巴黎奧運會上，賽場內(nèi)外眾多來自中國的產(chǎn)品受到關(guān)注。福建的運動裝備、山東的體育器材、浙江的供應網(wǎng)絡，展示出中國制造在國際賽場上捕捉商機的優(yōu)勢，這也是中國企業(yè)多年來深耕細分市場、做強產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈的成果。

福建泉州：品牌展現(xiàn)創(chuàng)新實力

本報記者 劉春沐陽

伴隨著巴黎奧運會的開幕，安踏、盼盼、匹克、特步等福建品牌閃耀亮相國際舞臺。從精美的賽事禮服、運動裝備、食品到吉祥物等，不少產(chǎn)品都打上了福建制造的標簽。

本屆奧運會，中國體育代表團的領(lǐng)獎服依然來自安踏。安踏集團企業(yè)傳播高級總監(jiān)姚鵬表示，本屆奧運會中國體育代表團的領(lǐng)獎裝備以“冠軍龍服”為概念，采用環(huán)保再生纖維材料，實現(xiàn)了超過50%的碳減排，是中國首套經(jīng)權(quán)威機構(gòu)認證的碳中和奧運領(lǐng)獎裝備。近年來，安踏借助“奧運經(jīng)濟”在推動品牌全球化上走出了自己的特色發(fā)展之路，海外銷售占比超35%。

據(jù)巴黎奧組委統(tǒng)計，本屆奧運會80%的吉祥物由中國制造，其中不乏諸多福建企業(yè)的身影。作為巴黎奧運會吉祥物“弗里熱”的生產(chǎn)商，泉州南洋藝品有限公司和泉州振躍工藝品有限公司早在奧運會開幕前就已開足馬力進行生產(chǎn)。從開模、制坯、彩繪到組裝、包裝，這些企業(yè)以高標準的工藝和嚴格的質(zhì)量控制，確保了吉祥物產(chǎn)品的品質(zhì)和形象。

盼盼食品集團是巴黎奧運會中國體育代表團官方贊助商之一。這也是繼北京冬奧會、杭州第19屆亞運會后，盼盼食品再次亮相國際大型體育賽事舞臺。盼盼食品集團品牌副總監(jiān)宋長鎮(zhèn)表示，此次巴黎奧運會，盼盼為中國體育代表團提供了包括凍干面、干蛋糕、粗糧餅干、薯片等在內(nèi)的46款休閑食品。

依靠奧運舞臺，福建品牌不斷加速國際化步伐，受到不少國家代表隊的認可。本屆奧運會比利時代表團的比賽服巧妙融合了比利時國旗的黑、紅、黃三色，設計靈動且富有動感，成為賽場上一道亮麗的風景線，這套比賽服由福建企業(yè)匹克生產(chǎn)制造。除了比利時，本屆奧運會匹克體育還支持巴西、菲律賓、塞爾維亞等其他10個國家奧運代表團。

當潮流運動逐漸成為奧運舞臺的“青春風暴”，眾多體育品牌也將其當成下一個發(fā)力風口。霹靂舞作為巴黎奧運會新增的正式比賽項目之一，深受年輕人喜愛。特步集團是中國國家霹靂舞隊官方鞋服贊助商，借此機會展現(xiàn)了其品牌年輕化和時尚化的戰(zhàn)略定位。特步推出的冠軍版跑鞋，將法式美學與冠軍科技相結(jié)合，采用紅、白、藍三色法國標志性顏色，以油畫筆刷的形式貫穿鞋身，既具有運動感又不失藝術(shù)感。這一設計不僅為運動員提供了專業(yè)的運動裝備，也向全世界展示了中國品牌的創(chuàng)新能力和時尚品位。

巴黎奧運會不僅是各國運動員展示實力的舞臺，也是福建企業(yè)與品牌走向世界的重要契機。這些企業(yè)的探索不僅為福建贏得了國際聲譽，也為中國品牌在國際舞臺上的崛起注入了新的動力。

浙江義烏：小商品做成大生意

本報記者 李 景

不同型號的足球、籃球、排球，五顏六色的體育配件……漫步在浙江義烏國際商貿(mào)城三區(qū)，忙碌“掃貨”的外國客商、耳畔交織的各國語言、琳瑯滿目的體育用品，讓這里的奧運氛圍越發(fā)熱烈。

這個夏天，無論是官方授權(quán)生產(chǎn)的奧運手環(huán)，還是球迷揮舞的旗幟，再到比賽用球，甚至是象征榮譽的獎杯，義烏以其高效的供應鏈體系和快速的生產(chǎn)制造能力，成為巴黎奧運會周邊產(chǎn)品供應商之一。這些商品不僅豐富了賽事周邊，還提升了觀眾的參與感與觀賽體驗，展示了中國制造的實力與影響力。據(jù)義烏海關(guān)統(tǒng)計，今年1月份至6月份，義烏對法國的出口額就達到了17.3億元，同比增長23.7%，其中，體育用品出口額同比增長150.7%。

