圖①：陜西清澗縣人生影視城，花饃制作技藝非遺傳承人吳春娥（右三）在《人生之路》主人公賣饃的取景地與游客交流。

圖②：游客陳佳婕與王明佳在上海影視樂園繁花夜游景區(qū)觀看煙花。魏可欣攝

圖③：新疆哈巴河縣杰特哈芭民俗傳統(tǒng)刺繡專業(yè)合作社繡娘阿孜亞·依布熱（左）為游客試裝。

圖①③均為本報記者戴林峰攝

圖④：哈巴河縣草原牧場。吾拉爾·賈尼木汗攝

引子

國慶假期，新疆阿勒泰地區(qū)接待游客182.73萬人次，同比增長13.29%。許多游客跟著熱播劇《我的阿勒泰》去旅行，在取景地邂逅詩與遠方；

夜色已深，上海影視樂園燈火通明，在電視劇《繁花》取景地原址打造的夜游景區(qū)7月底正式開放，迄今接待游客逾13萬人次，帶動園區(qū)日均營業(yè)額同比增長120%以上；

今年以來，電視劇《人生之路》取景地——陜西榆林清澗縣人生影視城接待游客逾80萬人次，全縣過夜游客人數(shù)較去年同比增長超過50%。

習近平總書記在黨的二十大報告中指出，“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。”國家廣播電視總局2022年2月印發(fā)的《“十四五”中國電視劇發(fā)展規(guī)劃》提出，“深化與科技、信息、金融、旅游等產(chǎn)業(yè)合作”。

8月9日，在國務院新聞辦舉行的新聞發(fā)布會上，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司負責人表示，《繁花》《我的阿勒泰》熱播，帶動了更多的人跟著影視去旅行。

影視取景地漸成旅游目的地，如何讓游客喜歡來、留得住、玩得好、樂意買？日前，記者赴上海、陜西、新疆實地探訪，看一部劇與一座城的雙向奔赴。

樂游

從線上觀影到線下觀景，熒屏效應帶火“打卡游”

入夜，上海市黃浦區(qū)黃河路商圈，店鋪招牌流光溢彩，往來游人熙熙攘攘。老字號本幫菜館苔圣園座無虛席，這里是電視劇《繁花》中“至真園”的原型菜館。

“熱播劇掀起劇迷探店潮。”苔圣園廚師長徐新平喜上眉梢?！斗被ā酚谌ツ甑资撞?，苔圣園今年上半年客流量增加3倍以上，9月仍較去年同期高出約1倍。

中國旅游研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，24.5%的游客會因觀看某部影視作品或綜藝節(jié)目，而對從未關(guān)注過的目的地或景點動心。

從線上觀影到線下觀景，黃河路成為屏幕內(nèi)外的聯(lián)結(jié)點。在苔圣園掌勺20多年，徐新平就工作、生活在《繁花》所呈現(xiàn)的黃河路美食街上。4年前，電視劇攝制團隊到苔圣園搜集素材，店里復刻了一桌上世紀90年代的經(jīng)典菜肴，醬汁濃郁的紅燒河鰻、金黃酥脆的油爆大蝦……足足有30多道菜。

藝術(shù)源自生活，把充滿“鍋氣”的美食端上屏幕卻不容易。導演要求進場的每一道菜皆可入口，不能是道具菜。徐新平主動請纓，進劇組烹飪長達3年。為確保反復拍攝時食材“管夠”，徐新平將店里的大魚缸搬進了攝制基地。

鮮活的幕后花絮、鮮美的同款菜肴，令劇迷們津津樂道。“飯店有格調(diào)，飯菜有味道，我就好這一口濃油赤醬。”倪雁雁是《繁花》劇迷，今年已是第三次到苔圣園用餐，“頭回客”成了“回頭客”。

走在熟悉的黃河路上，倪雁雁總會觸景生情：早些年，她從事服裝生意，常在附近的七浦路批發(fā)市場進貨。大賣場里談不下來的訂單，餐桌上繼續(xù)爭取，故而有了“黃河路上消息最貴”這句經(jīng)典臺詞。

《繁花》反映了改革開放初期一代人的創(chuàng)業(yè)拼搏。頭上青絲泛白，往事縈繞心頭，電視劇喚醒了倪雁雁的青春記憶，她常約老姐妹故地重游。

今年4月，上海市商務委員會指導、上海市餐飲烹飪行業(yè)協(xié)會舉辦的“小吃繽紛繁花上海——2024上海名特小吃風味展”開幕，匯聚了12家中華老字號，《繁花》同款排骨年糕銷量最佳。

