江西鷹潭貴溪市樟坪畬族鄉(xiāng)位于大山深處，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，該鄉(xiāng)將畬鄉(xiāng)文化與森林康養(yǎng)旅游結(jié)合起來，打造獨(dú)具特色的畬鄉(xiāng)文旅健康游，吸引了眾多游客前來“打卡”體驗(yàn)。圖為游客正與當(dāng)?shù)鼐用褚黄痖_心跳起竹竿舞。

周 歡 張維民攝影報(bào)道

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“積極推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”。黨的二十屆三中全會(huì)審議通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》提出，“健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制。”暑期以來，各地各部門緊跟消費(fèi)新趨勢(shì)，舉辦特色文旅活動(dòng)，推出旅游惠民措施，打造文旅消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式。

農(nóng)文旅融合

鄉(xiāng)村旅游看點(diǎn)多

“以前不知道，北方也能種植火龍果。”在天津武清區(qū)南蔡村鎮(zhèn)天民田園火龍果種植大棚里，帶孩子一起來體驗(yàn)采摘的游客李敏說?；瘕埞麙鞚M枝頭，長(zhǎng)勢(shì)喜人，不少游客一邊采摘，一邊拍照。天民田園與天津農(nóng)科院等開展產(chǎn)學(xué)研合作，實(shí)現(xiàn)了園區(qū)四季蔬果不斷。在這里，游客不僅可以看到水培蔬菜、高架草莓等田園景觀，還能參加科普教育、農(nóng)事體驗(yàn)、親子活動(dòng)等。每逢節(jié)假日，園區(qū)停滿了來自天津和北京、河北等地的自駕車輛。

天民田園是天津推動(dòng)農(nóng)文旅融合發(fā)展的一個(gè)縮影。近年來，天津加快農(nóng)文旅融合示范項(xiàng)目建設(shè)，創(chuàng)新精品民宿、書吧餐吧、非遺文創(chuàng)等業(yè)態(tài)，建設(shè)了一批“美麗庭院+特色民宿”，推動(dòng)景區(qū)景點(diǎn)、精品民宿、農(nóng)家美食、星空露營(yíng)等鄉(xiāng)村文旅要素連點(diǎn)成線、連線成面，更好發(fā)揮旅游在助力鄉(xiāng)村全面振興和滿足人民美好生活需要等方面的作用。

旅游是個(gè)綜合產(chǎn)業(yè)，涉及吃、住、行、游、購(gòu)、娛等多個(gè)產(chǎn)業(yè)。各地區(qū)各部門注重發(fā)揮旅游業(yè)的綜合功能，通過探索“旅游+”和“+旅游”等新模式，推動(dòng)旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)、工業(yè)、教育等多個(gè)產(chǎn)業(yè)融合，打造旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新模式，為暑期出游帶來更多新選擇。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月前兩周，全國(guó)文旅消費(fèi)規(guī)模環(huán)比增幅超過20%。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，7月1日至31日，熱門城市民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近三成，其中“親子游”預(yù)訂占比超六成，含“親子”“兒童”標(biāo)簽的民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)3倍。

更有文化味和趣味性的鄉(xiāng)村旅游，成為暑期出游的亮點(diǎn)。體驗(yàn)農(nóng)活、品嘗美食、欣賞戲曲……在山東濟(jì)寧梁山縣大路口鄉(xiāng)賈堌堆景區(qū)，農(nóng)文旅融合給游客帶來新體驗(yàn)。村子依托巷道、老樹、特色民居等資源，打造旅游打卡新場(chǎng)景，推出垂釣、采摘等旅游項(xiàng)目和黃河鯉魚等特色美食，開展陶藝文化體驗(yàn)、農(nóng)事耕作、夜間露營(yíng)等體驗(yàn)活動(dòng)。暑期以來，該村接待游客量持續(xù)增長(zhǎng)，有力帶動(dòng)村民增收。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，暑期四五線城市及下轄縣酒店預(yù)訂量漲幅較快，明顯高于全國(guó)平均水平。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子認(rèn)為，隨著旅游基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，鄉(xiāng)村和縣域旅游“小而美”，能夠更好滿足人們“求新求精”的出游需求。

