黨的十八大以來，習近平總書記圍繞國資國企改革發(fā)展和黨的建設(shè)作出一系列重要論述和指示批示，為新時代國資國企工作指明了方向、提供了根本遵循。中國中鐵股份有限公司（以下簡稱中國中鐵）精心謀劃、精細部署、精準發(fā)力，開展了一系列牢記使命、推動發(fā)展、獨具企業(yè)特色的宣傳工作，持續(xù)掀起學習宣傳貫徹重要指示批示精神熱潮，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展凝聚強大力量、營造良好氛圍。

多點發(fā)力，擦亮“三個轉(zhuǎn)變”示范品牌

2014年5月10日，習近平總書記考察中鐵工程裝備集團時作出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”重要指示。2017年，國務院批準將每年5月10日定為“中國品牌日”。中國中鐵聚焦踐行“三個轉(zhuǎn)變”重要指示所取得的成果，全方位打好宣傳主動仗。一是突出特色，打造品牌。充分發(fā)揮獨特優(yōu)勢，采取多種形式不斷擴大相關(guān)影響力和吸引力，每年品牌日期間，策劃開展品牌論壇、座談會、展覽等形式多樣的品牌活動，總結(jié)發(fā)布中國中鐵等中央企業(yè)在品牌建設(shè)、科技創(chuàng)新等方面取得的最新成果，著力打造中央企業(yè)踐行“三個轉(zhuǎn)變”重要指示的展示交流平臺。積極對接媒體資源，邀請中央、地方媒體走進重點企業(yè)、項目，持續(xù)開展“足跡”主題集中采訪活動。2024年“中國品牌日”前夕，邀請30余家中央權(quán)威媒體深入中鐵裝備、中鐵科工調(diào)研采訪，擦亮企業(yè)科技創(chuàng)新底色。二是精準聚焦，提升影響。將“創(chuàng)新”作為踐行“三個轉(zhuǎn)變”重要指示的核心要義，聚焦科技引領(lǐng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的突出作用，積極策劃“打造隧道掘進機原創(chuàng)技術(shù)策源地”特色宣傳，推出“創(chuàng)新盾構(gòu)科技建設(shè)交通強國”“探訪隧道掘進機原創(chuàng)技術(shù)策源地”特刊、專版、紀錄片等深度報道。搶抓“五臺國產(chǎn)盾構(gòu)集中出口意大利”“全球首臺會爬坡的盾構(gòu)機‘永寧號’精準貫通”等重大節(jié)點，充分挖掘設(shè)備創(chuàng)新點，以點帶面，有力展現(xiàn)國產(chǎn)裝備的科技“含金量”。三是借力“十年”，掀起高潮。圍繞今年是“三個轉(zhuǎn)變”重要指示提出十周年這一關(guān)鍵時點，主動出擊、精心策劃，深度參與中國品牌日系列活動，同時積極邀請行業(yè)專家、新聞媒體、員工代表現(xiàn)場體驗企業(yè)最新發(fā)展成果，推出一系列品牌建設(shè)專題報道，將“足跡”主題宣傳推向新高度。