跟著影視劇尋“味”老上海，既是美食盛宴，也是文化大餐。

黃浦江畔的和平飯店是《繁花》取景地，悠揚的旋律在這棟百年建筑里回響。創(chuàng)造了樂手最高齡和每天演出時間最長兩項吉尼斯世界紀錄的老年爵士樂團，第一時間更新曲譜，每天循環(huán)演奏《再回首》《偷心》等《繁花》插曲，以IP聯(lián)動延伸劇情故事線，吸引游客紛至沓來。

劇迷的青睞，也有賴于街坊們的悉心呵護。今年初，黃河路一度人滿為患，屬地定興居委會的義工自發(fā)上街維持秩序，苔圣園主動接出10余米長的電線，協(xié)助交警架設(shè)臨時紅綠燈。

人潮涌動，徐新平喜憂參半。作為苔圣園員工，業(yè)績持續(xù)走高，他忙得腳不沾地；作為黃河路居民，凌晨仍有游客在弄堂里打卡拍照，喧鬧聲影響他夜間休息。

如何兼顧游客游玩和逾300戶居民休息？定興居民區(qū)黨總支書記張齡華多方協(xié)調(diào)，為開放式弄堂安裝門禁，22時至次日5時不對游客開放。

精細服務化解甜蜜煩惱，讓城市既有煙火氣又有人情味。

徜徉于黃河路的老街弄堂，兩側(cè)青磚墻觸手可及，頭頂晾衣架錯落有致，頗有老上海的生活氣息。然而，眾多劇迷到來，讓狹長的巷子排起長隊，倪雁雁年初來打卡時，一度被堵在弄堂里。

影旅融合的路子如何走得更寬？黃浦區(qū)將《繁花》打卡地納入“一街一路”示范區(qū)建設(shè)，安排專項資金對苔圣園附近片區(qū)開展微改造。居民住宅一樓的空調(diào)外機，從弄堂墻根移至二樓懸空，兩米小巷由此拓寬至三米。近期，倪雁雁途經(jīng)時再度打卡，拍出的照片更好看了。

“走近一座城市，靠腳步丈量、靠味蕾品嘗、靠生活體驗。”上海市廣播影視制作業(yè)行業(yè)協(xié)會秘書長于志慶說，不同于直奔景區(qū)的傳統(tǒng)觀光模式，如今慢節(jié)奏的“CityWalk”（城市漫步）更受青睞，旅游消費與生活場景悄然結(jié)合。2023年6月，上海市發(fā)布“十大最佳影視取景地”榜單，從黃浦江畔的外灘到蘇州河邊的老街，尋常街景成為熱門打卡點。

心隨天地走，意被牛羊牽，電視劇《我的阿勒泰》呈現(xiàn)的閑適恬淡的慢生活，讓上海白領(lǐng)應恩惠感受到大都市中罕有的松弛感。9月，她特地休了5天年假，來了場說走就走的阿勒泰之旅，去領(lǐng)略“逐水草而居”的草原文化。

在《我的阿勒泰》取景地哈巴河縣，應恩惠巧遇牧民轉(zhuǎn)場，那馬背上的自由馳騁令她心潮澎湃。而她在微信朋友圈里曬出的美圖，又引來不少同事咨詢旅行線路。

今年1月至9月，哈巴河縣接待游客387.74萬人次，同比增長48.35%。

樂留

從流量現(xiàn)象到流量經(jīng)濟，多元消費場景豐富旅行體驗，人文經(jīng)濟學拓寬發(fā)展新路徑

一道絢麗光束劃破夜空，為清澗縣人生影視城的斑駁墻磚“染”上斑斕色彩：從小說《人生》到《平凡的世界》，光影秀以著名作家路遙的原聲作旁白，移步換景中再現(xiàn)文學經(jīng)典。

清澗是路遙的故鄉(xiāng)。2023年《人生之路》熱映出圈，帶動清澗縣當年游客接待量突破110萬人次，同比增長252.58%。

劇火了、城熱了，作為清澗縣塬上文化旅游投資開發(fā)有限公司董事長，負責全縣景點運營的張騰也清醒地看到短板：2023年，全縣接待過夜游客人數(shù)僅占全部游客的14%，文旅流量尚未轉(zhuǎn)化為消費增量。張騰意識到，引得來游客更要留得住游客。為此，清澗縣爭取資金，于去年10月建成人生影視城沉浸式夜游項目，同步打造了14個陜北特色窯洞民宿院落。