有玩又有學(xué)，暑期研學(xué)游熱度持續(xù)高漲。“能夠有機(jī)會(huì)了解非遺文化，是一段難忘的體驗(yàn)。”在天津西青區(qū)楊柳青木版年畫博物館，前來研學(xué)旅游的初中生孫一帆說。在老師帶領(lǐng)下，同學(xué)們觀摩非遺傳統(tǒng)技藝、欣賞優(yōu)秀傳統(tǒng)年畫，還親手體驗(yàn)制作年畫紀(jì)念品的過程。

“研學(xué)旅游是推動(dòng)文旅深度融合的有力抓手。”西青區(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，在發(fā)展研學(xué)旅游的過程中，西青區(qū)注重用好非遺資源，完善楊柳青木版年畫傳統(tǒng)工藝體驗(yàn)中心等非遺體驗(yàn)場(chǎng)所，開設(shè)手工制茶、年畫印扇、扎染等10余項(xiàng)非遺技藝體驗(yàn)項(xiàng)目。在西青區(qū)旅游集散中心推出以運(yùn)河、大院、民俗等文化為背景的沉浸式研學(xué)活動(dòng)，開發(fā)出生動(dòng)有趣的研學(xué)課程，讓人們?cè)诼猛局懈形蛭幕馈?/p>

沉浸式互動(dòng)

拓展體驗(yàn)新空間

走進(jìn)河南洛陽(yáng)洛邑古城景區(qū)，小橋流水，燈盞明耀，彩綢高懸。青石板路兩側(cè)的古建筑錯(cuò)落有致，不少游客穿著漢服拍照打卡。“穿著漢服逛古城，這種沉浸式的旅游體驗(yàn)很奇特。”來自湖南長(zhǎng)沙的游客唐曉荷說。

水幕傾瀉而下，微微濺起的水滴配合光影，讓游客感覺仿佛置身水中……沉浸式數(shù)字光影演藝《尋跡洛神賦》，通過應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，讓觀眾沉浸式體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的魅力。

旅游逐步成為越來越多百姓的日常消費(fèi)，人們的需求更加追求個(gè)性化、多樣化，更加注重深度體驗(yàn)。各地區(qū)各部門積極適應(yīng)游客需求變化，加快互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在文旅領(lǐng)域的應(yīng)用，推出更多沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式旅游新產(chǎn)品。

今年2月，文化和旅游部會(huì)同國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部推出了第一批42家智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)項(xiàng)目。這些項(xiàng)目依托傳統(tǒng)旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、工業(yè)遺產(chǎn)、博物館等文化和旅游場(chǎng)所，通過文旅融合、虛實(shí)結(jié)合等方式，打造旅游新產(chǎn)品，構(gòu)建消費(fèi)新場(chǎng)景，受到游客歡迎。據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計(jì)，“五一”假期，全國(guó)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間消費(fèi)較去年同期增長(zhǎng)均超120%以上，消費(fèi)人次超430萬(wàn)。

文化和旅游部聯(lián)合國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部等部門5月印發(fā)的《智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》提出，“鼓勵(lì)和支持文博場(chǎng)館、考古遺址公園、旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、旅游休閑街區(qū)、主題公園、演藝場(chǎng)所、夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)等，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、拓展現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)、元宇宙、裸眼3D、全息投影、數(shù)字光影、智能感知等技術(shù)和設(shè)備建設(shè)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間”。文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將持續(xù)推進(jìn)智慧旅游項(xiàng)目培育，推動(dòng)智慧旅游新供給新需求對(duì)接，讓科技成果更好賦能旅游發(fā)展，更好地滿足游客需求。

