數(shù)字經(jīng)濟花遮柳隱入農(nóng)村，農(nóng)村電商龍騰虎躍展佳勢。當前，農(nóng)村電商已日漸成為促進農(nóng)民高效增產(chǎn)增收的新業(yè)態(tài)，正朝著農(nóng)業(yè)信息數(shù)字化、農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺化、農(nóng)村電商基地化的方向蓬勃發(fā)展。

究農(nóng)村電商邏輯，精雕細刻；尋農(nóng)業(yè)人口響應，云集景從。農(nóng)村電商發(fā)展速度為之側目，理由如下：從農(nóng)產(chǎn)品銷售角度看，電商平臺整合了農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢、降低了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，擴大了農(nóng)產(chǎn)品銷售的規(guī)模效益；從城鄉(xiāng)供需角度看，電商平臺擴大了城鄉(xiāng)雙向產(chǎn)品需求、增加了供需信息傳遞渠道，彌合了部分城鄉(xiāng)信息化發(fā)展差異。既非零和博弈，那就有在農(nóng)業(yè)人口中加速傳播的必要性；既是依托接近70%普及率的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)平臺，那就有在農(nóng)業(yè)人口中擴大影響的可操作性。具體而言，可以加速農(nóng)村電商傳播平臺建設，打造電商“小樣”，讓農(nóng)村老百姓看到互聯(lián)網(wǎng)銷售的便捷性，繼而在電商“小樣”的基礎之上打造電商“樣板”，鼓勵農(nóng)業(yè)人口響應。打造電商村典例也是一個不錯的方法，通過典例宣傳的放大效應，激發(fā)村集體邁出整合網(wǎng)絡銷售資源、開通電商銷售渠道的第一步。

強電商基地建設，枝葉扶疏；立優(yōu)勢產(chǎn)品銷售，因地制宜。產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要依托，電商基地就是農(nóng)村電商平臺發(fā)展的最重要保證。農(nóng)村電商基地的“中心地”特點是支撐其發(fā)揮普惠性的保證，通過打造體系完整的物流鏈條、強化提升新農(nóng)村信息人才素質(zhì)、實施品牌化戰(zhàn)略方針等措施，推動農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)代化。但在供給側結構性改革背景下，農(nóng)村電商的發(fā)展也面臨著困境，如單調(diào)雷同的產(chǎn)品選擇、零散落后的基地建設均阻礙著電商基地的發(fā)展。因此，適時推進電商基地配套設施完整化、加強舉措引導農(nóng)產(chǎn)品選品合理化將會成為未來一段時間內(nèi)農(nóng)村電商平臺建設的主旋律。對接當?shù)馗咝＜?，實行常態(tài)化合作；引導小企業(yè)流入鄉(xiāng)村，給予優(yōu)惠政策支持。

建本地電商圈層，標新立異；立長效幫扶機制，錦上添花。電商圈層本地化、隨農(nóng)化，可以有效緩解電商產(chǎn)業(yè)在初入農(nóng)村時的不適應，有效解決新業(yè)態(tài)在農(nóng)村開展活動時的“水土不服”。但長此以往，也存在故步自封、脫離市場實際的隱憂。因此在構建本地化電商圈層的同時也要精準找到市場風向的細小變動，因變而變、因變求變、以變防變，達到標新立異和秉節(jié)持重的戰(zhàn)略均衡?；诖?，政府應當構建好常態(tài)化的幫扶機制，在準入機制上放寬一些，在政企對接上主動一些，做好電商企業(yè)的服務工作。在基層切口上，形成監(jiān)督和服務相結合、將管理和幫扶相結合的服務型政府。

（浙江省舟山市普陀區(qū)六橫鎮(zhèn)人民政府  吳家楠）