從“過路游”到“過夜游”，清澗縣今年1月至9月接待過夜游客比例突破25%，相較于2022年的6%、2023年的14%，連年上臺階。

針對細分客源增加旅游供給。清澗縣與延安延川縣、甘泉縣等地合作開發(fā)路遙故里文化體驗游旅游線路，促成清華大學路遙精神研學基地落戶清澗縣。今年前三季度，全縣接待研學游客2.3萬人次。

今年8月，清華大學電子工程系學生陳方禹與來自四川大學、中央財經(jīng)大學等高校的11名學生組成研學團，走進路遙紀念館、路遙書苑、人生影視城等景點景區(qū)。攤煎餅、扭秧歌、炒茶葉，6天的清澗研學之旅寓教于樂，令陳方禹收獲頗豐。

“路遙小說《平凡的世界》，曾經(jīng)作為清華大學贈書，隨錄取通知書寄給新生。如今跟著電視劇《人生之路》走進路遙故鄉(xiāng)，感受更加真切。”陳方禹對劇中人物如數(shù)家珍，女主人公劉巧珍的奮斗故事格外打動他。

鑼鼓喧天，嗩吶嘹亮，大紅花轎高高抬。人生影視城里，互動劇《巧珍出嫁》正在行進式上演。作為巧珍原型之一的吳春娥來到現(xiàn)場，同演員們攜手展示非遺花饃。

切、揉、捏、揪，吳春娥動作嫻熟，吸引觀眾紛紛點贊。40多年前，吳春娥招待路遙到自家采風，一雙巧手捏出的花饃惟妙惟肖，令路遙靈感頓現(xiàn)。如今，吳春娥已成為花饃制作技藝縣級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人。今年4月，吳春娥職業(yè)技能培訓有限責任公司成立，迄今培訓面塑技藝學員500余人，幫助鄉(xiāng)親們在家門口吃上旅游飯。

“經(jīng)濟融入人文，人文浸潤經(jīng)濟，人文經(jīng)濟學拓寬發(fā)展新路徑，使取景地有看頭、有賺頭。”張騰介紹，人生影視城依托陜北道情、傘頭秧歌等14個非遺項目，打造民俗體驗活動，延長觀眾游覽時間。2023年12月，人生影視城非遺街區(qū)獲評陜西省非遺特色示范街區(qū)。

從流量現(xiàn)象到流量經(jīng)濟，文化消費叫好也叫座。哈薩克族刺繡，是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目，隨著《我的阿勒泰》熱播，相關(guān)產(chǎn)品越發(fā)受到游客喜愛。

“嗒嗒嗒……”走進哈巴河縣杰特哈芭民俗傳統(tǒng)刺繡專業(yè)合作社，繡娘阿孜亞·依布熱坐在縫紉機前，全神貫注地趕制《我的阿勒泰》同款服飾。劇中的婚禮帽和刺繡服飾，均為阿孜亞親手縫制，紋樣粗獷，色彩艷麗。

雙手橫握手機，阿孜亞樂呵呵地展示自己客串《我的阿勒泰》的劇集片段，吸引眾多游客旅拍打卡，也帶火了刺繡服飾租售生意。今年1月至9月，阿孜亞賺了20多萬元，她家的草原民宿客源不斷，氈房從去年的3頂增至6頂。

走進氈房，花氈毯上的小說《我的阿勒泰》引人注目，這是杭州游客鄧雄贈給阿孜亞的禮物。今年6月底，鄧雄從烏魯木齊騎行至哈巴河，不慎扭傷右手，推車徒步數(shù)公里后巧遇阿孜亞。饑腸轆轆的鄧雄，原本只想討口水喝，卻被阿孜亞熱情邀請至家中吃午飯。

羊肉串肥瘦相間，酥油茶口齒留香，阿孜亞的熱心腸、好廚藝，完美契合鄧雄觀劇時對阿勒泰的想象。“美食滿足味蕾，美景治愈內(nèi)心，最美的風景是人。”鄧雄說，阿孜亞還為他找來紅花油涂抹傷處。留宿一晚后，鄧雄啟程出發(fā)，再三付錢卻被婉拒，便留下隨身攜帶的兩本書作為紀念。

