游客在云岡石窟參觀。新華社記者 楊晨光攝

《黑神話：悟空》火了，一同帶火的還有山西文旅。游戲里多處場(chǎng)景均來(lái)自山西，游戲過(guò)程仿佛是對(duì)古建筑的一次深度巡禮，讓玩家在享受游戲的同時(shí)，領(lǐng)略中華文明的深邃與廣博。游戲發(fā)售以來(lái)，山西旅游頻頻沖上熱搜，網(wǎng)友紛紛喊話：希望山西能接好這波潑天的富貴。游戲?yàn)楹未蠖嘣谏轿魅【?？面?duì)這突如其來(lái)的流量，山西能接好嗎？未來(lái)，山西又將怎么延續(xù)這段“神話”？帶著諸多問(wèn)題，記者開(kāi)啟了解謎之旅。

資源寶庫(kù)

8月20日，單機(jī)游戲《黑神話：悟空》上線，這部現(xiàn)象級(jí)國(guó)產(chǎn)3A游戲不僅受到游戲圈的極大關(guān)注，更是引發(fā)線下古建探秘?zé)帷?/p>

《黑神話：悟空》里的36個(gè)場(chǎng)景中有27處來(lái)自山西，其中就包括廣勝寺。廣勝寺始建于東漢，除上寺飛虹塔及大雄寶殿于明代重建外，其余多為元代建筑。“知道我是廣勝寺工作人員，就有玩家聯(lián)系我，讓我講講現(xiàn)實(shí)中的廣勝寺，還說(shuō)被‘種草’了，要來(lái)實(shí)地看看。”自己的工作照進(jìn)游戲，而玩的游戲照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，山西臨汾廣勝寺景區(qū)副總經(jīng)理薛震洪感覺(jué)很奇妙。

據(jù)了解，游戲場(chǎng)景的現(xiàn)實(shí)取景地包括大同云岡石窟、懸空寺，忻州五臺(tái)山佛光寺，朔州崇福寺、應(yīng)縣木塔，平遙鎮(zhèn)國(guó)寺、雙林寺，臨汾隰縣小西天、洪洞廣勝寺，晉城高平鐵佛寺、陵川西溪二仙廟、澤州玉皇廟等歷史悠久的山西古建筑。很多人是通過(guò)游戲第一次了解到山西竟有如此之多保存完好且精美絕倫的古建筑。

一直以來(lái)山西都是中式古建筑及傳統(tǒng)文化愛(ài)好者的心頭好。山西古建從唐到清時(shí)代序列完整，品類眾多，涵蓋寺廟、佛塔、宮殿、城堡、住宅、園林等多種類型。據(jù)統(tǒng)計(jì)，山西共有古建筑28027處，是全國(guó)古建筑數(shù)量最多的省份。“地上文物看山西”可以說(shuō)實(shí)至名歸。

“不僅僅是建筑本身，山西古建上還附著了2.4萬(wàn)平方米的壁畫，這些壁畫曾經(jīng)是游客的心之所向，如今也成了游戲玩家‘考古’的彩蛋。”山西財(cái)經(jīng)大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理教研室主任張黎敏告訴記者，“這些豐富而獨(dú)特的資源同樣也為游戲創(chuàng)作提供了大量素材與靈感。”據(jù)了解，游戲制作團(tuán)隊(duì)在實(shí)地走訪山西期間進(jìn)行了詳細(xì)考察和記錄，對(duì)山西古建筑進(jìn)行了精確的記錄和描摹。游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)通過(guò)高精度的3D掃描技術(shù)，將山西古建筑的細(xì)節(jié)還原到游戲中，使得游戲場(chǎng)景在建筑風(fēng)格上具有極高的歷史真實(shí)性和藝術(shù)價(jià)值。“這種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度和對(duì)文化的尊重，使游戲中的山西元素不僅豐富而且真實(shí)可靠，對(duì)玩家的吸引力也更強(qiáng)。”張黎敏說(shuō)。

有備而來(lái)

這波流量并不是等來(lái)的。實(shí)際上，早在4年前，山西省文旅廳已與游戲創(chuàng)作方對(duì)接，關(guān)于如何在游戲中宣傳傳統(tǒng)文化和人文古建達(dá)成意向，并由此開(kāi)啟了一場(chǎng)虛擬與現(xiàn)實(shí)、游戲與文旅的“雙向奔赴”。“從2022年開(kāi)始，我們?cè)诟鱾€(gè)節(jié)點(diǎn)與游戲方互動(dòng)宣傳，當(dāng)時(shí)就有了一定的關(guān)注度。如今游戲上線，通過(guò)數(shù)字化的呈現(xiàn)，不僅給山西古建帶來(lái)了新的生命力，也為山西文旅業(yè)開(kāi)拓了新模式。”山西省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)陳少卿表示。山西省文旅廳和山西省文物局聯(lián)合發(fā)函，在確保文物安全的前提下支持相關(guān)拍攝工作，協(xié)調(diào)有關(guān)專家講解并接受采訪，積極協(xié)助拍攝團(tuán)隊(duì)，為游戲取景提供了便利。

