2024年底，博衍研習(xí)會(huì)在法國(guó)巴黎舉辦漢服相關(guān)活動(dòng)。

受訪(fǎng)者供圖

泰國(guó)曼谷一家商場(chǎng)內(nèi)，顧客在霸王茶姬柜臺(tái)前等待取餐。

本報(bào)記者 劉 慧攝

在巴西馬瑙斯TCL電視生產(chǎn)車(chē)間內(nèi)，員工在組裝電視。

本報(bào)記者 時(shí)元皓攝

在埃及開(kāi)羅極氪汽車(chē)門(mén)店內(nèi)，當(dāng)?shù)仡櫩腕w驗(yàn)新款車(chē)型。

本報(bào)記者 沈小曉攝

中國(guó)國(guó)潮服飾掛進(jìn)法國(guó)衣櫥，東方美學(xué)與西方時(shí)尚巧妙融合；中式美食走紅泰國(guó)市場(chǎng)，獨(dú)特風(fēng)味俘獲當(dāng)?shù)厥晨?；智能家電融入巴西消費(fèi)者家居生活，科技魅力提升生活品質(zhì)；電動(dòng)汽車(chē)駛上埃及街頭，綠色出行引領(lǐng)新風(fēng)尚……近年來(lái)，越來(lái)越多文化賦能、科技創(chuàng)新的中國(guó)產(chǎn)品走向全球市場(chǎng)，贏得海外消費(fèi)者的青睞，成為他們衣食住行中的一部分。

衣

國(guó)風(fēng)服飾，掛進(jìn)法國(guó)衣櫥

本報(bào)記者 尚凱元

春日漫步法國(guó)巴黎街頭，多家成衣品牌的櫥窗中悄然增添了“新中式”元素：刺繡點(diǎn)綴衣襟，盤(pán)扣裝飾袖口，斜襟勾勒曲線(xiàn)。這些漢服元素與法式風(fēng)格巧妙融合，成為新一季流行趨勢(shì)，吸引著各國(guó)消費(fèi)者目光。

塞納河左岸，藝術(shù)氛圍濃厚的維爾訥伊街中，一家名為“莨之家”的店鋪人流如織。這是中國(guó)時(shí)裝品牌天意在海外的首家門(mén)店，主打香云紗面料服裝。

香云紗，又稱(chēng)莨綢，被譽(yù)為紡織界的“軟黃金”，以天然植物染色與純手工制作工藝聞名，其獨(dú)特的染整技藝已被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。近年來(lái)，隨著中國(guó)文化“出海”的熱潮，這一傳統(tǒng)面料逐漸有了“國(guó)際范兒”。自2001年起，天意品牌便致力于在海內(nèi)外推廣香云紗。法國(guó)時(shí)裝學(xué)院已連續(xù)15年將天意香云紗納入可持續(xù)奢侈品案例研究。今年，在法國(guó)第一視覺(jué)面料博覽會(huì)上，香云紗首次亮相核心奢侈品面料展區(qū)，完整展示了從桑樹(shù)種植到手工織造的工藝流程。

走進(jìn)“莨之家”店鋪，香云紗外套、連衣裙、包袋整齊陳列，設(shè)計(jì)風(fēng)格既保留東方韻味，又融入西式剪裁的優(yōu)雅。一位名叫林恩·雅普的當(dāng)?shù)仡櫩头窒淼溃?ldquo;我一年前發(fā)現(xiàn)‘莨之家’店鋪，如今已成為忠實(shí)粉絲。香云紗的制作技藝中所傳遞出的可持續(xù)發(fā)展理念，值得推廣。”

這些年，漢服文化在海外收獲了越來(lái)越多的粉絲。成立于2008年的巴黎博衍漢章傳統(tǒng)研習(xí)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“博衍研習(xí)會(huì)”）致力于推廣漢服，會(huì)員已超700人。每年農(nóng)歷三月，博衍研習(xí)會(huì)都會(huì)在巴黎南郊國(guó)璽公園舉辦櫻花上巳節(jié)活動(dòng)。滿(mǎn)園粉櫻中，中法兩國(guó)漢服愛(ài)好者身穿中國(guó)傳統(tǒng)服飾，撫琴品茗、投壺競(jìng)技，沉浸式體驗(yàn)中華傳統(tǒng)文化之美。