從“我的阿勒泰”到“我們的阿勒泰”。今年3月以來，哈巴河縣500多名志愿者走進景區(qū)、房車營地等旅游窗口開展志愿服務，用行動為家鄉(xiāng)代言。

樂玩

從一時走紅到持久長紅，“硬支撐”提升“軟實力”，長期主義激活長尾效應

遠山含黛，一座古樸小屋點綴在遼闊的阿勒泰草原上，鄧雄走近看，竟是公共衛(wèi)生間。屋內(nèi)盥洗盆、抽水箱等一應俱全，屋外不遠處的樹樁路牌上，幾個紅漆大字映入眼簾——“彩虹布拉克”。

這里，是電視劇《我的阿勒泰》中張鳳俠小賣部的取景地，半年多前還少人問津。后來大批劇迷蜂擁而至，一度造成游客如廁難、司機導航難、充電補給難。

“一時走紅不易，持久長紅更難。”哈巴河縣文化體育廣播電視和旅游局黨組書記楊志琴坦言，很多取景地原本并非旅游景區(qū)，加之地理位置偏僻，接待能力一時跟不上。

補齊基礎(chǔ)設(shè)施短板，刻不容緩。楊志琴和同事向有關(guān)部門爭取資金，白天調(diào)度基建工程，夜里拎上油漆桶、打著手電筒，沿途手寫路牌。電視劇播出當周，景點周邊和沿途路口即豎起數(shù)十塊標識牌；播出當月，順利鑿出一口水井，裝配兩組光伏發(fā)電板；播出次月，超市、衛(wèi)生間、房車營地建成……

“累了能歇腳，渴了能喝水，手機能充電。”鄧雄一路騎行打卡，《我的阿勒泰》中的8個取景地已全部配建廁所、房車營地等保障設(shè)施。

“取景地打造旅游目的地，不能一味追求資金投入。小眾風景點地理位置相對偏僻、旅游淡旺季分明，盲目投資勢必造成浪費。”站在通往“彩虹布拉克”的牧民轉(zhuǎn)場馬道上，楊志琴說，這里以前塵土飛揚，影響游客拍照，多家旅行社曾提議修柏油馬路。

然而，“顛簸的生活也要閃亮地過”這句臺詞，在劇迷中已耳熟能詳，盲目改造反倒破壞了沿途景觀。如何在改善交通條件的同時保留原著風貌？縣里深入調(diào)研后，最終在馬道上鋪設(shè)了一條5.7公里的砂石路……

“因地制宜，做好激活熱播劇取景地經(jīng)濟的后半篇文章。”楊志琴坦言，《我的阿勒泰》爆火程度遠超預期，哈巴河縣發(fā)展取景地旅游經(jīng)濟的經(jīng)驗相對較少，還存在不少短板。文旅部門將在滿足游客需求與景區(qū)承載力之間，不斷尋求最佳平衡點。

直面自駕游客停車難題，哈巴河縣在資源整合中拓空間，布局移動衛(wèi)生間、開放潮汐停車場。

憶園房車營地是在工會驛站基礎(chǔ)上改造增設(shè)的。泊穩(wěn)房車，撐起涼傘，湖南常德游客張利民拎上車載電瓶，步入營地插線充電，并用公共微波爐加熱了羊肉烤包子。“水、電、網(wǎng)都有，挺方便的。”62歲的張利民因看《我的阿勒泰》知道了哈巴河縣，便約上親朋好友8人組成自駕車隊，8月16日從湖南出發(fā)，邊走邊玩，9月10日抵達哈巴河縣。

“游在景中，住在景中。”張利民在阿勒泰地區(qū)游玩了9天，夜宿7個房車營地，全程都很便捷。目前，哈巴河縣5500余個公共停車位全部免費開放。

夯實“硬支撐”，提升“軟實力”。上海上影電影制作有限公司副總經(jīng)理盧緒玲介紹，為支持《繁花》拍攝，其母公司上海電影（集團）有限公司，在位于松江區(qū)的上海影視樂園1∶1復建了上世紀90年代的黃河路。得益于充足的前期準備，電視劇播出后，這里即打造成繁花夜游景區(qū)。

攤開一沓設(shè)計圖紙，盧緒玲圈出兩個數(shù)據(jù)：上海影視樂園黃河路街區(qū)，主建筑樓高22.6米、樁基深37.5米。

“原本無需打地基也能布設(shè)景觀，之所以按照50年建筑壽命規(guī)劃施工，目的是為上海留下一處影旅融合的‘繁花’記憶。”盧緒玲說，從“觀影”到“入戲”，以繁花夜游景區(qū)為載體推出的10余款沉浸式互動戲劇，備受游客青睞。

