及時總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，精準(zhǔn)發(fā)力、久久為功，在展示特色農(nóng)產(chǎn)品、推廣品牌、交流經(jīng)驗(yàn)、擴(kuò)大銷售等方面不斷改進(jìn)

“哇，都是番茄！”131個參賽樣品，按照果型大小分組，每組樣品統(tǒng)一擺放，展示果型和色澤，還有切好的樣品供人品嘗。

3月中旬，天津武清區(qū)黃花店鎮(zhèn)甄營村幸福大院，第二屆天津（武清）“番茄擂臺賽”好不熱鬧。在這里，68家農(nóng)業(yè)合作社和種植大戶參賽，農(nóng)業(yè)專家當(dāng)評委，社會各界人士均可投票，按照外觀形態(tài)、口感風(fēng)味、綠色安全等標(biāo)準(zhǔn)，最終評出擂主獎等各類獎項(xiàng)。

今年的《政府工作報告》提出：“因地制宜推動興業(yè)、強(qiáng)縣、富民一體發(fā)展，做好‘土特產(chǎn)’文章，發(fā)展林下經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)延鏈增效、聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)，拓寬農(nóng)民增收渠道。”辦好農(nóng)產(chǎn)品“擂臺賽”，大有可為。

賽出提升品質(zhì)的動力。想拿獎，就得高品質(zhì)。“擂臺賽”有公開、公平、公正的評比機(jī)制，能夠有效激發(fā)種植戶積極性，讓其把精力用在提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)上。一位種植大戶去年參賽抱憾而歸，卻激發(fā)了斗志：“今年陽光足，果實(shí)的甜度上來了，在管理上也用了心，有信心能拿個名次。”發(fā)揮“擂臺賽”激勵作用，引導(dǎo)種植戶用心用力搞農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和科學(xué)化種植，有利于推動農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)進(jìn)一步提質(zhì)。

賽出推廣品牌的路徑。“擂臺賽”并非單純展示產(chǎn)品，也不只圖個紅火熱鬧，可以擴(kuò)大當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌影響力。比如，作為天津打造“津農(nóng)精品”的具體行動，武清“擂臺賽”主題為“‘柿’不可擋，津彩綻放”。在浙江杭州，“西湖龍井茶炒茶王大賽”提升了龍井茶的品牌價值，幫助茶農(nóng)和茶企拓寬了銷售渠道。農(nóng)產(chǎn)品是講究好山好水的，打造地理標(biāo)志品牌有天然優(yōu)勢。通過參加“擂臺賽”，相關(guān)產(chǎn)品不僅能提升口碑，還能借助賽事的傳播走向全國。

賽出產(chǎn)銷對接的成果。“擂臺賽”上，一些種植大戶一邊直播比賽，一邊帶貨售賣。“直播+帶貨”的方式，讓好酒不怕巷子深。這次“番茄擂臺賽”，黃花店鎮(zhèn)與天津食品集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，甄營村與東田莊村達(dá)成村際采購合作。再看四川丹棱的“大雅柑比武”，多家電商平臺與雅柑種植戶簽訂了合作協(xié)議。下一步，“擂臺賽”不妨加強(qiáng)資源整合，吸引實(shí)體商超、電商企業(yè)、物流企業(yè)、社區(qū)團(tuán)購平臺以及批發(fā)商參與，打通從田間到市場的銷售渠道，幫助更多農(nóng)民簽訂“大訂單”“長協(xié)議”。

辦好用活“擂臺賽”，為鄉(xiāng)村全面振興添動力。云南元陽的“鄉(xiāng)村振興大擂臺”農(nóng)特產(chǎn)品展銷會，展示了梯田紅米、稻田魚、鴨蛋、茶葉等特色農(nóng)產(chǎn)品。廣東肇慶的地理標(biāo)志“一村一品”培育擂臺大賽，吸引80多家企業(yè)攜帶粵桂兩地的地理標(biāo)志產(chǎn)品參加。成功舉辦一次“擂臺賽”不易，連年成功舉辦更難。及時總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，精準(zhǔn)發(fā)力、久久為功，在展示特色農(nóng)產(chǎn)品、推廣品牌、交流經(jīng)驗(yàn)、擴(kuò)大銷售等方面不斷改進(jìn)，務(wù)實(shí)辦好農(nóng)產(chǎn)品“擂臺賽”，能有效激發(fā)干部群眾的內(nèi)生動力，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興和農(nóng)文商旅融合發(fā)展。

“擂臺賽”只是個平臺，不能指望它“一招鮮，吃遍天”。因地制宜開發(fā)農(nóng)業(yè)農(nóng)村特色資源，強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條、樹品牌，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級，增強(qiáng)市場競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力，需要不斷改革創(chuàng)新，下更深更實(shí)的功夫。

（作者為本報天津分社記者）

《人民日報》（2025年03月25日 第 05 版）