黨的二十屆三中全會通過的《決定》，進一步部署了構建全國統(tǒng)一大市場的重大改革舉措，要求積極推進首發(fā)經濟，完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費。首發(fā)經濟主要是以開設首店，發(fā)布新產品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務、新技術的經濟活動，涵蓋了以“首發(fā)”為代表的產品首次研發(fā)、發(fā)布、展出到首次落地開設門店、設立研發(fā)中心，再到首次設立企業(yè)總部等鏈式發(fā)展全過程。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，今年上半年，我國社會消費品零售總額235969億元，同比增長3.7%，消費市場規(guī)模擴大，結構優(yōu)化，供給完善，消費對經濟增長的貢獻顯著增強。據(jù)不完全統(tǒng)計，2024年第一季度，全國首店的情況逐步升溫，共開出82家首店，與2023年同期相比多開29家，同比增長53.7%，首發(fā)品牌積極布局，搶占市場先機，成為消費市場轉型升級的新動力。發(fā)展首發(fā)經濟必須把握和遵循經濟發(fā)展規(guī)律，堅持系統(tǒng)觀念，科學研判經濟發(fā)展態(tài)勢，正確處理好以下三對關系。

把握好“守正”與“創(chuàng)新”的關系。首發(fā)經濟的“守正”是要堅持以人民為中心的發(fā)展思想，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。結合人民群眾對消費的需求，把發(fā)展首發(fā)經濟的落腳點放在惠及全體人民上。同時，首發(fā)經濟蘊含著新發(fā)展理念，是很多創(chuàng)新要素的集中體現(xiàn)，各種新產品、新技術、新業(yè)態(tài)、新服務涌現(xiàn)在市場經濟中，帶動形成產業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新生態(tài)。創(chuàng)新既要從思想認識上轉變思想觀念、摒棄不利于創(chuàng)新的陳舊思維，加強體制機制創(chuàng)新，也要通過市場化改革、產業(yè)模式重塑、生產經營管理優(yōu)化等方式，拓寬首發(fā)經濟發(fā)展空間、增強發(fā)展?jié)摿Α⒓せ畎l(fā)展動能。同時，要聚焦首發(fā)經濟中的微觀創(chuàng)新，在產品產業(yè)端納入創(chuàng)新元素，融入創(chuàng)新技術，豐富創(chuàng)新服務方式，滿足不同消費者對首發(fā)產品的需求，提供豐富多樣、優(yōu)質放心的首發(fā)產品，才能服務于提高人民生活品質。當前，國內首發(fā)品牌以創(chuàng)新商業(yè)發(fā)展模式，融入創(chuàng)新管理要素，優(yōu)化產業(yè)鏈集群建設，不斷開發(fā)適應人民群眾美好生活需要的首發(fā)產品，進而更好地滿足市場消費需求。結合首發(fā)、首秀、首展等形式，創(chuàng)新文化服務消費的場景，提升文化消費的品質。同時，國內首發(fā)主體通過積極創(chuàng)新、引領潮流，吸引了全球品牌的多方關注，在提升本土品牌和我國市場的國際影響力的同時，不斷開拓新的消費空間，為提振消費信心注入生機活力。

把握好“原創(chuàng)”與“引入”的關系。首發(fā)經濟打造的品牌效應對首發(fā)產品影響深遠，品牌能夠帶來溢價、產生增值，是產品的無形資產。在經濟全球化背景下，首發(fā)產品能否在國際市場中占有一席之地，是否具有原創(chuàng)性是影響首發(fā)經濟持續(xù)發(fā)展的關鍵。原創(chuàng)性品牌影響力打造是賦能經濟發(fā)展的恒久動力，發(fā)展首發(fā)經濟要堅持以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為重要支點，以引領創(chuàng)造美好生活為目標，找準市場需求、立足自身優(yōu)勢、增強品牌吸引力，努力打造一流品牌。結合當前“國潮”消費，保護與傳承好老字號品牌，在原創(chuàng)性、實用性的基礎上提升首發(fā)產品的品牌創(chuàng)意性。同時，在原創(chuàng)的基礎上汲取國際品牌文化的精髓，學習國際優(yōu)秀品牌經驗，借助全球品牌資源要素，更好地在國際市場上歷練成長。通過產品引入滿足消費者對新鮮事物和高品質生活的追求，使首發(fā)品牌更具國際傳播影響力，贏得全球市場、深化新業(yè)態(tài)的“首創(chuàng)”效應。此外，首發(fā)經濟還要警惕“唯洋是舉”、盲目崇拜西方潮流經濟的做法。一些首店依賴于貼牌、模仿導致同質化競爭嚴重，甚至不乏魚龍混雜的偽首店、商標店，缺乏對品牌“首發(fā)”內涵的挖掘使得原創(chuàng)性不強。這不僅影響商品的品牌建設，也不符合構建高水平社會主義市場經濟體制的要求。

