2025年春節(jié)是“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實(shí)踐”列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后的首個(gè)春節(jié)。在文化和旅游部牽頭、各級地方政府組織和全國人民熱情參與的2025“歡歡喜喜過大年”系列主題活動(dòng)中，全國文旅消費(fèi)市場持續(xù)升溫，展現(xiàn)出強(qiáng)勁活力：家庭團(tuán)聚與文化游交織、非遺體驗(yàn)與冰雪經(jīng)濟(jì)共榮、數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)場景融合，國內(nèi)旅游消費(fèi)規(guī)模與結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期8天，全國國內(nèi)出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內(nèi)出游總花費(fèi)6770.02億元，同比增長7.0%。各級地方政府深挖春節(jié)“非遺”文化內(nèi)涵，策劃舉辦各具特色的年俗活動(dòng)，吸引大批市民和游客打卡，成為民眾過年的新風(fēng)尚；或組織或自發(fā)的文藝演出豐富多彩，戲曲、曲藝等傳統(tǒng)節(jié)目備受歡迎，已有700余年悠久歷史的馬街書會2025春節(jié)期間吸引來自四面八方的10多萬觀眾、1915名藝人共享“麥田盛會”；博物館過大年成為最新熱門選擇，故宮博物院、陜西歷史博物館、三星堆博物館等參觀人數(shù)持續(xù)保持高位……蓬勃的“煙火氣”激蕩著中華民族的“文化魂”，展現(xiàn)了中國式現(xiàn)代化的新敘事。

文旅消費(fèi)的時(shí)代本質(zhì)：物質(zhì)需求與精神追求的雙重升級

2025春節(jié)期間的文旅消費(fèi)熱潮，是對“中國式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化”這一理論論斷的實(shí)踐書寫。2025年中央經(jīng)濟(jì)工作會議將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”確定為重點(diǎn)任務(wù)，提出“創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)”。2025年1月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》提出，發(fā)揮文化賦能、旅游帶動(dòng)作用，深化“文旅+百業(yè)”、“百業(yè)+文旅”，提升產(chǎn)品供給能力，豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)和場景，更好滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，增強(qiáng)人民群眾文化獲得感、幸福感，著力把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。

物質(zhì)基礎(chǔ)，文旅產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)增長的“穩(wěn)定器”。文旅消費(fèi)的增長，本質(zhì)是以物質(zhì)富裕為基礎(chǔ)，進(jìn)而消費(fèi)需求向精神領(lǐng)域溢出，終而更高質(zhì)量地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級、更可持續(xù)地推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。這一成就的底層邏輯在于中國式現(xiàn)代化堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，通過完善交通基建、推進(jìn)公共服務(wù)智慧化，夯實(shí)物質(zhì)基礎(chǔ)，使“詩與遠(yuǎn)方”觸手可及。以江蘇省為例，江蘇全省文旅系統(tǒng)統(tǒng)籌推進(jìn)惠民生、促消費(fèi)、保安全，落實(shí)落細(xì)促消費(fèi)政策舉措，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，從而實(shí)現(xiàn)全省文旅消費(fèi)供需兩旺，文旅市場持續(xù)火爆——綜合各方數(shù)據(jù)測算，2025年春節(jié)期間江蘇全省共接待游客6120.92萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入490.24億元，同比分別增長10.3%和11.1%。

精神內(nèi)核，文化自信引領(lǐng)消費(fèi)升級。“博物館熱”“非遺研學(xué)游”等現(xiàn)象的興起，背后是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，是以文化自信為內(nèi)核的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的融合。江蘇“智慧文旅”平臺的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期“文博場館過大年”共舉辦近200項(xiàng)跨年展、500余項(xiàng)主題活動(dòng)，52家文博場館延長開放時(shí)間，16家推出夜游項(xiàng)目。“數(shù)見蘇韻·家門口看大展”環(huán)省行第六站常州博物館接待觀眾近12萬人次，南京博物院的“觀天下——大明的世界”“錦繡江南——中國傳統(tǒng)織繡工藝的巔峰創(chuàng)造”，揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館“夢華東京——北宋開封城”“行經(jīng)千折水——絲綢之路上的麥積奇觀”等4個(gè)特展吸引觀眾近30萬人次。山西依托《黑神話：悟空》IP開發(fā)文旅線路，將游戲敘事與歷史遺跡深度融合，吸引年輕群體在消費(fèi)中感知文化認(rèn)同。這種“文化再生產(chǎn)”模式，既避免西方現(xiàn)代化進(jìn)程中物質(zhì)膨脹導(dǎo)致的精神空虛，又通過消費(fèi)行為實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時(shí)代傳承，彰顯了“兩個(gè)文明”協(xié)調(diào)發(fā)展的制度優(yōu)勢。

文旅消費(fèi)的內(nèi)涵發(fā)展：新質(zhì)生產(chǎn)力的技術(shù)驅(qū)動(dòng) 

文旅消費(fèi)的持續(xù)增長，源于我國超大規(guī)模的市場優(yōu)勢——14億人口中，中等收入群體超4億，其消費(fèi)需求的升級為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供戰(zhàn)略縱深。更其值得矚目的是，新質(zhì)生產(chǎn)力的技術(shù)驅(qū)動(dòng)為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。