8月22日，在山西2024數(shù)字文旅品牌創(chuàng)新大會(huì)上，山西省文旅廳正式啟動(dòng)“跟著悟空游山西”活動(dòng)及具體線路，發(fā)布了“天命人集結(jié)令”，邀請(qǐng)《黑神話：悟空》首批通關(guān)者免費(fèi)來(lái)山西賞古建、品美食。當(dāng)日，旅游平臺(tái)和機(jī)構(gòu)上線了“跟著悟空游山西”團(tuán)隊(duì)專線。同時(shí)聯(lián)合各大酒店、景區(qū)推出住宿、門票優(yōu)惠以及文創(chuàng)好禮相送等，吸引更多海內(nèi)外游客走進(jìn)山西。

這一環(huán)緊扣一環(huán)的文旅大戲讓山西坐上了“筋斗云”。攜程旅行數(shù)據(jù)顯示，8月20日0時(shí)至12時(shí)，山西省搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)10%，大同、朔州等城市搜索熱度均環(huán)比增長(zhǎng)兩成，山西小西天的門票訂單量同比增長(zhǎng)236%；同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至8月20日16時(shí)，山西旅游搜索熱度較前日同一時(shí)段上漲17%，其中朔州旅游搜索熱度上漲91%，晉城旅游搜索熱度上漲63%。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，包括門票、租車、線路游等在內(nèi)的山西旅游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)約七成。

除了與游戲合作，近期山西在文旅推廣方面多向發(fā)力。例如，創(chuàng)新宣傳方式，提升知名度，邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)名人到山西做文旅系列直播，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)介紹山西的古建筑以及人文、風(fēng)光；優(yōu)化旅游服務(wù)質(zhì)量，提升游客體驗(yàn)，在“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”上下功夫，僅今年上半年就有多場(chǎng)演唱會(huì)在太原上演。一位北京來(lái)的游客告訴記者，本來(lái)是沖著演唱會(huì)來(lái)的，沒(méi)想到一下高鐵就有手辦，還有免費(fèi)巴士和免費(fèi)景區(qū)游覽，體驗(yàn)感很棒。

借勢(shì)“留量”

流量只是起點(diǎn)，能借勢(shì)“留量”才是真章。

歷史文化遺產(chǎn)的保護(hù)和合理化利用才是打造山西文旅品牌的抓手。山西最吸引游客的旅游資源正是古建筑等歷史文化遺產(chǎn)。因此，在承接游戲熱度的同時(shí)，山西文旅部門十分重視對(duì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作，確保文物的原真性和完整性不受損害。不斷加強(qiáng)文物保護(hù)法規(guī)的宣傳和執(zhí)行力度，提升公眾的文物保護(hù)意識(shí)。探索合理的利用方式，讓其不僅“活起來(lái)”，還要深度聚焦，更好地發(fā)揮和創(chuàng)造其文化價(jià)值和旅游價(jià)值。

文旅強(qiáng)省需要頂層設(shè)計(jì)、整體布局。山西省文旅廳介紹，2024年山西將著力打造太原、大同、運(yùn)城3個(gè)國(guó)際旅游門戶城市，同時(shí)還將建設(shè)旅游名城名縣名鎮(zhèn)、標(biāo)志性片區(qū)，構(gòu)建旅游核心吸引物體系，強(qiáng)化現(xiàn)代旅游業(yè)基礎(chǔ)支撐，打造國(guó)際知名文化旅游目的地。“這一系列舉措對(duì)于將山西加快建設(shè)成為文旅強(qiáng)省具有重要意義。”張黎敏表示。

《黑神話：悟空》為山西帶來(lái)了前所未有的熱度，也給當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展帶來(lái)了啟示。“文化創(chuàng)新的核心要素是人才培養(yǎng)。”山西財(cái)經(jīng)大學(xué)文化旅游與新聞藝術(shù)學(xué)院黨委書記王振峰告訴記者，培養(yǎng)文旅復(fù)合型、應(yīng)用型、技能型服務(wù)業(yè)人才勢(shì)在必行。近年來(lái)山西在支持文旅產(chǎn)學(xué)研用合作培養(yǎng)人才方面做了大量工作，積極推進(jìn)相關(guān)科技企業(yè)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)及科研機(jī)構(gòu)共同建立文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)基地、文化創(chuàng)意研究機(jī)構(gòu)，搭建文化創(chuàng)意信息平臺(tái)，為山西文旅發(fā)展打下人才基礎(chǔ)。