《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》）自2024年9月1日起施行，旨在通過健全和明確網(wǎng)絡(luò)競爭行為規(guī)則，為各類經(jīng)營主體明晰指引、劃清底線，引導(dǎo)數(shù)字技術(shù)更好賦能，保障市場競爭機(jī)制在法治軌道上高效有序運(yùn)行。“《規(guī)定》是我國完善平臺(tái)經(jīng)濟(jì)治理體系的法治化舉措，將進(jìn)一步促進(jìn)和規(guī)范平臺(tái)經(jīng)濟(jì)公平競爭和創(chuàng)新發(fā)展，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)邁上新臺(tái)階。”中國政法大學(xué)副校長、數(shù)據(jù)法治研究院院長時(shí)建中說。

《規(guī)定》全面梳理列舉了網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭行為。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)競爭行為復(fù)雜多變的特點(diǎn)，《規(guī)定》對網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭行為進(jìn)行分類提煉梳理，明確認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。明確了仿冒混淆、虛假宣傳等傳統(tǒng)不正當(dāng)競爭行為在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新表現(xiàn)形式，對刷單炒信、好評返現(xiàn)等熱點(diǎn)問題進(jìn)行規(guī)制，著力消除監(jiān)管盲區(qū)；對反不正當(dāng)競爭法規(guī)制的網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭行為進(jìn)行細(xì)化，列舉了流量劫持、惡意干擾、惡意不兼容的表現(xiàn)形式及認(rèn)定因素；對反向刷單、非法數(shù)據(jù)獲取、歧視待遇等利用技術(shù)手段實(shí)施的新型不正當(dāng)競爭行為進(jìn)行規(guī)制；設(shè)置兜底條款，為可能出現(xiàn)的新問題新行為提供監(jiān)管依據(jù)。

北京大學(xué)競爭法研究中心主任肖江平認(rèn)為，將《規(guī)定》和反不正當(dāng)競爭法結(jié)合起來理解，網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭執(zhí)法的依據(jù)更明確，整個(gè)制度的可操作性更強(qiáng)。“《規(guī)定》進(jìn)一步對網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭行為進(jìn)行細(xì)化和明確，能在最大程度上預(yù)防和制止各類網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭行為對消費(fèi)者的合法權(quán)益侵害，幫助消費(fèi)者降低維權(quán)成本和難度。”上海政法學(xué)院教授、競爭法研究中心主任丁茂中說。

《規(guī)定》強(qiáng)化了平臺(tái)責(zé)任。平臺(tái)企業(yè)掌握海量數(shù)據(jù)，連接大量主體，既是網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭監(jiān)管的重點(diǎn)對象，也是協(xié)同監(jiān)管的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。《規(guī)定》突出強(qiáng)調(diào)了平臺(tái)主體責(zé)任，督促平臺(tái)企業(yè)對平臺(tái)內(nèi)競爭行為加強(qiáng)規(guī)范管理，同時(shí)對濫用數(shù)據(jù)算法獲取競爭優(yōu)勢等問題進(jìn)行規(guī)制。

中國政法大學(xué)教授戴龍說：“在《規(guī)定》中增加對于平臺(tái)經(jīng)營者侵害交易相對方公平交易權(quán)的行為規(guī)制，維護(hù)市場公平交易秩序，順應(yīng)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的平臺(tái)監(jiān)管需要?！兑?guī)定》的出臺(tái)有助于穩(wěn)定平臺(tái)經(jīng)營者的市場預(yù)期和信心，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的健康與可持續(xù)發(fā)展，提升網(wǎng)絡(luò)競爭行為的治理水平。”

《規(guī)定》優(yōu)化了執(zhí)法辦案程序規(guī)定。針對網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭行為輻射面廣、跨平臺(tái)、跨地域等特點(diǎn)，對監(jiān)督檢查程序作出特別規(guī)定，根據(jù)重大案件的連接點(diǎn)確定管轄權(quán)。創(chuàng)設(shè)專家觀察員制度，為解決網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭案件的難點(diǎn)問題提供智力支撐和技術(shù)支持。

同濟(jì)大學(xué)上海國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院助理教授肖昱堃認(rèn)為，《規(guī)定》創(chuàng)新性地引入“專家觀察員制度”，通過吸納具有專業(yè)知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的外部專家參與網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭行為的調(diào)查和處理過程，達(dá)到提高案件處理的專業(yè)性和效率的目的。這不僅有助于市場監(jiān)管部門更準(zhǔn)確地理解和判斷技術(shù)性較強(qiáng)的爭議問題，也有助于確保案件判斷的公正性和準(zhǔn)確性，在評估尚未被法律類型化明確禁止的新型行為時(shí)，有重要輔助作用。

下一步，市場監(jiān)管總局將加大宣傳解讀力度，幫助社會(huì)各界、各類經(jīng)營主體理解和掌握《規(guī)定》的主要內(nèi)容，增強(qiáng)依法合規(guī)經(jīng)營意識(shí)，完善合規(guī)體系建設(shè)，及時(shí)調(diào)整經(jīng)營行為。同時(shí)，市場監(jiān)管總局將加大對地方市場監(jiān)管部門執(zhí)法工作的指導(dǎo)，及時(shí)制定執(zhí)法指導(dǎo)意見，幫助基層執(zhí)法人員提高依法行政水平，不斷提升監(jiān)管的科學(xué)性、規(guī)范性。