博物館是沉浸式旅游的主要依托場(chǎng)景之一。這個(gè)暑期，走進(jìn)博物館成為人們旅游的熱門選擇。江蘇戲曲百戲博物館戲曲主題拓展現(xiàn)實(shí)展，游客在虛擬空間沉浸感受昆曲之美；山東曲阜孔子博物館，游客輕觸屏幕，“穿越時(shí)空”與孔夫子對(duì)話；湖南博物院“生命藝術(shù)——馬王堆漢代文化沉浸式數(shù)字大展”，透過巨幅球形屏幕、全息投影，為觀眾構(gòu)筑一場(chǎng)可知可感的“時(shí)空之旅”……美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月前兩周，展覽館等場(chǎng)館門票預(yù)訂單量環(huán)比增幅超過15倍，湖北省博物館、西安博物院、陜西歷史博物館、甘肅省博物館、大連自然博物館等熱度較高。

精彩活動(dòng)多

特色景點(diǎn)熱度高

精彩紛呈的文化演出、琳瑯滿目的旅游商品、香氣四溢的草原美食、底蘊(yùn)深厚的非遺展示……近日，內(nèi)蒙古自治區(qū)第三十四屆草原那達(dá)慕在錫林郭勒盟錫林浩特市開幕，吸引了全國(guó)各地的游客。那達(dá)慕期間，搏克、射箭、沙嘎以及草原足球賽、少年那達(dá)慕、草原游客三項(xiàng)賽等一系列比賽和活動(dòng)，受到參與者廣泛歡迎。

7月17日，2024年全國(guó)暑期文化和旅游消費(fèi)季主場(chǎng)活動(dòng)在內(nèi)蒙古鄂爾多斯舉行。本次消費(fèi)季主場(chǎng)活動(dòng)突出暑期文化和旅游消費(fèi)特點(diǎn)，推動(dòng)文體商旅融合發(fā)展、夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展。

文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，暑假期間，各地將舉辦超4000項(xiàng)約3.7萬(wàn)場(chǎng)次文旅消費(fèi)活動(dòng)，圍繞夜間游、避暑游、親子游、研學(xué)游等消費(fèi)熱點(diǎn)，推出發(fā)放消費(fèi)券、票價(jià)優(yōu)惠、消費(fèi)滿減、折扣套餐等惠民措施，打造濱海、水上運(yùn)動(dòng)、戲劇節(jié)、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動(dòng)漫節(jié)、演唱會(huì)、展覽展會(huì)、文體賽事等多姿多彩的新場(chǎng)景。

“使用郵儲(chǔ)銀行小綠卡的滿減優(yōu)惠券，在餐廳的消費(fèi)更實(shí)惠了。”在浙江紹興東湖風(fēng)景區(qū)的一家餐廳，上海游客陳潔說。郵儲(chǔ)銀行紹興市分行拓展文旅消費(fèi)場(chǎng)景，通過消費(fèi)滿減等活動(dòng)，給游客帶來實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。中信銀行開展消費(fèi)場(chǎng)景支付滿立減、優(yōu)惠券、隨機(jī)減等各類優(yōu)惠活動(dòng)10余項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)全鏈條的支付接入和消費(fèi)優(yōu)惠服務(wù)。

這個(gè)暑期，紅色旅游熱度高。文化和旅游部舉辦了豐富的紅色旅游活動(dòng)。“我們以一件軍大衣為靈感設(shè)計(jì)了這款文創(chuàng)產(chǎn)品，希望把紅色文化帶給更多游客。”近期，在第十四屆全國(guó)大學(xué)生紅色旅游創(chuàng)意策劃大賽上，青海民族大學(xué)參賽團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品獲得評(píng)委肯定。本屆大賽由文化和旅游部資源開發(fā)司、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)文化體育廣電和旅游局、北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院等共同主辦。“設(shè)計(jì)作品通過影像、文字等進(jìn)行‘人景交互’，激發(fā)了青年學(xué)子探索傳播紅色精神的興趣，也活化了紅色旅游資源。”北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院院長(zhǎng)呂寧說。

文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將堅(jiān)持供需兩端發(fā)力，提升文旅產(chǎn)品供給質(zhì)量，優(yōu)化文旅消費(fèi)環(huán)境，進(jìn)一步釋放文旅消費(fèi)潛力，為拉動(dòng)整體消費(fèi)上升、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮更大綜合效益，也更好服務(wù)人民群眾美好生活需要。