(biāo)準(zhǔn)后、首家獲得EFQM全球獎(jiǎng)（七鉆）的中國(guó)企業(yè)，并獲得“鼓舞人心的文化”杰出成就獎(jiǎng)。

在獲得國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)的同時(shí)，貴州茅臺(tái)通過(guò)引入EFQM模型，以方向、執(zhí)行和結(jié)果三大框架全面審視企業(yè)管理現(xiàn)狀，并依據(jù)七大準(zhǔn)則進(jìn)行深度評(píng)估，從而以先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)驅(qū)動(dòng)質(zhì)量提升，實(shí)現(xiàn)更加科學(xué)、現(xiàn)代和國(guó)際化的管理。此外，貴州茅臺(tái)還借此以全球視角審視自身的經(jīng)營(yíng)模式和發(fā)展路徑，深化對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)知和對(duì)品牌跨文化交流的理解，為自身國(guó)際化發(fā)展提供了更為精準(zhǔn)的方向和思路。

打造行業(yè)標(biāo)桿，加快建設(shè)世界一流企業(yè)

作為中國(guó)民族工業(yè)品牌的代表之一，貴州茅臺(tái)堅(jiān)持把承擔(dān)社會(huì)責(zé)任融入企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)管理全過(guò)程，使用綠色能源，實(shí)施綠色交通，著力提升赤水河“含綠量”，始終把呵護(hù)好茅臺(tái)酒賴以生存的自然環(huán)境作為企業(yè)使命和責(zé)任，不斷夯實(shí)高質(zhì)量發(fā)展的生態(tài)基礎(chǔ)，推進(jìn)綠色低碳轉(zhuǎn)型，拓寬“反哺”渠道，探索出一條經(jīng)濟(jì)發(fā)展高質(zhì)量與綠水青山高顏值相輔相成的路徑。

近年來(lái)，貴州茅臺(tái)還聯(lián)合多家酒企，在環(huán)境監(jiān)測(cè)、生態(tài)保護(hù)、項(xiàng)目建設(shè)等方面持續(xù)發(fā)力，共同保護(hù)赤水河生態(tài)環(huán)境。

針對(duì)白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)，貴州茅臺(tái)提出借助科技創(chuàng)新力量，釋放白酒高質(zhì)量發(fā)展的更多潛能。為推動(dòng)中國(guó)白酒高質(zhì)量發(fā)展，貴州茅臺(tái)將以數(shù)字科技賦能白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈韌性；以生物科技拓寬產(chǎn)業(yè)帶寬，打造未來(lái)增長(zhǎng)曲線；以人才培育支撐未來(lái)發(fā)展，夯實(shí)科技創(chuàng)新基礎(chǔ)。今年初，貴州茅臺(tái)獲得貴州省國(guó)資委監(jiān)管企業(yè)第三屆創(chuàng)新獎(jiǎng)和創(chuàng)意獎(jiǎng)各2項(xiàng)。

今天，貴州茅臺(tái)正大步邁向建設(shè)世界一流企業(yè)的目標(biāo)。未來(lái)，貴州茅臺(tái)將繼續(xù)以消費(fèi)者為中心，以多樣化、個(gè)性化、數(shù)字化的服務(wù)需求為導(dǎo)向，滿足消費(fèi)者生活新需求，堅(jiān)持環(huán)境、社會(huì)和公司治理（ESG）理念，積極履行社會(huì)責(zé)任，打造有溫度、負(fù)責(zé)任的世界一流企業(yè)。  數(shù)據(jù)來(lái)源：貴州茅臺(tái)