2014年10月15日，習(xí)近平總書記主持召開文藝工作座談會并發(fā)表重要講話，強(qiáng)調(diào)“追求真善美是文藝的永恒價(jià)值。藝術(shù)的最高境界就是讓人動心，讓人們的靈魂經(jīng)受洗禮，讓人們發(fā)現(xiàn)自然的美、生活的美、心靈的美。我們要通過文藝作品傳遞真善美，傳遞向上向善的價(jià)值觀，引導(dǎo)人們增強(qiáng)道德判斷力和道德榮譽(yù)感，向往和追求講道德、尊道德、守道德的生活”。這為我國文藝創(chuàng)作指明了方向，為中國文藝吹響了前進(jìn)的號角，是在新的起點(diǎn)上繼續(xù)推動文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明的重要遵循。
近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)特別是短視頻平臺的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)劇、微短劇等如火如荼，成為文藝傳播最為耀眼的新媒介新載體。2020年8月，國家廣播電視總局在“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”中增設(shè)了“網(wǎng)絡(luò)微短劇”這一新類別。2022年12月，《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理 實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》明確了微短劇的基本特征：“單集時(shí)長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)微短劇。”由此發(fā)端，網(wǎng)絡(luò)微短劇迅速成為視聽行業(yè)的熱潮，相關(guān)行業(yè)主體紛紛跟進(jìn)，入局、布局該領(lǐng)域。
微短劇作為新興的視聽藝術(shù)形式，以其時(shí)間短小、內(nèi)容緊湊、情節(jié)跌宕的特點(diǎn)吸引了大量的“網(wǎng)生代”。這為文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的生機(jī)，但是隨著市場的不斷擴(kuò)大、參與者的不斷增多，微短劇也顯現(xiàn)出作品質(zhì)量整體較低、逐利現(xiàn)象嚴(yán)重等問題。
微短劇內(nèi)容低俗化、同質(zhì)化、缺乏深度內(nèi)涵的情況非常突出。2024年1月，全國重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇規(guī)劃備案公示的網(wǎng)絡(luò)微短劇共297部、11651集。其中都市題材142部、5978集，占比47.81%、51.31%；農(nóng)村題材12部、557集，占比4.04%、4.78%；青少題材4部、86集，占比1.35%、0.74%；革命題材2部、52集，占比0.67%、0.45%。為了迎合觀眾的趣味，網(wǎng)絡(luò)微短劇往往通過奇觀敘事、“白日夢”“爽感”體驗(yàn)、想象性勝利和角色代入等方式投射高強(qiáng)度情感體驗(yàn)，它們將劇情的高潮點(diǎn)與觀眾的情感觸發(fā)點(diǎn)緊密相連，利用引人注目的視聽元素和戲劇化的情節(jié)虛構(gòu)，營造出一種令人享受的感官體驗(yàn)，增加受眾的情感反饋與觀看黏性。很多微短劇制作團(tuán)隊(duì)以什么題材能“爆”就拍什么為原則，情節(jié)“狗血”甚至擦邊，使得微短劇市場充斥著“霸道總裁小嬌妻”“豪門女主復(fù)仇記”“穿越、重生追夫記”等媚俗、庸俗、低俗的作品。此外，微短劇內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，甚至有些短劇在未經(jīng)他人授權(quán)的情況下翻拍、改編他人小說作品，涉嫌違法行為。其三，微短劇情節(jié)設(shè)計(jì)過于強(qiáng)調(diào)反轉(zhuǎn)，忽視乃至完全不顧內(nèi)容的合理與真實(shí)。很多微短劇為提升外在沖突的激烈性，營造戲劇性效果而頻繁使用反轉(zhuǎn)的劇作技巧，甚至在較短時(shí)間內(nèi)完成一次至多次反轉(zhuǎn)，以至于網(wǎng)絡(luò)上流傳著這樣的微短劇拍攝公式：“15秒第一個(gè)轉(zhuǎn)折，最后10秒鐘留懸念”。這就完全是為反轉(zhuǎn)而反轉(zhuǎn)，為形式而形式了。