多維呈現(xiàn)，彰顯“開路先鋒”責任擔當

中國中鐵時刻聚焦主責主業(yè)，持續(xù)開展“勇當交通強國開路先鋒”主題宣傳。一是精研理論有深度。圍繞“交通強國”等主題，持續(xù)加強理論研究和理論武裝，及時總結(jié)經(jīng)驗，切實指導實踐，組織撰寫高質(zhì)量理論文章30余篇；出版專題圖書《邁向世界一流——建設(shè)品牌強國之央企實踐》，以豐富的案例、翔實的數(shù)據(jù)再現(xiàn)中國中鐵助力交通強國的生動實踐。二是講述故事有溫度。把握宣傳規(guī)律，提升主業(yè)宣傳的穿透力和感染力。參與拍攝“開年迎新訪名企”“非凡十年看名企”專題節(jié)目，通過對公司主要領(lǐng)導進行專訪，全面展示中國中鐵織密國家綜合立體交通網(wǎng)，助力交通大國邁向交通強國的生動實踐和驕人業(yè)績。節(jié)目一經(jīng)播出，受到社會各界的廣泛好評。深挖企業(yè)發(fā)展歷史富礦，策劃制作《開路先鋒》和《花開友誼路》兩部共10集紀錄片，引起強烈反響。三是叫響品牌有廣度。持續(xù)在提升“中國建造”品牌知名度和影響力上下功夫。利用2024年世界隧道大會在中國深圳舉辦的契機，組織開展“聚焦2024世界隧道大會，打造中國隧道亮麗名片”專題宣傳，吸引全球各界廣泛關(guān)注。與國際隧協(xié)、世界隧道大會組委會聯(lián)合策劃推出“隧道讓生活更美好”“隧道連接你我”“探尋地下奇跡”“行業(yè)專家訪談”等系列專題報道和短視頻，向世界展示“中國建造”影響力。以國際隧協(xié)前任主席、中國中鐵科研院首席專家嚴金秀，首批國家卓越工程師團隊——中國中鐵盾構(gòu)創(chuàng)新團隊等為重點采訪對象，在主流媒體刊發(fā)人物深度采訪71篇，深入生動講述他們攻克極限難題的創(chuàng)新故事，展現(xiàn)中國專家勇立世界隧道技術(shù)前沿的科學家風采。

多措并舉，發(fā)揮“媒體融合”疊加效應

中國中鐵在探索媒體融合方面大膽創(chuàng)新、勇于實踐。一是頂層設(shè)計，保障有力。主動順應媒體融合大趨勢，成立融媒體中心，有效整合媒介資源、新聞生產(chǎn)要素，構(gòu)建全公司各層級融媒體矩陣，開設(shè)運營4個海外社交媒體賬號，國內(nèi)開通“老鐵說”賬號，最大可能地覆蓋不同受眾群體的需求口味。進一步梳理優(yōu)化新聞宣傳流程，堅持“策采編發(fā)”一體化生產(chǎn)，實現(xiàn)“一次采集、多種生成、多媒推送”，極大提高了企業(yè)自有媒體的工作效率和質(zhì)量。中國中鐵各融媒體平臺協(xié)同發(fā)力，年均發(fā)稿3000多篇，閱讀量超3000萬，持續(xù)為企業(yè)發(fā)展鼓與呼，切實發(fā)揮了“內(nèi)鼓士氣、外塑形象”的積極作用。二是融合互動，效應疊加。強化傳統(tǒng)、新興媒體聯(lián)動機制，拓展傳播渠道，努力打造互聯(lián)網(wǎng)傳播最大增量。以互聯(lián)網(wǎng)思維策劃推出《智利車厘子和中國盾構(gòu)機》新聞科普片，首日全網(wǎng)置頂，單日瀏覽量破百萬，微博話題單日瀏覽量破千萬；積極運用更具現(xiàn)場感和互動性的直播方式，對新建國道109高速公路安家莊特大橋轉(zhuǎn)體、京雄高速公路貫通運營等重點工程進行全球直播，累計播放量超3000萬；開設(shè)“云看‘超級工程’”“聚焦‘兩會’”等專題專欄，持續(xù)策劃推出高質(zhì)量作品，聚力打造和培育群眾喜聞樂見的欄目話題，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)流量和平臺認可度之間的良性轉(zhuǎn)化。三是創(chuàng)新形式，立體呈現(xiàn)。借助手繪、H5、AI技術(shù)等新形式、新技術(shù)，推出以手繪版《永遠的開路先鋒》、AI短片《基石》等為代表的一批強創(chuàng)新重互動、小切口大敘事的融媒精品，榮獲“中央企業(yè)社會主義核心價值觀主題微視頻”“中國正能量網(wǎng)絡精品音視頻類”優(yōu)秀作品等諸多獎項。緊跟時事熱點，開展專題策劃。圍繞“一帶一路”倡議持續(xù)策劃推出展示海外業(yè)務高質(zhì)量發(fā)展的系列作品，著力打造中國中鐵勇當“一帶一路”開路先鋒的良好形象。

（作者系中國中鐵股份有限公司黨建工作部部長）