今年春節(jié)，第六屆法國(guó)漢風(fēng)新春盛典《漢韻華章》在巴黎13區(qū)政府禮堂舉行。許多當(dāng)?shù)孛癖娔矫鴣?lái)，在場(chǎng)外排起長(zhǎng)隊(duì)。博衍研習(xí)會(huì)創(chuàng)始人仲月茹欣喜地發(fā)現(xiàn)：“如今‘漢服’一詞的中文發(fā)音已被許多法國(guó)人熟知。”

法國(guó)國(guó)立東方語(yǔ)言文化學(xué)院中文系學(xué)生塞巴斯蒂安是博衍研習(xí)會(huì)的會(huì)員。他告訴記者，通過(guò)學(xué)習(xí)漢服知識(shí)，自己對(duì)中國(guó)文化的理解更加深入。在品茶、臨摹書(shū)法時(shí)，身著漢服讓他更容易融入東方美學(xué)的氛圍。“漢服不僅是一種服飾，更是一種文化符號(hào)，是東方美學(xué)的具象化表達(dá)。”塞巴斯蒂安說(shuō)。

食

品牌餐飲，走紅泰國(guó)市場(chǎng)

本報(bào)記者 劉慧

傍晚時(shí)分，泰國(guó)首都曼谷通羅區(qū)的街頭熱鬧起來(lái)。走進(jìn)磁器口火鍋店，映入眼簾的是一片粉色空間，墻壁、桌椅、樓梯都是深淺不一的粉色，兔子、熊等玩偶隨處可見(jiàn)。店門(mén)口，一個(gè)抱著火鍋的玩偶憨態(tài)可掬，迎接著絡(luò)繹不絕的食客。

雖然還沒(méi)到晚餐高峰期，店內(nèi)已有不少顧客入座。泰國(guó)女孩坦雅熟練地點(diǎn)了鴛鴦鍋，一半是紅油翻滾的麻辣鍋，一半是香氣撲鼻的金南瓜湯鍋。“這是我第三次來(lái)吃了！”她笑著告訴記者，“這里的鍋底味道濃郁，飯店環(huán)境也特別好，朋友們都喜歡來(lái)這兒拍美美的照片。我特別愛(ài)吃火鍋和酸菜魚(yú)，現(xiàn)在越來(lái)越多的中餐館開(kāi)到泰國(guó)，我們的選擇更多了。”

泰國(guó)磁器口火鍋創(chuàng)始人聞智告訴記者，他已經(jīng)在曼谷開(kāi)設(shè)6家門(mén)店，目前還有5家正在裝修中。“這幾年，‘麻辣風(fēng)’餐飲在泰國(guó)的熱度高漲，磁器口火鍋的門(mén)店數(shù)量和銷(xiāo)售額都在穩(wěn)步增長(zhǎng)，今年我們計(jì)劃加快開(kāi)店步伐。”聞智說(shuō)。

不僅是火鍋，張亮麻辣燙、太二酸菜魚(yú)等中國(guó)餐飲品牌近年來(lái)紛紛進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)。每當(dāng)飯點(diǎn)，這些飯店門(mén)口總是聚滿(mǎn)了等待就餐的食客。

泰國(guó)《曼谷郵報(bào)》報(bào)道稱(chēng)，如今在曼谷的每個(gè)商業(yè)區(qū)，都能看到掛著中文招牌的中餐館，從云南、廣東的家常菜，到川式火鍋、重慶烤魚(yú)，各種中餐菜式應(yīng)有盡有。

奈雪的茶、霸王茶姬等中國(guó)茶飲品牌也在泰國(guó)迅速走紅。2024年8月，奈雪的茶在泰國(guó)開(kāi)設(shè)首家全球旗艦店，開(kāi)業(yè)短短3天，營(yíng)業(yè)額便突破100萬(wàn)泰銖（1美元約合34泰銖），創(chuàng)下該品牌海外銷(xiāo)量紀(jì)錄。

在曼谷一家霸王茶姬門(mén)店柜臺(tái)前，泰國(guó)女孩拉達(dá)娜正和朋友討論該點(diǎn)哪款茶飲。最終，她選擇了招牌產(chǎn)品“伯牙絕弦”。“口感清爽，特別符合年輕人的喜好。”她舉起飲品，拿著手機(jī)拍照。

記者注意到，柜臺(tái)后方放滿(mǎn)了等待配送的外賣(mài)袋，外賣(mài)平臺(tái)上的訂單源源不斷。許多泰國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣在家或辦公室直接下單，足不出戶(hù)就能品嘗到來(lái)自中國(guó)的美味。