煙花絢爛，霓虹璀璨，90后劇迷陳佳婕沒有想到，男朋友王明佳會在她傾心已久的《繁花》同款黃河路求婚。

前不久，陳佳婕約上7名朋友，來上海影視樂園體驗沉浸式互動戲劇。行至“至真園”時，焰火點亮夜空，樂手演奏《繁花》插曲，景區(qū)演員簇擁著陳佳婕，共同見證王明佳的求婚時刻。

“我倆都是《繁花》劇迷，在取景地求婚很有紀念意義。”王明佳說，除了門票和煙花，園區(qū)沒有額外收費。

觀眾與城市共情，影視與文旅共生。今年前三季度，上海影視樂園文旅業(yè)務營收同比增長12%。

“以靜待花開的長期主義激活長尾效應。”清澗縣委書記孫利斌感觸頗深。《人生之路》劇組來陜北考察取景地之初，清澗因缺乏攝制所需布景，未被看上?？h里充分調(diào)研論證后，決定配合劇組新建一座影視城。拍攝周期雖短，工程標準很高。為啥？縣里算了一筆賬：臨時布設(shè)假景耗資2000多萬元，拍完即拆；全實景造價8500萬元，卻能永久保留。

青磚灰瓦，紅門綠窗，占地35.6畝的人生影視城再現(xiàn)陜北老街風貌，已吸引6個劇組前來取景。

樂購

從作品出圈到產(chǎn)業(yè)擴圈，跨界聯(lián)名提升品牌價值，讓游客把文創(chuàng)好物帶回家

循著淡淡的機油味，步入上海表業(yè)有限公司車間，公司制造部副部長李文俠手中的鑷子上下翻飛，近百個微小零件被逐一拈起，于方寸之間精準嵌入，表扣上的“繁花”二字熠熠生輝。今年4月，這款匠心打造的繁花聯(lián)名款腕表亮相第四屆中國國際消費品博覽會，聯(lián)名系列產(chǎn)品銷售額突破1500萬元。

文學詮釋時間之美，朵朵繁花表盤盛開。李文俠翻開《繁花》原著，一幅插畫映入眼簾，寥寥數(shù)筆勾勒出老上海建筑的神韻。繁花聯(lián)名款腕表的創(chuàng)作靈感，正源于原著作者金宇澄的手繪插畫。40多年前，金宇澄在原上海鐘表廠當鉗工，學了半年機械制圖，奠定了繪畫基礎(chǔ)。

40多年后，上海表業(yè)有限公司設(shè)計師登門拜訪，繁花聯(lián)名款腕表由此誕生。至今，“上海表×繁花”聯(lián)名巡展已亮相上海、香港、重慶等地。

“一部影視劇殺青，并非創(chuàng)作的結(jié)束。”愛奇藝副總裁鄭曉奕介紹，作為《我的阿勒泰》《人生之路》兩部劇的出品方，愛奇藝2021年提出“一部劇帶火一座城，一座城成全一部劇”理念，已相繼與20多個省份合作打造影旅IP。

共創(chuàng)、共生、共融，影視文旅全周期深度融合。今年4月，愛奇藝、花城出版社、新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳共同啟動“我的阿勒泰”文旅聯(lián)動計劃，圍繞共創(chuàng)文化符號、共募生態(tài)基金、共設(shè)旅游專線等展開合作。

一望無垠的大草原帶不走，精巧的文創(chuàng)產(chǎn)品能融入生活。在哈巴河縣“我的阿勒泰”主題文創(chuàng)店，冰箱貼、驅(qū)蚊手環(huán)等日用品琳瑯滿目，巧妙融入巴太的小馬、托肯的洗衣板等劇中元素。依托愛奇藝商標授權(quán)，哈巴河縣已推出8類47款文創(chuàng)產(chǎn)品。自今年5月電視劇播出以來，哈巴河縣4家“我的阿勒泰”主題文創(chuàng)店銷售總額逾730萬元。

從作品出圈到產(chǎn)業(yè)擴圈，跨界聯(lián)名提升品牌價值。良品鋪子推出“《我的阿勒泰》自然健康零食”系列共140多款產(chǎn)品，其中薄皮核桃、和田大棗等產(chǎn)自新疆。清澗縣在人生影視城落子直播帶貨基地，借助熱播劇宣傳效應推介陜北農(nóng)特產(chǎn)品，2023年銷售額達3.81億元。