國際賽事帶來紅利。今年巴黎奧運會推出紫色跑道后，對色彩和圖案有著敏銳感知力的義烏國際商貿(mào)城三區(qū)商戶陳紹美靈感迸發(fā)，隨即設計出一款富有浪漫氣息的紫色足球，一個月就銷售出20000個，成為店里的爆款產(chǎn)品。陳紹美說，一般來說，每年的6月份至9月份是足球銷售淡季，但今年由于賽事多，商品供不應求。上半年，他就賣出了80萬個足球，如果把這些足球緊密排列起來，總長度可以達到200公里，超過了4場馬拉松的總長度。

嗅到奧運商機的除了體育用品行業(yè)，還有飾品行業(yè)。古梵馳飾品店老板娘劉如群為奧運會專門推出了法國系列耳環(huán)，將法國國旗的紅白藍色彩運用到耳環(huán)設計上，并擺上了店鋪C位。劉如群說，她做飾品已經(jīng)24年了，以往多是做復古、國潮款，今年嘗試把奧運元素延伸到飾品上，走貨量和采購量頗為可觀。

嘗到奧運甜頭的，還有在義烏商貿(mào)城做運動服飾生意的溫從見，他們?yōu)榘屠鑺W運會設計制作的球迷助威服銷量不錯，已陸續(xù)有10萬件發(fā)往巴黎。在歐洲杯、奧運會的帶動下，他們公司今年營業(yè)額同比增長約30%。溫從見說，他們的服飾是原創(chuàng)品牌，已申請相關(guān)版權(quán)。之所以這么受歡迎，是采用了比較透氣的面料，設計上也融入了一些法國元素。

每逢國際性重大體育賽事，義烏總能抓住商機。歸根結(jié)底，義烏擁有從原材料采購到成品生產(chǎn)、包裝再到全球銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈，確保了產(chǎn)品的高效生產(chǎn)和快速上市。同時，義烏企業(yè)能迅速捕捉市場趨勢和消費者需求變化，特別是在重大賽事期間，能夠快速調(diào)整生產(chǎn)線，推出符合市場需求的產(chǎn)品。此外，義烏與全球各地的供應商和分銷商建立了廣泛聯(lián)系，形成了一個穩(wěn)定而高效的供應鏈網(wǎng)絡，使得產(chǎn)品能夠快速到達世界各地。

山東樂陵：體育器材銷量大漲

本報記者 王金虎

在位于山東德州樂陵市泰山體育產(chǎn)業(yè)集團的生產(chǎn)車間內(nèi)，工人們正在對健美操踏板進行最后的穩(wěn)定性測試，待各項測試指標達到要求后，將拆分并細致包裝，通過空運送往匈牙利的布達佩斯，供健美操運動員使用。

泰山體育國際營銷中心總經(jīng)理張偉介紹，本屆奧運會期間，公司全球訂單量增長了60%，其中歐美等發(fā)達國家訂單量增長40%左右，中東非以及俄語市場增長在70%以上，產(chǎn)品深受體育運動員、教練員的廣泛好評。

在巴黎戰(zhàn)神廣場競技場舉行的柔道和摔跤比賽中，由泰山體育產(chǎn)業(yè)集團供應的柔道墊包含了十幾項技術(shù)成果，采用了智能芯片技術(shù)，能溯源器材全生命周期狀態(tài)，還能精準捕捉運動員的力量、速度、軌跡，為訓練和比賽提供更精準的數(shù)據(jù)支持。本屆奧運會上，泰山體育還提供了自行車、鐵人三項、拳擊、跆拳道、體操等多項賽事所需的體育器材。

作為服務過多屆奧運會的“老將”，泰山體育擁有國內(nèi)外專兼職研發(fā)人員1000多人，參與制定國內(nèi)國際行業(yè)標準100多項，獲專利數(shù)量和國際認證數(shù)量居全國、全球行業(yè)第一位，已出色服務7屆奧運會以及2000余次國際國內(nèi)頂級賽事，產(chǎn)品銷量占國家級賽事市場份額90%以上，商用健身器材占全國市場份額70%以上，出口170多個國家和地區(qū)。

在7月29日舉行的巴黎奧運會曲棍球女子小組賽A組比賽中，穿著印有“龍鳳”圖案隊服的中國隊姑娘們成為賽場亮點。這款將科技與藝術(shù)完美融合的隊服由艾圖愛（北京）體育用品有限公司創(chuàng)新設計，在樂陵市魯辰制衣有限公司生產(chǎn)。

時尚運動品牌公司艾圖愛（北京）體育用品有限公司成功服務過全運會、亞運會、奧運會等大型賽事，并成為中國國家曲棍球隊指定服裝供應商。在賽事經(jīng)濟帶動下，10年來，公司銷售門店從10家增長到全國300多家，銷量也獲得成倍增長。

國家體育產(chǎn)業(yè)基地樂陵近年來大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，體育用品制造業(yè)保持強勁增長勢頭。目前，樂陵建有全國唯一的國家體育用品工程技術(shù)研究中心、國家認定企業(yè)技術(shù)中心，擁有體育制造業(yè)企業(yè)18家，體育健身、文化、工程類企業(yè)16家，競技體育器材占全國市場份額超九成。截至今年6月份，樂陵體育產(chǎn)業(yè)規(guī)上企業(yè)產(chǎn)值同比增長16.7%。