新質(zhì)生產(chǎn)力拓展消費(fèi)場景，從實(shí)物消費(fèi)到體驗(yàn)消費(fèi)。習(xí)近平總書記指出，“新質(zhì)生產(chǎn)力是創(chuàng)新起主導(dǎo)作用，擺脫傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長方式、生產(chǎn)力發(fā)展路徑，具有高科技、高效能、高質(zhì)量特征，符合新發(fā)展理念的先進(jìn)生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)”。新質(zhì)生產(chǎn)力是由技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級而催生的先進(jìn)生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)。新型消費(fèi)是指以互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)、人工智能等新一代技術(shù)的創(chuàng)新與應(yīng)用為支撐而形成的一系列消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場景和新服務(wù)。以新質(zhì)生產(chǎn)力為先導(dǎo)，把科技成果更好轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力，催生更多新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，帶動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級，這是文旅消費(fèi)躍升的內(nèi)在邏輯。一方面，消費(fèi)場景推陳出新，例如：冰雪經(jīng)濟(jì)從“北方專屬”向南方滲透，浙江等地冰雪項(xiàng)目為南方冬季旅游市場注入新活力；陜西西安《夜譚·白鹿原》山谷光影秀呈現(xiàn)震撼視聽效果，湖南瀏陽“煙火瀏宿中國年”活動(dòng)將多媒體與煙花表演相互融合……另一方面，新技術(shù)提升消費(fèi)體驗(yàn)，例如：宇樹科技機(jī)器人春晚后亮相浙江烏鎮(zhèn)，多地舉辦AI主題科技廟會，多個(gè)景區(qū)實(shí)現(xiàn)AI導(dǎo)覽、擁堵預(yù)警等功能，為游客帶來全新沉浸式文旅消費(fèi)體驗(yàn)。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能供需匹配，從大眾消費(fèi)到個(gè)性滿足。因應(yīng)人們多樣化、個(gè)性化消費(fèi)需求的日益增長，文旅產(chǎn)業(yè)積極擁抱數(shù)字賦能，主動(dòng)對接上下游業(yè)態(tài)，在與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合中衍生“1+1 >2”的新潛力，比如哈爾濱冰雪大世界通過“冰雪+科技+藝術(shù)”的沉浸式體驗(yàn)，將傳統(tǒng)冰燈升級為數(shù)字光影秀，既滿足感官享受，又傳遞地域文化內(nèi)涵。平臺經(jīng)濟(jì)的數(shù)據(jù)匹配功能，更是有效激活小眾目的地、非遺工坊等長尾需求，小城游從“流量洼地”變?yōu)?ldquo;品質(zhì)高地”，諸如山西“平遙盛景”燈光秀、安徽黃山“魚燈”夜景、江蘇周莊“江南綺麗”夜間游船、四川自貢“彩燈大世界”等夜間文旅項(xiàng)目活力十足。形成“熱點(diǎn)輪動(dòng)、多業(yè)態(tài)融合”的新格局，網(wǎng)紅城市、網(wǎng)紅景點(diǎn)、網(wǎng)紅項(xiàng)目你方唱罷我登場，層出不窮地爆炸式“涌現(xiàn)”。這深刻表明數(shù)字技術(shù)催生的“云旅游”“虛擬現(xiàn)實(shí)導(dǎo)覽”，正在重構(gòu)傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)中國文旅產(chǎn)業(yè)突破資源依賴型路徑，轉(zhuǎn)向“創(chuàng)意+技術(shù)+服務(wù)”的創(chuàng)新發(fā)展模式。

文旅消費(fèi)的未來態(tài)勢：以消費(fèi)新范式深化可持續(xù)發(fā)展

以文旅為紐帶，激活消費(fèi)潛能、傳承文化基因、凝聚社會共識，這是一場經(jīng)濟(jì)盛宴、文明躍遷的生動(dòng)實(shí)踐，讓高質(zhì)量發(fā)展既有“物質(zhì)豐裕”，更有“人文溫度”。它不僅是一組組增長數(shù)據(jù)的疊加，更是中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的縮影，是中國式現(xiàn)代化進(jìn)程的生動(dòng)展開，是“物質(zhì)文明與精神文明相協(xié)調(diào)”的鮮活樣本。

展望而言，我們應(yīng)進(jìn)一步深化“兩個(gè)文明”融合，持續(xù)構(gòu)建消費(fèi)新范式。例如：進(jìn)一步推動(dòng)文化遺產(chǎn)的活態(tài)轉(zhuǎn)化，將非遺技藝融入劇本殺、數(shù)字藏品等新興業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的共生；強(qiáng)化數(shù)字基建，釋放“消費(fèi)民主化”紅利，加快5G、AI技術(shù)在鄉(xiāng)村旅游、文化遺產(chǎn)保護(hù)中的應(yīng)用，通過“云展覽”“智慧導(dǎo)覽”縮小城鄉(xiāng)文化服務(wù)差距；注入引入碳足跡核算等綠色金融工具，引導(dǎo)文旅產(chǎn)業(yè)低碳轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)“金山銀山”與“綠水青山”的統(tǒng)一。同時(shí)，也要完善文旅消費(fèi)的普惠性機(jī)制，避免過度商業(yè)化侵蝕文化本真性；在特色文旅領(lǐng)域建立標(biāo)準(zhǔn)化體系，防范“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的短期泡沫?？傊覀儜?yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)增長與人文關(guān)懷并存、效率提升與公平保障共進(jìn)、歷史傳統(tǒng)與未來想象交融，在守正創(chuàng)新、提質(zhì)增效、融合發(fā)展中服務(wù)美好生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)筑精神家園、展示中國形象、增進(jìn)文明互鑒。（作者：張建寶，北京物資學(xué)院馬克思主義學(xué)院書記，副教授，碩士生導(dǎo)師；羅國慶，北京物資學(xué)院馬克思主義學(xué)院碩士研究生）

本文系國家社科基金高校思想政治理論課研究專項(xiàng)《革命文化短視頻思想政治教育功能研究》（22VSZ074）階段性研究成果。