往深一層看，是逐利心理在作祟：微短劇作為一種文化產(chǎn)品，當(dāng)然需要新穎的情節(jié)設(shè)計(jì)與呈現(xiàn)；但情節(jié)設(shè)計(jì)與呈現(xiàn)根本上是為了表達(dá)內(nèi)容，傳達(dá)價(jià)值；但當(dāng)前很多的微短劇是以逐利為目的。一方面，某些微短劇為了插入某個(gè)產(chǎn)品的廣告而圍繞產(chǎn)品屬性設(shè)計(jì)情節(jié)和內(nèi)容，軟植入乃至硬植入的現(xiàn)象越來越突出。另一方面，很多微短劇變成了“流量生意”。創(chuàng)作者將短劇最吸引人的部分剪輯成短視頻，花錢投放于各個(gè)平臺進(jìn)行免費(fèi)播放，在劇集強(qiáng)轉(zhuǎn)折處改為付費(fèi)播放，這就是所謂的“投流”。當(dāng)前一些微短劇流量主要靠高額投流，而不是靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“破圈”；某些短劇雖然粗制濫造，但也可能在“莊家”“資金”的杠桿撬動下實(shí)現(xiàn)“幾天賺一億”。這種“以銀子換熱度，以熱度掙銀子”的模式，讓微短劇成了“商品”而不是“作品”，而且導(dǎo)致真正的好作品、好演員邊緣化，導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”。此外，付費(fèi)觀看的短劇“易消費(fèi)難退費(fèi)”。充值中心往往設(shè)置3元、5元或者9.9為單次充值金額，受眾在劇情吸引下容易進(jìn)行多次沖動消費(fèi)，消費(fèi)后才發(fā)現(xiàn)微短劇付費(fèi)遠(yuǎn)超市場正常水平；面對部分消費(fèi)者的退費(fèi)訴求，平臺會以頁面中極難察覺的小字如“虛擬商品，一經(jīng)購買不得退換”“會員服務(wù)不支持無理由退換”為由拒絕。
“沒有優(yōu)秀作品，其他事情搞得再熱鬧、再花哨，那也只是表面文章。”因此，必須治理微短劇的發(fā)展亂象，使其切實(shí)承擔(dān)起以文化人、以文育人的使命。
首先，監(jiān)管部門應(yīng)對微短劇的盈利模式進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)范。微短劇作為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的新形態(tài)，兼具意識形態(tài)和文化產(chǎn)品雙重屬性，在創(chuàng)作與傳播中需要面對流量、市場等因素，但商業(yè)盈利與社會責(zé)任并非對立的。通過加強(qiáng)監(jiān)管，對微短劇的價(jià)值導(dǎo)向、內(nèi)容創(chuàng)作、傳播方式等予以規(guī)范，從而使創(chuàng)作者將著力點(diǎn)從逐利轉(zhuǎn)移到提升作品質(zhì)量。2022年11月下旬開始，國家開展了網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作，從加強(qiáng)創(chuàng)作規(guī)劃引導(dǎo)、加強(qiáng)重點(diǎn)劇片跟蹤指導(dǎo)、加大精品扶持力度、強(qiáng)化內(nèi)容審核、突出結(jié)構(gòu)管理、嚴(yán)格許可證發(fā)放、堅(jiān)守管理底線、壓實(shí)平臺主體責(zé)任、積極推動行業(yè)自律和業(yè)務(wù)指導(dǎo)方面制定了新的規(guī)范，已經(jīng)初見成效。
其次，長效提升微短劇創(chuàng)作者的文藝素養(yǎng)與道德修養(yǎng)。習(xí)近平總書記指出，“只有青年文藝工作者強(qiáng)起來，我們的文藝事業(yè)才能形成長江后浪推前浪的生動局面。”其中的關(guān)鍵之一是要明確以人民為創(chuàng)作導(dǎo)向。源于人民、為了人民、屬于人民，是社會主義文藝的根本立場，也是社會主義文藝繁榮發(fā)展的動力所在。必須引導(dǎo)微短劇創(chuàng)作者關(guān)注人民大眾最廣泛、最真實(shí)、最迫切的精神需求，對國家發(fā)展、社會痛點(diǎn)、生活難點(diǎn)以及日常溫情進(jìn)行聚焦、剖析和呈現(xiàn)；必須提升微短劇“爽點(diǎn)”的審美層級，讓情緒轉(zhuǎn)折具有生活的真實(shí)與藝術(shù)的美感。關(guān)鍵之二是浸潤中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，將其作為微短劇這一藝術(shù)形式愈加紅火的“助燃劑”。中華優(yōu)秀文化的融入可以豐富微短劇的敘事內(nèi)核，可以熏陶創(chuàng)作者更加注重和諧包容、家國一體等價(jià)值導(dǎo)向，為高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)微短劇的生產(chǎn)與傳播提供豐厚的滋養(yǎng)。
（張建寶，北京物資學(xué)院馬克思主義學(xué)院書記，副教授，碩士生導(dǎo)師；朱思遠(yuǎn)，北京物資學(xué)院馬克思主義學(xué)院碩士研究生。本文系國家社科基金高校思想政治理論課研究專項(xiàng)《革命文化短視頻思想政治教育功能研究》（22VSZ074）階段性研究成果。）