《曼谷郵報(bào)》分析指出，泰國(guó)中餐廳蓬勃發(fā)展既得益于大量中國(guó)游客的涌入，以及在曼谷經(jīng)商、求學(xué)的中國(guó)人數(shù)量不斷增長(zhǎng)，更重要的是，諸如川式火鍋等中國(guó)餐廳的風(fēng)味受到泰國(guó)食客普遍認(rèn)可，尤其是追求新鮮口味的年輕人對(duì)其青睞有加。

住

智能家電，融入巴西家居

本報(bào)記者 時(shí)元皓

回家前，手機(jī)遠(yuǎn)程開(kāi)啟空調(diào)；到家后，語(yǔ)音控制電視啟動(dòng)……隨著科技發(fā)展，智能家電正逐步改變?nèi)藗兊纳罘绞?。在巴西，中?guó)品牌智能家電正以技術(shù)優(yōu)勢(shì)和本土化戰(zhàn)略，受到越來(lái)越多當(dāng)?shù)叵M(fèi)者青睞。

走進(jìn)巴西大型商超，TCL、美的、格力、海信等中國(guó)品牌的電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等商品琳瑯滿(mǎn)目；在當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)上，這些品牌也頻頻位列熱銷(xiāo)榜單。

巴西媒體近日?qǐng)?bào)道，盡管進(jìn)入巴西市場(chǎng)不到十年，TCL已成為在巴西最暢銷(xiāo)的電視品牌之一。“TCL電視在巴西的市場(chǎng)占有率已達(dá)18.8%。從鮮有人知到如今的家喻戶(hù)曉，TCL憑借過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，成為巴西民眾最信賴(lài)的家電品牌之一。”TCL巴西分公司市場(chǎng)總監(jiān)陳磊表示。

在里約熱內(nèi)盧的一家電器商店，記者遇到了正在TCL柜臺(tái)選購(gòu)空調(diào)的當(dāng)?shù)鼐用窨启斊潯ＫＭx購(gòu)一臺(tái)智能空調(diào)，能夠與家中其他智能家電實(shí)現(xiàn)互聯(lián)。“過(guò)去買(mǎi)空調(diào)只看制冷效果，現(xiàn)在的家電都有許多創(chuàng)新功能。我選擇TCL是看中了它的智能化設(shè)計(jì)，應(yīng)用場(chǎng)景更多、使用也更方便了。”科魯茲說(shuō)。

除了空調(diào)、電視等大型家電外，中國(guó)品牌小型智能電器同樣深受巴西消費(fèi)者歡迎。在里約熱內(nèi)盧的一家小米官方店內(nèi)，掃地機(jī)器人、空氣炸鍋、投影儀、空氣凈化器等產(chǎn)品吸引了不少年輕消費(fèi)者駐足。正在店內(nèi)體驗(yàn)的大學(xué)生卡約說(shuō)：“我已經(jīng)買(mǎi)了小米電子秤和智能手環(huán)，每次路過(guò)都忍不住進(jìn)來(lái)看看有什么新品。今天發(fā)現(xiàn)一款寵物自動(dòng)喂食器，很有意思！”截至2024年底，小米集團(tuán)已在巴西開(kāi)設(shè)6家官方店，并通過(guò)與零售商合作建立近1萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，市場(chǎng)版圖持續(xù)擴(kuò)大。

中國(guó)家電品牌為何能在巴西熱銷(xiāo)？小米店員米歇爾向記者分享了他的觀察：“巴西人對(duì)智能家電的需求日益增長(zhǎng)，中國(guó)家電品牌更新迭代快、功能豐富。每天都有顧客來(lái)店里咨詢(xún)掃地機(jī)器人、咖啡機(jī)這類(lèi)便捷好用的小家電。”

在積極搭建銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，中國(guó)企業(yè)也在大力推進(jìn)本地化生產(chǎn)。去年12月，美的集團(tuán)位于波蘇阿雷格里市的冰箱和洗衣機(jī)工廠已進(jìn)入量產(chǎn)新階段；海信集團(tuán)則在去年5月實(shí)現(xiàn)了電視和空調(diào)的本土化生產(chǎn)。巴西瓦加斯基金會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)家夏華聲表示：“中國(guó)企業(yè)具備產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，如今‘中國(guó)智造’飛速發(fā)展，中國(guó)智能家電在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)增強(qiáng)。”