把握好“當下”與“長遠”的關系。首發(fā)經濟的核心在于“首”，但只注重“首”并不能支撐經濟的長期穩(wěn)定運行，只有“首發(fā)”優(yōu)勢也不可能“一勞永逸”。當前，我國多數(shù)城市都有自身的地標和名片，并不缺少首發(fā)品牌，但對首發(fā)經濟的長遠規(guī)劃和持續(xù)良好運營還有待加強。有的企業(yè)盲目跟風，有的熱衷搞短線經濟，即便首店“一炮而紅”，但因無法持續(xù)運轉，首發(fā)優(yōu)勢“曇花一現(xiàn)”，難以從“網(wǎng)紅”變“長虹”，對整個品牌造成不小影響。因此，首發(fā)經濟還需要做好頂層設計和長遠謀劃，重視現(xiàn)象背后的經濟擴張力、市場輻射力和資本集聚力。首店開設、新品發(fā)布會帶來消費者對一個品牌、行業(yè)的認知，首發(fā)集群成為消費新“IP”，吸引更多資源聚集在首發(fā)經濟周圍，吸引更多產業(yè)投入更多資金和人才等要素，形成首發(fā)經濟從發(fā)布、展示、銷售、研發(fā)到總部設立的發(fā)展生態(tài)圈。此外，首發(fā)經濟的經營主體相互聯(lián)系并展開密切的商業(yè)合作，他們之間本身就形成了商業(yè)聯(lián)盟。產業(yè)上下游聯(lián)動，跨領域商業(yè)模式融合，降低本地原材料成本、融資成本、人工成本等，推動經營主體各要素的參與度不斷上升，形成良性循環(huán)發(fā)展的新優(yōu)勢。當前，國家大力出臺鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的政策和措施，吸引了越來越多的首發(fā)品牌在國內開設首店，在全世界各地設立研發(fā)中心，長遠謀劃首發(fā)經濟戰(zhàn)略行動。要借助政策、技術、經濟等多重手段，統(tǒng)籌管理首發(fā)資源，把首發(fā)消費訴求轉化為首發(fā)生產的靶點，以首發(fā)消費倒逼首發(fā)經濟的全產業(yè)鏈聯(lián)動。著力打造長遠發(fā)展的首發(fā)場景、服務業(yè)態(tài)，讓首發(fā)產品一經暢銷就能夠實現(xiàn)快速產業(yè)化規(guī)模化發(fā)展，為首發(fā)經濟發(fā)展提供肥沃土壤，推動消費提質升級、新型消費不斷增長。

黨的二十屆三中全會《決定》指出，必須以新發(fā)展理念引領改革，立足新發(fā)展階段，深化供給側結構性改革，完善推動高質量發(fā)展激勵約束機制，塑造發(fā)展新動能新優(yōu)勢。首發(fā)經濟作為挖掘消費潛力、激發(fā)市場活力的重要引擎，是引燃消費熱力、助力經濟增長的新生長點。要掌握科學的方法積極發(fā)展首發(fā)經濟，統(tǒng)籌擴大內需，凸顯我國首發(fā)經濟品牌的核心競爭力，持續(xù)推動產業(yè)結構優(yōu)化升級，助力全國統(tǒng)一大市場建設，為促進我國經濟高質量發(fā)展，乃至全球經濟增長創(chuàng)造更多的商業(yè)機遇和市場機會。