行

電動(dòng)汽車(chē)，駛上埃及街頭

本報(bào)記者 沈小曉

埃及首都開(kāi)羅，街頭熙熙攘攘，車(chē)輛川流不息。繁忙的主干道上，越來(lái)越多的電動(dòng)汽車(chē)正悄然改變著這座城市的出行方式。

不久前，中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)品牌極氪在開(kāi)羅開(kāi)設(shè)了首家門(mén)店，展廳寬敞明亮，多款車(chē)型一字排開(kāi)。42歲的埃及工程師阿卜杜拉推開(kāi)店門(mén)，徑直走到極氪001車(chē)型旁，迫不及待地坐進(jìn)駕駛艙。大尺寸中控屏、全液晶儀表盤(pán)、阿拉伯語(yǔ)和英語(yǔ)雙語(yǔ)的智能語(yǔ)音助手……各種內(nèi)部設(shè)計(jì)讓他眼前一亮。“科技感太強(qiáng)了，這跟我以前開(kāi)的車(chē)完全不一樣。”他一邊感嘆，一邊向銷(xiāo)售顧問(wèn)詢(xún)問(wèn)車(chē)輛續(xù)航里程、充電方式以及售后服務(wù)等問(wèn)題。

試駕結(jié)束后，他滿(mǎn)意地點(diǎn)頭，“這車(chē)開(kāi)起來(lái)順滑、安靜，動(dòng)力也很足。更重要的是價(jià)格合理，充電也越來(lái)越方便。”考慮一番后，他決定下單。

如今在埃及，像阿卜杜拉這樣的電動(dòng)汽車(chē)消費(fèi)者越來(lái)越多。“最近一年來(lái)，燃油價(jià)格不斷上漲，很多客戶(hù)開(kāi)始考慮購(gòu)買(mǎi)電動(dòng)汽車(chē)。”當(dāng)?shù)仄?chē)銷(xiāo)售阿米爾告訴本報(bào)記者，如今每10名購(gòu)車(chē)者中，至少有3名會(huì)詢(xún)問(wèn)電動(dòng)汽車(chē)。“比亞迪、吉利、名爵等中國(guó)品牌車(chē)型豐富、價(jià)格親民、續(xù)航能力強(qiáng)，很受消費(fèi)者歡迎。”

埃及政府近年來(lái)大力推廣新能源汽車(chē)，出臺(tái)了一系列優(yōu)惠政策，包括電動(dòng)汽車(chē)“零關(guān)稅”進(jìn)口、購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼以及大規(guī)模擴(kuò)建充電網(wǎng)絡(luò)等。截至目前，埃及已建成超過(guò)1200個(gè)充電站。根據(jù)埃及汽車(chē)產(chǎn)業(yè)本土化戰(zhàn)略，到2030年，電動(dòng)汽車(chē)占該國(guó)汽車(chē)總量的比例將提高至10%。

隨著市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)，埃及政府積極吸引外國(guó)車(chē)企在當(dāng)?shù)亟◤S，以推動(dòng)電動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)本地化發(fā)展。中國(guó)企業(yè)敏銳地捕捉到這一機(jī)遇，加快了在埃及的投資步伐。2024年，埃及GV投資公司與中國(guó)一汽集團(tuán)達(dá)成合作協(xié)議，計(jì)劃今年上半年在埃及組裝生產(chǎn)多款車(chē)型。北汽集團(tuán)也在2024年10月與埃及阿爾坎公司簽署協(xié)議，將在埃及建設(shè)一座占地12萬(wàn)平方米的電動(dòng)汽車(chē)制造工廠，預(yù)計(jì)2025年底投產(chǎn)。

埃及副總理兼工業(yè)和交通部長(zhǎng)瓦齊爾表示，與中國(guó)企業(yè)合作將助力埃及成為區(qū)域工業(yè)中心，提高該國(guó)汽車(chē)制造業(yè)本地化水平，并創(chuàng)造大量就業(yè)機(jī)會(huì)。

“中國(guó)是全球電動(dòng)汽車(chē)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。”埃及汽車(chē)行業(yè)專(zhuān)家加邁勒·阿斯卡爾表示，埃及電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)正在快速擴(kuò)大，埃中雙方在新能源領(lǐng)域的合作前景廣闊。